王老吉可乐来了,网友呼叫加多宝:快出来卖雪碧!
王老吉 加多宝
作者: 洋葱先生投资APP
2018-01-28 22:16:39
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[ 久闻导读 ] 近日,在瑞士达沃斯经济论坛上,广药集团发布了王老吉新出的可乐型凉茶饮料,取名为“王老吉可乐”。

广药集团表示,推出王老吉可乐是顺应消费升级,针对国际市场升级产品,推动高质量发展的一个创新举措。

王老吉可乐来了,网友呼叫加多宝:快出来卖雪碧!

王老吉言之凿凿,而网友一听说这个消息,却立马炸开了锅,纷纷开启吐槽模式,评论呈现一边倒的态势。

有人表示听到这个消息后惊呆了,并感叹王老吉真是创意无限;有人担心今后王老吉这块金字招牌迟早会被忘坏;同时也有理性网友指出,近几年碳酸饮料在全球市场销量不断下滑,就连可口可乐和百事可乐都在改卖其他饮品了,王老吉这时候才推出可乐型凉茶饮料,往后的路会很艰难;更有网友调侃@加多宝:赶紧推出雪碧型凉茶,不然半壁江山不保了。

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言归正传。王老吉凉茶品牌自清道光年间(1828年)创立以来,距今已有190年历史。近二百年来,王老吉只做了一件事,那就是卖凉茶。此次王老吉的母公司广药集团突然在达沃斯论坛上重磅推出新品可乐型凉茶饮料,难道真的只是为了顺应消费升级和国际化市场而专门研发的升级产品吗?

我们知道,国内有两大凉茶饮料巨头,分别是王老吉和加多宝,两家公司的市场份额超过90%。它们曾经相亲相爱过,后又反目成仇,为了争“王老吉”商标、争“怕上火,喝××”广告语,争“独家配方”、争红罐包装等,过去七年来打了二三十场官司。

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虽然在这些官司中王老吉胜多败少,最后加多宝不仅要登报道歉还得赔钱,但这并不代表王老吉就能高枕无忧了,由于本身属于国企性质和市场营销能力不足等原因,王老吉的销量一直没有很大提高。

反观连续败诉的加多宝,不仅没有放弃这个市场,还在2012年推出加多宝金罐包装,随后加多宝连续赞助了当时收视率最高的综艺节目《中国好声音》第1-4季,四年总冠名费超过8亿元。可以说加多宝是越败诉越砸钱,越悲愤越做广告,但也正因为如此,加多宝才得以短短一两年内重回巅峰,与王老吉再次平起平坐。

然而近两年,王老吉的风头几乎要被加多宝盖过去了,据中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,同比增长4.2%。其中,加多宝凉茶占据了52.7%的市场份额。若是细分至罐装凉茶市场,则加多宝凉茶已占据70.7%的市场销售份额。

王老吉可乐来了,网友呼叫加多宝:快出来卖雪碧!

从上面数据不难看出,王老吉凉茶市场“一哥”的地位正在被加多宝撼动。更加遗憾的是,中国的凉茶市场已经走过了2012年-2014年那一波市场销售收入年增速在50%~100%的高速发展阶段,2015年中国凉茶行业市场销售收入同比增速滑至10%,2016年再次下滑至4.2%,可见国内的凉茶饮料市场已接近饱和,之后企业在该市场上再想取得超高增速已几乎不可能,除非另辟行径,在产品上不断推陈出新。

这也就不难解释,现在的王老吉需要同时面对加多宝施加的竞争压力和国内凉茶市场饱和的现状,笔者认为,王老吉之所以迫不及待推出可乐型凉茶饮料,一是希望借助产品升级打破国内凉茶市场现有格局,提高企业营收;二是希望可以借助可乐型凉茶饮料这个新口味,拓宽国际市场,从海外寻求突破口。

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但理想很丰满,现实很骨感,王老吉可乐的设想蓝图恐怕不那么尽如人意。

就像前面说到的,全球碳酸饮料市场已经在走下坡路,就连可口可乐、百事可乐这两大国际软饮料巨头都没能力挽狂澜,甚至在朝能量型饮料和纯净水方向转型寻求突破,而王老吉却要进军这个逐年衰落的碳酸饮料市场,与早已深入人心的可口可乐、百事可乐为敌,这似乎有些以卵击石,过于理想主义。

王老吉可乐的命运,只能自求多福了。

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