B站上市,这事儿还没完!
B站
作者: 速途研究院
2018-04-02 20:35:40
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[ 久闻导读 ] 2018年3月28日,B站在美国纳斯达克交易所敲钟上市,这一仪式也在B站进行了直播,直播观看人数达到500万人次。

B站首次公开募股发行价是11.5美元,但开盘价为9.8美元,较11.5美元的发行价下跌14.8%,B站上市就遭遇“开门黑”,使人略显意外。

受中美贸易战等因素的影响,不仅是B站,还有赴美上市的尚德机构、格林豪泰等也都遭遇了破发。

此外,B站董事长兼CEO陈睿在开盘前声称,B站赴美上市是退而求其次,有机会将考虑回国,这也在一定程度上动摇了部分投资人的心态。再加上不排除部分投资人对B站的盈利模式持观望态度,总的来说B站遭遇破发也是有一定的必然性。

导致B站遭遇“开门黑”的客观因素是不可置否的,但不完美的开盘表现也加深了部分人对B站存有的疑问。而事实上,B站确实面临着一些问题,这些问题是不会由于上市就自行消失的。

B站对商业变现仍需探索

B站招股书显示,B站2018年前两个月平均月活跃用户(MAU)为7600万,其中“Z世代”占82%(Z世代指的是在1990年代中叶至2000年后出生的人),毫无疑问,拥有庞大的年轻用户群体和流量是B站的特色优势。

但是”Z世代”目前的消费能力还有限,而且这一群体天生对商业化比较排斥,这也使得B站的商业化路程走得比其他视频网站更艰辛一些。

B站的主要盈利模式还是游戏,2017年B站的游戏收入占总收入的83.4%,明显可以看出的是游戏业务不是B站赴美上市的催化剂,而是必需品。而陈睿在采访中也表示,游戏未来仍然是B站重要的变现方式。

众所周知的是,游戏具有生命周期短的特征,此外B站用户偏年轻化,也会有监管及伦理方面的风险。总而言之,靠游戏盈利是具有高风险的。

B站在上市以后,还要继续探索商业变现道路,建立合理的营收结构,找到合适的变现之路,这对B站未来的价值走势具有很大的决定性作用。

国家的政策监管日趋严格

3月22日,国家新闻出版广电总局的特急文件指出:要求所有网站不得擅自重新剪辑经典文艺作品。具体包括:所有节目网站不得制作、传播歪曲、恶搞、丑化经典文艺作品的节目;不得擅自对经典文艺作品、广播影视节目、网络原创试听节目作重新剪辑、重新配音、重配字幕;不得截取若干节目片段拼接成新节目播出;不得传播编辑后篡改原意产生歧义的作品节目片段。

B站上市,这事儿还没完!

这一政策的发布明显是针对PGC/UGC等创作方式,而B站目前绝大部分的视频观看都来自于PUG视频,另外,B站的“鬼畜”分类也吸引了大部分流量。面对这一政策,大众也为B站狠狠捏一把汗。

今后,国家对这类平台的监管会日趋严格,B站除了要增强自己的商业化能力以外,还要读懂国家政策,否则后果不堪设想,毕竟国内对这类文化的接受度不是很普遍。

B站面临“围剿”之势

B站在香港和北美的路演顺风又顺水,成功上市风光十足。但是上市只是一个开始,对于B站而言,还有一场和竞争对手的攻防战要打。

在动漫领域,B站作为动漫群体的核心平台,独家版权也是最多的。但是值得关注的是,备受期待的《命运石之门0》的独家版权已被腾讯拿下,今日头条下的半次元也拿也到了《银河英雄传说》,还有爱奇艺也不甘示弱,《食戟之灵》的新一季续作将在爱奇艺播放,B站在动漫领域被逼上一个很尴尬的位置。

毕竟有钱真的可以为所欲为,这些财大气粗的大佬都没必要再建立一个二次元平台与B站抗衡,花钱断了B站的版权路就足以对B站造成致命的打击。

此外,原本属于PUGC领域王者的B站,如今也面临危机,毕竟抖音、快手等短视频的兴起,在PUGC领域也瓜分了不少用户。

但是B站既然决定并且成功上市,就说明B站有足够的底气去面对风险,也应该有足够的实力去支撑自己未来的发展。

B站道阻且长

最开始陈睿担心海外投资人不了解这种在美国鲜见的事物,但投资人表示很喜欢此类健康的模式,认为B站平台建立的不仅是数据的连接,更多的是情感的连接。

此外就B站自身而言,首先对于国家的监管方面,陈睿表示其观点和政策一样,在自制内容遭到监管之前,就对平台上涉嫌侵犯版权的作品进行了处理,此外还建立了审查系统,定期培训审查人员,以适应监管政策的变化。另外,陈睿也表示,在未来,资金主要会投入基础设施的建设、原创UP主的创作激励以及人才方面。

在商业化模式这一块,有人戏谑说B站不是正经的视频网站,而是一家游戏公司。这其实是不准确的,市面上的游戏公司一般都是开发游戏,然后宣传找用户,而B站是基于用户的需求,为其提供对应的游戏产品。

就像陈睿说的,这其实是种供需模式。B站作为情感连接的平台,其定位更像是兴趣社区,而社区最大的优势就是人与人之间有共同的交流点,可以看做是一个社交平台。

阿里和腾讯这两个大佬都在社交领域的争夺上打的不可开交,是因为具有社交属性的公司都具有更宽阔的商业化拓展空间。 B站具有天生的优势,并且抓住这个机会,在此基础上探索商业化道路。

针对B站上市,就像陈睿表示,到了一个阶段就做这个阶段的事情,B站需要更大的平台,更高的杠杆,更广的知名度。

 

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