华为OPPO原来是“罪魁祸首”?iPhone在中国频频下滑有这4点原因!
OPPO 华为
作者: 科技公司价值
2018-05-02 09:45:25
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[ 闻蜂导读 ] 据摩根士丹利及瑞士银行等多家分析机构预测,苹果公司在中国的市场份额,过去三年时间可能已经下降了三分之一以上,在中国主要大城市地区的市场份额甚至下滑了达到了一半。

造成这种问题的根源有很多,比如苹果高端手机iPhone X高昂的定价,让很多中国普通消费者“买不起”;以及包括华为、OPPO等中国本土手机制造商的吞噬等等原因。

分析师们将苹果公司在中国的表现形容为“疲弱”。因为,在中国,很多人可能“买不起”1000美元的iPhone。在这个国家,有着大量如华为、Vivo、OPPO、小米,甚至锤子手机等多样化选择。1000美元再加上税费,足够可以下上述5大品牌每一部不错的手机了。

尽管苹果在中国拥有庞大的基地,但升级的“超级周期”却没有发生。华为和OPPO等国内安卓手机制造商的竞争比预期的要强劲得多。

摩根士丹利:iPhone中国市场份额下降三分之一以上

据价值兄了解,苹果在中国的第一季度营收增长了11%,达到180亿美元。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在2月份告诉分析师,“无论我在哪里,我都对我们在中国的表现感到非常满意。”

但来自中国的研究人员并不那么乐观。他们认为,iPhone X可能会被其1000美元的价格拖累,这将使它远离中国许多消费者,以及被华为、OPPO等中国本土制造商的咄咄逼人气势所吞噬。

分析师们预测,苹果的销量将会迅速下降,而苹果的销量往往会在季度和季度之间大幅波动。他们分析,苹果iPhone手机的市场份额,在过去三年里可能减少了三分之一甚至更多。

这一份比较悲观的数据分析,来自摩根士丹利(Morgan Stanley)的预测。摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)表示,她认为即将到来的季度,苹果在“中国市场持续疲软”,而瑞银(UBS)和野村证券(Nomura)分析师也用“弱”一词来形容苹果近期在中国的表现。

我们知道,苹果公司原定于本周二公布第二季度财报。这种悲观分析,或许会让该公司股价大跌。

但问题是,当在2015年苹果推出iPhone 6S时,该公司在中国和中国香港都有不俗的表现。根据瑞银和Gartner的数据显示,苹果公司在该地区销售了7100万部手机。这一数字至今都无法超越。

但是,到了苹果的2017财年,这个数字下降到了4900万。瑞银分析师史蒂文·米卢诺维奇(Steven Milunovich)和本杰明·威尔逊(Benjamin Wilson)估计,2018财年的财政赤字将降至4700万。

瑞银和Gartner分析,苹果iPhone手机近四年在中国销量表现为:2015为7100万部,2016是5900万部,2017年是4900万部,2018(预估)将为4700万部。

未来苹果手机中国份额仅为18%左右?

“我们认为,随着本土品牌赶上和升级周期的延长,中国能否回到2015年的峰值是值得怀疑的。”我们预计市场会趋于平缓,根据整体市场和产品周期,给出或采取一些增长点。”瑞银团队最近告诉客户。“在2015年的顶峰时期,我们认为苹果可能有40-50%的份额与第1层和第2层的消费者分享。我们认为这个数字现在接近20-30%。

自2015年苹果iPhone 6S上市以来,苹果已经失去了很多市场份额,瑞银认为。

摩根士丹利认为,苹果的份额可能会降至18%,这个份额与瑞银在2015年预期的一半还不到。野村证券(Nomura)的Jeffrey Kvaal也持类似观点。

iPhone份额下滑严重原因:买不起及竞争对手众多

Kvaal告诉客户称,“3月份,中国市场非中国智能手机出货量同比下降了。来自今年一季度的中国手机出货量显示,比以往同比下降了9%或直接下滑41%,这低于去年第3季度的32%的季节性下滑速度。”

根据Kvaal的数据分析,智能手机的总出货量与iPhone的发货量变化,是紧密相关的。

那么,iPhone手机在中国持续下滑的原因都有哪些呢?价值兄认为有以下几大原因:

第一,iPhone在中国太贵,大量用户“买不起”iPhoneX。据国外媒体分析,尽管中国是一个巨大的市场,但许多人在西方国家的标准下却很穷。国外媒体称,中国有13亿人口,但只有大约2亿到3亿人生活在所谓的“一线”和“二线”城市,比如上海或北京,这些城市的富裕程度足以买得起最新款iPhone手机。中国是一个巨大的市场,但只有一小部分人买得起iPhone。瑞银也这么认为。

第二,苹果在一二线城市缺乏足够体验店或分销商,三四线城市甚至几乎没有,阻碍iPhone手机销量增长。在这些城市的地铁中心之外,尽管人流众多,iPhone的潜在用户或者已经是苹果手机的用户,却几乎找不到苹果的分销商和销量的推动者。苹果在中国的线下体验店不算太多,即便是如北上广深这样的一线城市中,价值兄每次进入也是人满为患。

米卢诺维奇说:“本土品牌广泛使用促销手段来影响消费者的决定。比如OPPO、Vivo和华为各自拥有超过10万名推广者,而苹果只有4000名。”

第三,苹果在中国的竞争对手越来越多,华为、OPPO和小米等都是强有力对手。与此同时,华为和其他高端安卓手机制造商也提高了自己的市场份额,这几家中国本土手机制造商,过去几年时间蚕食了本属于苹果的56%市场份额。根据瑞银和Gartner的数据显示,2015年苹果在中国的市场份额为54%,如今其市场份额仅有37%左右。

第四,人们两年左右大量更换新iPhone的时期并未到来,这也来源于苹果本身创新乏力。自苹果2015年在中国市场成功以来,分析师们一直在急切地等待升级的“超级周期”到来,因为人们会把旧iPhone换成新的。但这种情况一直没有发生,部分原因是人们把iPhone使用的时间延长了,另外有嗲重要原因是,苹果推出了新功能的手机,这些功能只是对老款机型的微小改进。显然,人们对于苹果手机创新乏力感到有些审美疲劳了,不再像以往那么期待新iPhone了。

GBH Insights分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)最近在一份研究报告中表示:“在这一难以捉摸的升级周期中,投资者对中国扮演重要角色的耐心正逐渐消失,苹果将在未来一年看到这一关键产品升级周期。”但或许,这样的周期不会再到来了。

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