荣耀逆市涨价的底气来自哪里?
华为
作者: 马继华
2015-08-28 21:45:15
[ 闻蜂导读 ] 随着国内智能手机生产量的增加和市场销售的疲软,更残酷的价格战将不期而至,很多智能手机厂商都会加入到“比比谁最低”的游戏中,即便面临亏损也在所不惜。

进入6月以来,中国智能手机市场就掀起了一拨降价旋风,不管是挑头的360大神还是被动迎战的小米红米,也包括积极参战的魅蓝NOTE2,大屏智能手机的价格底线屡屡被突破,如今已经到了399元的位置。

很多人都认为,随着国内智能手机生产量的增加和市场销售的疲软,更残酷的价格战将不期而至,很多智能手机厂商都会加入到“比比谁最低”的游戏中,即便面临亏损也在所不惜。

但是,正当很多人盯着华为荣耀手机,看看荣耀将以怎样的价格参战,到底会降价多少之时,荣耀却一反常态的表示要“提价”。

在今年的6.18电商大促中,荣耀宣称要在以往价格的基础上加价“一元”,并因为这一元会提供更多的超值服务。虽然提价一元却提供了大量增值服务,有变相降价之嫌,但在这个手机白菜价流行的节骨眼,敢于打出“涨价”牌,也已经是震惊四座。

毫无疑问,这两年的中国智能手机市场已经群雄并起,以小米、荣耀、大神、努比亚、魅篮等为代表的一大批互联网概念手机开始混战,而在这其中,尤以华为荣耀的崛起为代表。去年,小米就曾经多次约架荣耀,足以说明荣耀几年来的战略成长给小米带来了多大的冲击。

2015年,荣耀品牌换帅,随之也在完成从创业冲锋到健康成长的转化,荣耀一款年销售目标为千万的荣耀4X手机上半年已经销售超过600万,月底还将推出新一代的荣耀7手机,已经开始引领中国千元机市场的风向。

一个月之前,荣耀的“火烧机”事件更是引发多方关注,充分体现了华为对于产品质量的高追求。据媒体的报道,因为在运输过程中遭遇了车辆的轮胎失火,一批价值两千万的荣耀手机受到炙烤,虽然事后的检测证实只有不到2%的手机出现质量问题,绝大多数都没有受到伤害,仍然符合出厂标准,可荣耀还是坚决的将所有手机报废。这种为了产品质量不惜血本的做法,让很多人联想起当年海尔当众砸冰箱的传奇。产品质量第一,成为了荣耀处在智能手机乱事之中也有了生存的底气,更成为了不随波逐流进行降价的资本。

不久前,华为荣耀邀请媒体参观其实验室,让记者们目睹荣耀手机“严酷”的考验过程。据披露的部分细节看,每部荣耀手机都经过“千锤百炼”的质量检测,以确保其满足消费者的期待。

与此同时,身为世界最大的通信设备制造商,“最懂”运营商的华为成为荣耀手机独特的品质保证。我们都还记得,几年之前,世界上最强的手机制造商都与通信设备之间有密切的联系,诺基亚、爱立信、摩托罗拉等手机巨头无一不是通信设备领域的强者。这种情况并非偶然,设备商可以使用与世界各国电信运营商同类甚至同样的设备进行手机终端检测,其产品设计也更符合运营商的网络条件,甚至还会有很多并未出现在市场上的独门秘籍或私家设备用于终端产品的研发与检验,这些都是其他手机企业所不具备的资源。

当然,也许很多人会说,如今摩托罗拉、诺基亚、爱立信手机等衰落甚至消失了,这并不足以证明设备商就一定能做好智能手机。但是,我们也应该清楚,这些曾经的手机巨头在智能手机时代的陨落并非是设备商所拖累,而是没有抓住互联网时代的特点而被时代淘汰,而这些品牌的手机质量至今仍为大家所称道。

借助互联网营销的力量,抓住新兴的各种网络应用的春风,国内外崛起了一批新智能手机品牌,整个行业完成了新老交替,在设备商中只有华为不仅没有在终端领域撤退,反而最早适应了互联网,在智能手机市场实现了逆市的崛起,荣耀的作用功不可没。但营销的根本始终在产品质量,仅仅靠炒作来吸引眼球,仅仅以低价来干掉对手,都很难实现长久的繁荣,价格战的喧嚣之后仍然会回归传统的质量为王。

华为荣耀独树一帜的“涨价”等于是给价格战热情爆棚的中国智能手机行业当头一桶冷水,也让消费者更加冷静的分析自己的实在需求。毕竟,一分钱一分货,谁愿意因为几十元上百元就将就自己对质量的挑剔呢?

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