互联网时代,体育场馆迎来转型升级新机会
互联网
作者: 王吉伟
2015-12-18 09:20:10
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[ 久闻导读 ] 全民健身热潮因为各种可穿戴设备与健身社交而更加热烈,“互联网 ”的诞生则让商家们看到了体育行业的机会。一时间,早期就做体育的还有刚开始布局体育产业的商家全都崭露头角。

互联网时代,体育场馆迎来转型升级新机会

乐视体育、腾讯体育、虎扑体育,做健身运动社交的应用,做可穿戴设备的商家,做运动的圈子,甚至做运动服饰等周边产业都加入了互联网体育大军,景象一派繁荣。

不谈格局也不讲竞争,今天伟哥要跟大家谈的是互联网 体育的发展进度,即当前这个行业发展到了哪个阶段。根据我的观察,在前期做完了线上产品搭建以及内容版权的布局之后,现在一众体育行业的商家都意识到了线下的重要性,因此体育场馆成为其主攻对象。不只是因为场馆是一个入口,还因为没有场馆就没有赛事,还因为当前的场馆满足不了他们制作高质量赛事内容的需求。一句话,场馆的升级转型时代来临。

体育场馆的互联网升级 是由体育行业发展需求决定的

智能场馆的出现,一方面是因为体育场馆作迫切的需要升级转型;另一方面,“互联网 ”让从事体育行业的商家不断的做探索,最终将目光锁定在了场馆上。因为整个体育产业链下来,场馆是最重要的一个环节,没有场馆将就不能做体育赛事,更不能做视频直播,这对于以赛事为主要内容的互联网 体育项目是致命的。本质而言,商家的需求来自于用户,为了提高用户体验吸引更多忠实观众而不得不进行各种创新与升级。当前体育场馆根本无法达到商家的需求:除少数顶级场馆外,普遍存在利用率低、网络设施差、盈利模式单一等难题。尤其是,仅凭票务 广告赞助的传统盈利模式,已经让他们入不敷出。

场馆不能满足商家从事体育项目的需求,体育商家找不到合适的场馆。这种情况下,由体育商家牵头和体育场馆一起来打造更智能的体育场馆乃是大势所趋。所以,乐视体育才会与华熙国际签署协议,将未来五年的五棵松体育馆冠名为“乐视体育生态中心”。同时,他们还拉上了中兴通讯一起成立了一个智能场馆运营公司,自然,独立的公司做研发并执行场馆的智能解决方案更为靠谱。

未来的智能场馆长什么样?做的是连接为的是服务

位于美国硅谷中心的李维斯球场也就是旧金山49人队主场,目前应该是世界上最智能化的场馆,或者说是最高科技的场馆。可以直接将比赛暂停时间变成屏幕时间,全场各出都有充足的线缆、路由器和带宽,还推出了一款面向智能手机和平板电脑的应用,以实现线上与线下的联动。似乎,在智能化方面也就做到了这里。而享誉世界的德国多特蒙德体育场,在当前也收到了很多挑战,目前正在与华为合作打造online智能场馆。

从16日的发布会来看,乐视体育所定义生态型智能场馆与李维斯球场还有所不同。后者是场馆智能化以后为各种赛事提供项目,前者则是将场馆智能化以后纳入自己的体育生态。这种对智能场馆的定义,并不是简单的将场馆智能化以后做更多的经营之用,而是将场馆的一切智能设备都为各种赛事内容的生产以及提高用户体验做服务。这就使得其整个从线上到线下的生态链上的遍布盈利点,而不会在营收方面严重依赖场馆。

乐视体育这样描述其未来的生态场馆:专用的高速网络,遍布场馆的各种各样的传感器与服务机器人,各种声光电的设备,还有更可靠的数据管理以及高密度的介入;可以根据用户需要定制业务的分级,根据用户的需求定制线上线下的闭环的服务;场馆内外形成生态的运营,场馆将是一个开放平台,有丰富的开放的业务接口,内容、数据、服务等各类合作伙伴都可以接入。很显然,这种生态型智能场馆与一般的智能场馆还是有很大的不同的。

智能场馆应该有四个特征 新标准下的用户感知是这样的

对于“互联网 ”下的新型体育,目前关于智能场馆的相关资料并不多,因为每个商家都是在积极探索进程中,并没有足够多的案例。但是按照乐视的理解,未来的场馆应具备四个特征:信息化、智能化、创新化,互动化。这四个特征无疑是未来智能场馆的新标准,但是要实现这四个特征非常的不容易。改造与升级场馆只是一方面,还的让线下的场馆能够与线上的平台实现连接乃至无缝对接,这对基础环境、设备以及各种技术都有非常高的要求。

这里,列举几个目前的智能体育场馆已经实现的功能,以让大家有所感知。

实时场景控制:场馆智能化自然是为了完善场馆这个大场景,而终极目标是为了丰富更多的用户场景,包括现场即时场景、互动场景、消费场景等等,智能场馆要具备场景控制的能力,即让每一个场景都具备存在的价值。

虚拟现实协助:虚拟现实技术可以让用户实现360度观看,能看场内也能看到场外,能看到比赛也能看到现场。当然,智能场馆首先要有转换的技术与设备,才能让用户在家里能用虚拟现实设备观看比赛。

镜头无死角布置:在leUI系统中,有个视频技术叫作九宫格,可以从九个角度同时收看一场比赛,甚至每个运动员都有一台专属摄像机,极大的提高了用户观看体验。

随时数据解读:在观看比赛的过程中,用户可以随时调取球队及球员的数据进行对比,以预测后面的比赛情况,这就实现了用户与比赛的互动。

总结一下,智能场馆的出现并不是偶然,而是在“互联网 ”时代体育产业升级转型的一个标志性产物。整个行业的升级带动了或者倒逼了体育场馆的升级,也只有变的更智能化才能适配更高级的体育赛事直播。从这个角度上,像乐视体育等企业扮演的是一个引领全行业升级转型的角色,这点难能可贵。

从战略布局上,我们可以将场馆智能化看作一个入口。但是从产业链来看,这不仅是入口,更是所有赛事以及内容产生的载体。场馆不升级,将会影响整个产业的发展,这也是为何当前所有商家都重视场馆的一个重要原因。

以此,场馆们,当能看到一丝曙光了吧。

【王吉伟,传统企业走出的自媒体人,专栏作者,评论人。关注电商、O2O、企业转型、互联网 、新媒体、大数据、智能家居、物联网等领域。 微信:mcjave,微信公号:王吉伟】

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