场景支付成争夺焦点 轻扫商户宝线下布局
移动支付
作者: 轻扫商户宝
2015-11-24 14:34:42
[ 闻蜂导读 ] 在最近两年,国内在移动支付领域的发展势如破竹,2013年、2014年的行业增速分别达到800%和500%。在易观智库发布的《中国第三方移动支付市场季度监测报告》显示,截至2015年第二季度,移动支付的交易规模达34625亿,首次超过PC端的32588亿元。

易观智库高级分析师马韬表示,在移动支付领域,像支付宝、微信这样的巨头优势非常明显,但在小的细分领域,竞争格局会有更大的变数,也会有更多的创新和市场空间。“支付+”已成为众多支付机构未来的发展方向。

根据易观智库此前发布的监测报告,2015年第二季度,中国第三方移动支付市场交易规模达3.5万亿元人民币,环比增长22.81%。市场总体格局继续保持稳定,支付宝以74.31%的市场占有率牢牢占据首位;财付通(微信支付+QQ钱包)位列第二,市场份额为13.18%。 马韬表示,二季度支付宝仍是移动支付领域无可争议的龙头,因其有巨大的用户基数,有电商、理财金融等强有力的交易场景。目前来看,其市场份额仍是不可撼动的。财付通的增长也非常迅猛,未来微信支付的增速还会加快。

伴随着支付市场格局的渐变,移动支付规模也出现了首超PC端的情况。对此,马韬表示,移动支付崛起的原因有四:第一,日益普及的智能终端、智能手机是移动支付增长最重要的载体之一;第二,移动应用市场的兴起;第三,支付场景的不断创新,现在的移动支付场景不仅限于线上,还包括线下支付场景在不断的延伸、创新;第四,厂商的大力的补贴和推进,以及对用户支付习惯的培养。

某第三方移动支付领域的资深人士表示,今年移动支付的趋势是向线下走,但线上线下会越来越趋于融合,最终会成为一个大的生态体系;所以,在线下场景开拓和争夺之后,各移动支付公司要比拼的就是生态建设能力了。

今年6月份,蚂蚁金服集团和阿里巴巴集团联合出资60亿元重启O2O服务平台口碑网,半个月后支付宝新增“商家”一级入口,全面接入口碑网及数万口碑商户。业内认为,这是在市场一直占据统治地位的支付宝,全面走向线下的标志。

随后,微信支付于8月8日发起“无现金日”,借助公众号与连锁店、品牌店合作,通过店铺红包、优惠券的发放、领取、转赠功能,提高用户对微信支付的使用频率。

9月20日,支付宝宣布牵手丽江市政府,将在丽江古城接入支付宝,游客在丽江古城吃饭、打车、预订酒店、买车票、买景点门票都可以用支付宝完成。10月27日,支付宝宣布,从今年第四季度起进军台湾,推出台湾市场跨境O2O业务,支付宝用户到台湾旅游时,也能和在大陆一样直接使用支付宝消费。

而微信支付也不甘示弱,继停车场、商超之后,开始在线下服饰行业不断扩大版图,Hotwind·热风、佐丹奴、绫致时装和达芙妮等大批服饰品牌门店陆续接入微信支付。

“除红包外,在商超、酒店、餐饮等线下交易场景中,支付宝和微信拼的也非常厉害。”马韬认为,“支付+”已成为众多支付机构的发展方向。

移动支付一旦被打开入口,则线下和线上的入口也随之展开。对于未来移动支付的竞争,将是用户体验的竞争,硬件安全创新也许不会有太多空间,唯有针对商家的服务和体验上,找到差异化服务的核心点,轻扫商户宝将线下优势延续到线上平台,形成可持续运营的客户体系,通过线下支付,一方面能够简化买单流程,极大地提升了商场收银效率;另一方面,通过支付闭环留住客户,帮助商圈凝聚流量。

马韬表示,通道业务是最基本的一个服务,通道能力决定了支付企业“支付+”的扩张空间。实际上,“支付+信贷”、“支付+理财”、“支付+”各种各样的场景,已经有很多企业在做了。“但最重要的一点,是通道业务是不是做得足够好,只有通道业务做得足够好,你有足够的交易规模和足够的用户数,才能在通道的基础上去叠加场景。”

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