短视频进入下半场:巨头纷纷入场,这是一场350亿的淘汰赛
短视频
作者: 财经天下周刊
2018-05-12 10:58:19
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[ 久闻导读 ] 在经历内容爆发、平台混战、行业监管之后,短视频进入下半场的信号越来越明显。 5月10日,由中国传媒大学新闻传播学部主办、中国网络视频研究中心承办的2018中国网络视频年度高峰论坛在中国传媒大学举办,视频行业内多家头部公司都参与了会议。

“竞速和下半场是短视频行业今年的两个关键词。”一下科技CEO副总裁张剑锋在现场表示:“下半场有两个标志,第一是巨头进场,第二淘汰赛地出现。在2018年甚至2018年以前,这两个信号都已经出现。”

据第三方数据机构QuestMobile发布的数据显示, 2017年3月到2018年3月MAU大于10万APP增加10个,4个APP突破亿级大关,第一阵营从原先的1个增长为4个。加上top榜单变动凸显,因此行业格局充满变数。但用户整体使用短视频时长呈现增长的态势,加上渠道渗透不断下沉,三四线以下的年轻长尾用户群成为了各大平台正在极力拼抢的“流量红利”对象。张剑锋表示:“2018年短视频市场规模是57亿,预计2020年超过350亿。”在他看来,目前无论从用户数据、市场规模、还是投融资数据来看,短视频的风口都还没有结束,整个行业还存在非常大的变数。

受到行业红利的驱动,短视频下半场仍旧是竞争与淘汰并行的状况。张剑锋认为最终决定行业向上发展的势能仍然来自内容创作方。因而,如何扶持和提升内容生产力是行业当前面对的重要的议题。

张剑锋说,想要进一步提升创作能力,内容创作者首先要解决包括内容优质性、内容生产能力、平台高效联动性、商业转化、撬动资本等在内的5个问题。还要从以下4个方面入手,整体提升创作能力。

第一,创作风向方面,内容领域的变化体现为粗鄙内容退却、优质内容稀缺,而内容类型朝向多元化、垂直化方向发展。例如目前秒拍覆盖的一二级品类已达200余个,每月发布的榜单中,垂直类的比例不断攀升。这样的内容类型,日益受到资本青睐。

第二,MCN方面,短视频内容创作进入了组织进化阶段,MCN通过集约化的形式达到中间机构,解决个体化生存难以解决的问题。

第三,平台扶持方面,张剑锋以秒拍为例,依托母公司一下科技移动视频生态矩阵,加上平台推出的创作类引导、评奖、榜单引领等扶持政策,在微博的加持下,形成了一个从输血到造血,合作共赢的良好局面。

第四,对于所有创作者最为关心的商业变现方面,尽管出现了贴片广告、信息流广告,原生广告等多种变现形式,但变现的重点在于流量以及用户的基础,否则广告无从附着。

最后,谈到短视频未来发展趋势,张剑锋认为,在内容源头升级、平台演进、以及技术变革等方面都是未来新的变革点,短视频行业也将迎来新的爆发期。

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