把握未来市场,中国包装印刷企业需要穿上这两双跑鞋
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作者: 罗小米
2017-05-10 11:16:53
[ 闻蜂导读 ] 企业再大,盈利效果再值得骄傲,我们都只是经济市场上芸芸众生中的一员,这一点需要形成共识。发展需要“借势”,这个“势”来自对当下和未来的把握。过分夸大短期的功绩与盈利,过分强调自我的奋斗而忽略历史的进程,最终将会在经济场失势。

人类社会数千年的发展莫不如是,大到民族、帝国与王朝,小到部落、家族与企业,割据与攻伐不断上演。帝国失势而没落,政治被瓦解,文化逐渐趋于消亡,企业失势而颓败,作为单一经济体,企业从繁盛到颓败最终退出经济舞台,原因可能就是一纸行政命令,也可能只是一次战略失误,消长的速度放在历史的角度也只是一瞬间的事情。

对于当下经济形势以及未来发展的判断,我们需要有着清醒的认识,同时达成几个基本认识点。只有把握了主流形势,才能让我们更好的把握当下以及未来。

改开带来中国经济的爆发式增长,带动爆发式增长的最原始的动力在于国内需求。这里的关键词是“百废待兴”,各行各业的增长,像是一个饿了三天的乞丐,突然看到了自助餐线,苹果西瓜菠萝、羊排面包炒饭,统统可以尝试一遍,自然开始饥不择食,因此餐线老板不论做什么菜,乞丐都想吃,这样造成各类产业的百花齐放。这个阶段,只要敢大胆走入市场,就能够挣到钱,中国经济进入改开后的春秋时代。这是第一个基本认识点。

需求的引擎带动经济不断前进,企业大规模的生产与扩张,消费水平也水涨船高,这时候人们的口袋里也都有钱了,但是资本的特性决定扩张并不会就此戛然而止,哪怕消费已经明显疲乏。这个阶段的关键词是“健胃消食”。饿了三天的乞丐看到了花样众多的美食,忍不住胡吃海喝,直到把自己吃撑了还像头猪一样这里闻闻那里嗅嗅,餐线老板还是热情的供应,于是国家决定给这头猪健胃消食。

首先是健胃。很不幸,政府将眼光瞄准了土地与房产,房地产是健胃的一剂猛药,它没有使胃更健康,只是粗暴的以扩大胃容量的方式让这头猪能够继续吃下去。然后是消食。我们需要开始思考如何让这头猪吃下更加精致的易于消化的食物,同时让别人家的猪也能分摊餐厅老板多余的精力。于是我们可以看到在新世纪的前十年,拉动消费、带动投资、鼓励出口贸易成为经济主导。这个阶段,走进房地产市场一定能挣钱,但走进商品市场已经不一定能赚到钱了,我们开始琢磨如何打造产品,如何释放产能,技术开始真正的走上台面。这是第二个基本认识点。

历史的步伐一直在加速,从慢走到快走,如今已经进入到需要跑步前进的模式。这是商业经济发展的成熟期,经济框架经过数十年的摸索已经基本成型,接下来的步调急需加快,互联网和数字技术的推动更是给经济准备了一双好的跑鞋。国家的振兴,已经到了需要跑起来的时候,那些步调缓慢甚至停滞不前的人,将会被干掉。这是第三个基本认识点。

所谓的深化改革,就是在这个已经基本成型的经济框架下,让人们穿上跑鞋跑起来,那些没有准备好跑姿,跑起来踉踉跄跄的人已经被认为是拖后腿的那部分人,注定会被清理。一方面来自于市场的“自我净化”对于落后企业的清理,一方面来自于国家层面主导深化改革对于市场的清理——民族复兴的康庄大道上容不下任何砂砾,因此这个清理过程将会非常迅速。有些企业已经被干掉,或者即将被干掉,依然在怨天尤人,丝毫没有体会到自身的局限,某些媒体甚至因此而营造出一种行业悲凉的气氛,很显然这些都偏离了事情的本质。

当我们关注国内包装印刷行业的发展时,需要有一个明确的认识,知道谁是砂砾,谁是跑起来的人,谁穿着跑鞋在跑,更重要的是我们要跑的方向。

现在谁是砂砾已经非常明晰了。翻看最近半年的纸企新闻,人们讨论最多的就是环保督查,造纸企业废水排放,印刷企业费墨排放,超标的企业是最容易被干掉的企业。就在当下,环保部门针对纸企的环保督查旋风已经在全国各地刮起了血雨腥风,可谓哀嚎遍野。这类企业是砂砾,他们面对绿色印刷的升级改造缺乏实力,终将被权力主导的行政力量所干掉。

