“跳一跳”是如何让你一步步上瘾的?
跳一跳
作者: 第六感传媒
2018-03-10 22:48:17
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[ 久闻导读 ] 为什么“跳一跳”小游戏这么火,无论什么年纪,无论身在何处,总能看到无数人在微信玩跳一跳?除了这款小程序游戏不用安装,无需下载,打开即玩等各种便利,便捷的属性以外,其实它还隐藏了,一个很重要的上瘾模式。

在尼尔·埃亚尔的《上瘾》一书中提到hooked上瘾模型能够解释这个简单的小游戏所具备的魔力是如何触发人类不停的上瘾的:

1、回馈型触发

微信有意设置了一些彩蛋,能够在特定的方块上进行加分或者看到动画。加上朋友圈的刷屏效应,随后自媒体的解析视频,各种攻略帖,蹭的热点,纷纷爆发,放大了跳一跳的传播面。

2、人际型触发

这里主要指的是熟人之间对跳一跳的相互推荐,相互攀比分数等等。基于微信社交链,很快在用户间得到扩散。这是一种极其有效的外部触发。

3、自主型触发

微信新版主页面增加了任务栏功能,下拉可以找到用过的的小程序。任务栏的出现会逐步渗透到用户的使用习惯里,最终无意识自然而然地会打开它。

4、内部触发

另一类则是内部触发。内部触发是情绪的自动反应,引导我们做出特定的举动。内部触发可分成正面情绪和负面情绪,比如好奇、无聊、烦躁、恐惧、挫折、犹豫、孤独,困惑等等都是强大的内部触发器。

通过用户之间的相互比拼,对游戏的不断深入执作,对自身极限的不妥协。不断的驱使自己一局又一局的去玩小游戏。

如果说外部触发给“跳一跳”拉来新用户培养新习惯,那么内部触发形成的情感纽带则让新用户变成“跳一跳”的忠实粉丝。 

5、投入

投入是上瘾模型的最后一个阶段,也是需要用户有所投入的一个阶段。这个阶段有助于提高用户以后再次进入上瘾循环的概率。

用户在技能练习、排名荣誉,好友关注度、游戏攻略上的这些投入,会对上瘾模型的前三个阶段产生影响,触发会更易形成,行动会更易发生,用户享受了投入带来的各种酬赏之后又会加大对产品的投入。从而引发了用户反复进入上瘾循环的可能性。

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