电视台会成为电视媒体的数据中心
电视媒体 电视台
作者: 媒介大脑圈 程耀东
2017-12-05 21:23:55
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[ 久闻导读 ] 谈到大数据,大家都会说这是电视媒体的软肋。原因很简单,电视媒体没有数据沉淀,甚至在内容输出后,也难以有效捕捉观众的动态信息。就算是我们平常所谈到的收视率、到达率等常规数据,也都是建立在简单粗放的原始样本用户上。

的确,电视媒体所面临的这一窘境,在过去甚至当下都依然存在。在很多媒体研究者的观念里,这也是现阶段电视媒体被唱衰的根源之一。更有甚者认为,电视媒体压根就不具备数据化运营的基础和条件。不过在我看来,随着互联网和智能技术的普及和渗透,电视媒体会逐步走向数据化运营时代。而且,我认为承接电视媒体数据搜集、整理、运用和输出的平台,也当属我们熟悉的电视台。

电视媒体实现数据化管理,是大势所趋。这种判断的来源,并非建立在传统的电视媒体结构上,而是依靠互联网、智能技术嫁接起的新型电视媒体结构。我们都知道,现在的电视媒体,其实是电视台和智能技术、互联网融合的结晶。其存在,注定已是多元化、多维度的综合体。我们对电视媒体的理解,也应根据趋势客观解读。而数据化管理,正是用互联网、智能技术检测电视台输出内容品质的核心标准。

相信很多人会说,电视媒体数据化管理最终还是靠互联网和智能技术,电视台并没有起到相应的作用。不过我想说的是,电视媒体要数据化管理,并不是简单的获取数据,而是要结合节目内容,把用户数据用活、用出价值。这方面,我想由电视台来完成,无疑是最恰当、最合适的。毕竟,围绕用户精准产出匹配、优质的节目,才能深得观众信赖,也才能让广告主在电视媒体投放上更精确、更具实效。

建立电视媒体的数据中心,并非空谈,我想应该是趋势所迫。因为,再无大数据支撑,电视媒体真的就会成为无源之水,无本之木。今天,我想从整合的角度,谈谈电视台在电视媒体数据化管理上的价值及优势,以供大家参考借鉴:

一是智能整合,多屏数据合一

智能电视已经走进千家万户。其对电视媒体的改变,不单是功能多元化那么简单,而是改变了电视媒体的呈现形态和输出结构。不过,纵然如此,电视台凭借内容输出上的先天优势,依旧是主导智能电视的核心平台。只是,这种主导力,从原有的内容层面,将要延伸到了用户大数据上。

我们知道,当下的电视媒体,已经是智能化的产物。其不再仅限于电视机,而是包含所有融合智能科技的屏幕载体。电视台所要做的,不再是单纯的输出节目内容,而是要充分整合这些智能屏幕,让其充分地作用于电视媒体,从而创造更丰富、更多元的观赏体验价值。这种智能整合,也可以让电视台快速建立智能数据中心,为其在节目输出和品牌传播等方面,提供更详尽、更科学的参考和服务。

从当下智能技术的运用来看,我们的直观判断,就是大数据会停留在智能屏幕上,要完成智能整合,似乎有些天方夜谭。不过我认为,不论是哪类技术、载体,其最终都是一种呈现手段,都将是为电视台服务的。所以,纵然大数据停留在不同的智能屏幕,但是电视台可以通过智能整合的方式,从中精确获取用户数据,以建立起系统、完善的用户大数据中心,为节目制作提供全面的数据支撑,为广告主投放广告提供精确的数据论证。

二是网络整合,内容数据共享

在我们的观念里,互联网等同于网络媒体,而和电视媒体毫不相关。其实,这种理解是错误的。互联网是一种新兴的社会产物,其可以运用于任何领域、任何事物、任何载体上。而电视媒体,自然而然也应该享受互联网带来的实惠。

我认为,当下电视媒体的发展,已经和互联网息息相关,唯有融入互联网思维,电视媒体才能更健康、更多元化的发展,才能为观众创造便捷、舒适的生活体验。而电视台,就是要借助互联网整合,推动电视媒体升级转型,从而保证输出的节目内容更科学、更互联。

据业内人士分析,网络整合早已存在和运用。我们曾经熟悉的一些概念里,就或多或少做了诠释,如台网联动、全媒融合等等。就我个人理解,这些概念的核心,其实就是内容共享。只不过,我们都把目光聚焦在内容共享上,而完全忽视了用户大数据这一茬。所以,这也导致电视台输出的节目内容,在各个媒介平台上分散经营、各自为政的乱想。

按理说,电视台作为节目内容的主要输出窗口,其应该在内容共享的前提下,统筹大数据管理。这样做,既可以给电视台累积客观、真实的大数据,也能让其借助大数据,在节目运营上做得更精致,从而产出更多精彩、优质的节目内容。

结语:大数据是当下最火热的名词。不论是市场营销、品牌规划还是传播推广,都已经离不开大数据的支撑。作为电视媒体的承载着,电视台同样也需要建立起自身的大数据管理系统,以此带动电视媒体健康、有序、良性的发展。

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