纸价暴涨大幅压缩纸企的利润空间,传统的纸企在未来几年将如履薄冰,一方面是网版费、人工套色费用、生产线维护用等硬性支出,一方面是市场同质化竞争和价格竞争带来的利润空间进一步压缩,这类企业近几年尚能存货,从远期看大部分运作能力低下的企业将会被淘汰。每个企业都认为自己运作能力惊人,就如同每个赌徒都认为自己可以一手遮天。这类企业走的异常痛苦,终将被自己干掉。

未来的图景已经清晰明了,万物联结的时代已经到来。在设备层面,其自动化、智能化以及网络化水平将会更高;在市场需求层面,未来的纸箱内涵不仅仅是包装,而作为媒介的延伸功能开始进一步凸显,图案表现力以及可变图像数据打印将密不可分;在商业模式层面,按需印刷、云技术的成熟也将催生平台化运营,在线生产、异地同步、标准统一、品质一致的数字化印刷将会成为战略方向。少数企业将会在这个阶段突出重围,大多数企业将会墨守成规,逐渐萎缩,直至淡出人们的视线,这个过程会很漫长,趋势却无法回转。人们期待掌握未来,当未来真正到来的时候却驻足不前。这类企业正在走着,却将会被经济趋势主导的市场力量所干掉。

所以,我们有必要给自己穿上一双跑鞋,让自己在历史发展的进程中跑起来。

万物联结从互联网开始,对于包印企业来说,拥抱互联网,是给自己的一双好跑鞋。简单的“互联网”三个字,内涵十分广大,它影响到我们的商业模式以及生产模式、管理模式,包括云上订单、云上作业以及智能化作业管理、大数据物流管理等。

探讨狭义的互联网红利,它则需要我们拥抱电商物流带来的短订单市场,这是一个海量的市场,有着海量的需求。而传统印刷对此却无能为力,一张起印、立等可取、一物一码、可变数据打印、多色打印等未来需求会给传统印刷提升无限的成本,将成为传统印刷拥抱互联网的死穴。

数字技术在包装印刷行业的应用,是拥抱互联网必不可少的环节,这也是企业给自己穿的另一双跑鞋。数字印刷通过智能化操作以及非接触式数字喷墨技术,可以让纸板实现任何想要达到的效果,这一切无需网版,走纸系统、喷头的喷墨系统所必须的数据运算与传输均由计算机进行,数字印刷通过工业级的高速喷墨以及媲美胶印的印刷效果,完美解决了当今商业所需要的短订单、可变数据、一物一码等需求,并更加符合国家层面节能减排的环保要求。

企业想穿上数字化的跑鞋,必须要了解跑鞋的速度和性能。在全球范围内,能够生产一双好“跑鞋”的企业并不多,且技术发展存在严重壁垒。2011年,利用柯达技术,柯达和太阳自动化合作推出CorrStream TM,生产速度可达到150m/min;2014年,博斯特同样利用柯达技术,研发出了一款高速瓦楞纸板数字化印刷机,此外再无它话。

2016年,数码的浪潮才真正到来,各大公司开始研制高速包装数字印刷机,而国内汉华工业也正是在这一年,推出了其高速瓦楞纸板数字印刷设备Glory1604。

汉华工业在此尤其值得一提,Glory1604的诞生,代表着国内已经在这一关键技术领域掌握了核心技术,打破了国外的技术壁垒。据了解,这款机器掌握了工业级Single Pass打印核心技术,速度可达到150m/min,市面上几乎所有的纸板都可以完美打印。其产品从设计、研发到生产均拥有自主知识产权,到目前为止,Glory1604已经在实际生产中稳定运行近一年,已经成为中国工业制造走向全球高端领域的代表性企业。

2017年3月,汉华工业正式对外披露了Glory1604的更多信息,包括其设备参数、技术指标等;2017年4月,汉华工业第一次公开亮相,在中国国际瓦楞展上面向全球现场演示工作场景,全球顶级的新技术一度使得现场失控,可见市场对于基于数字技术的印刷设备翘首以盼的姿态。

我们很庆幸在中国包装印刷面临转型的当口,来自中国的汉华工业推出了一款能够有助于企业转型的设备,正如中包联纸委会张耀权主任曾兴奋的表示,汉华工业为行业做了一件大好事。

把握历史进程与时代潮流是目前哀声一片的中国印包业需要思考的问题,想要知道如何冲破重围,就需要了解市场未来的趋势,想要知道如何占领战略高地,就需要深知技术的发展能够给产业带来怎样的革新。快速调整,才能适应未来。错过了前述第一个基本认识点,我们还可以把握第二个,错过了第二个基本认识点,我们依然可以把握第三个,而错过了第三个基本认识点,我们依然没有“跑”起来,在快速前进的市场面前,我们真不知道还能把握什么。

 

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