2015年4月，我在互联网上开了一个“8小时打通粉丝经济训练营”，做了3期之后，结果出乎意料，训练营内容被各大媒体关注报道，其中还包括孟非当年主持过的《南京零距离》。我发现自己做了十多年的广告，已经做到江苏前三甲广告公司的高管，在各大媒体都有很多朋友，但广告为我带来的知名度和关注度还不如我做了3期训练营。

这引起了我的反思：

粉丝经济那时候是热点，但是到了今天也没有一个系统的理论。

如今人们接触和使用网络媒体的频率大大高于传统媒体，通过社交网络可以快速建立和成就一个品牌。

“8小时打通粉丝经济训练营”是一个有痛点、有需求、有产品、有话题的产品，能够推动我个人品牌的建立。

这个训练营做了3期以后就停办了，因为我发现自己不可能去了解所有行业里粉丝经济的玩法，也没法切实地去解决所有学员面临的问题。于是我决定把目光和精力聚焦到一个行业去。

我下面要讲的都是个人经历，大家可以从中发现“如何用社交网络建立个人品牌”的一些蛛丝马迹。

玩微信公众号：输出个人观点和价值观

最早期我就是公众号图文来建立个人品牌的。我做公众号内容不是玩儿的，目的一个是输出个人观点和价值观，二是要建立自己的品牌。我在社交网络上用的ID都是行者奕宏，完整、和谐、统一，建立品牌最重要的一点就是“重复”，我见过很多人的ID东换西换，其实这么做对建立个人品牌是毫无帮助的。

做培训：构建个人影响力

然后我做了培训，其实培训对品牌是很有帮助的，这不在于能赚多少钱，重要的是：第一它构建了我的个人影响力，人们会认为我是一个老师;第二个著书立说，建立自己的体系，这对建立个人品牌非常有帮助，因为这样一来我就有了“派别”;第三个，培训会涉及多种媒体，包含了更大的信息量，方便用多媒体的方式来做多维度的表达。

聚焦餐饮，做到行业顶尖

做了“8小时打通粉丝经济训练营”之后，以我当时的背景来说还不够奠定我在行业的地位，我要做的是用社交网络在某一个行业做到顶尖，这才是不辜负这个时代。但我不可能去深入了解所有行业，有些行业又不太适合我来做，所以我决定深度聚焦到一个行业去，就是餐饮业。我选择餐饮行业有几个原因：

外在原因。餐饮行业是典型的带有社交基因和社群基因的行业，我提出来餐饮的本质是社交，我们如今吃饭已经不光为了填饱肚子，而是为了线下的社交。

内在原因。餐饮业缺乏懂得品牌建设、社区建设、粉丝经济的管理人员。我以一个没干过一天餐饮的跨界身份介入进来，是因为我知道，餐饮行业将会发生一场变革。

成立“失控互联网餐饮俱乐部”

2015年3月1号，我正式成立了“失控互联网餐饮俱乐部”，这个做法和“8小时大同粉丝经济训练营”有相似之处，我为它取了一个非常酷的名字——“失控互联网餐饮俱乐部”。

这个俱乐部有两个第一：

1、全国第一个在线的以互联网餐饮为主题的俱乐部;

2、第一个由完全没干过餐饮的人领导和培训餐饮行业者的俱乐部。

所以，我又创造了一个新品类，一个新品牌，到今天，失控互联网餐饮俱乐部”可以算是中国互联网餐饮第一俱乐部。这个时候我知道，我的品牌已经完全的建立起来了。

其实我用的是一套组合拳，我极大地发挥了自身的优势：我对品牌的理解，我对定位的理解，我对品类的理解，社交网络，多媒体多渠道营销，和其它的一些细节，比如线上线下的品牌经营。这一切都帮助我建立了自己的品牌。

道：用社交网络建立个人品牌；我的3个方法聚焦·专注·细分

有一种说法：“如果你创造一个新品类，一推出你便是第一”。比如8小时打通粉丝经济训练营，别人都叫“培训”，我叫它“训练营”，这就是个新的品类，而“8小时打通粉丝经济训练营”本身就是一个非常好的品牌名。“失控互联网餐饮俱乐部”，也是新的品类新的品牌。

为什么要聚焦?你想赚所有人的钱是不可能的!品类和品牌越贪大就越无法被识别，我所做的所有品类和品牌都容易被识别，并且带有非常强烈的个人品牌性格。

最大优势·最佳资源

最大优势，就是做一件事情的时候你要清晰地认识自己有什么样的优势。我们今天都在讲“跨界”，我是一个典型的跨界案例，从来没做过餐饮的广告人进入到这个行业。我在谈餐饮的时候从来不会谈菜品、经营管理、选址……因为这都是基本功，是餐饮从业必备的技能。但我会谈如何建立品牌，如何建立餐饮行业的粉丝和社群，如何用粉丝经济、社群经济的方法来建立一个品牌，如何正确地理解餐饮O2O，如何架构餐饮O2O。我做了那么多年的广告，这就是我的核心优势。

多媒体·多渠道

善于运用多种媒体形式，不仅仅是要写文章。有些大号比我的粉丝多，但却不一定有我的影响力，因为我不单单写文章，还做培训、录音、录像，声音和图像都是有个人魅力的，文字就不太明显。我在写文章的时候都带有个人魅力，是用对话、用口语的形式写文章，而不是列举一二三四，我觉得那不是互联网时代的文章形式。

线上内容传播特别快，一篇文章就可能影响几千几万人，这些人又在不断转发。

很多人会因此忽略了线下，而我恰恰非常重视线下，线下见过面的人会就会熟悉，这样他们在线上就更愿意和我互动，其实就是在为我做品牌背书，为什么呢?因为我们在线下已经见过面了。

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