淘宝开店运营搜索基石类目相关性
淘宝
作者: xiusidun
2018-03-15 18:12:07
59.2K
[ 久闻导读 ] 为什么叫搜索基石?其实不是危言耸听,或者说是吸引眼球,而是这个东西确实经常被大家忽略掉,但是有很重要。

一般情况下,我们在谈到搜索优化的时候,大家关注的焦点都在哪里?

关注点击率——从首图、关键词选取上去优化;关注展现机会——从关键词的选取上去优化;关注新品期数据;关注页面停留时间等等。

但是,你一定要注意:类目相关性才是一个基石性的东西。你可以把类目解释为仓库管理,如果你是连衣裙,但是你不小心放到了衬衣的仓库里面,那么其他的优化你做的再好,也是没有任何用途的。

1. 深刻理解淘宝上关于类目的定义:对应的仓库

卖家在发布商品时,第一件事儿就是要给自己的产品归类,每一个类目就相当于一个固定的商品存放路径,方便卖家和淘宝平台管理。

2. 提取宝贝首先是找到对应的仓库

淘宝的搜索引擎具备强大的自我学习功能,他会根据用户以前搜索后的行为(点击和购买)进行推测,通过相关统计,分析当前用户最有可能成交的类目,然后优先推荐给顾客。比如我们搜索“短袖 T恤 女”,淘宝搜索引擎优先推荐的类目是“T恤”,放在这个类目下的商品会被优先展示。

而放在“蕾丝衫/雪纺衫”、“中老年服装”、“大码女装”等类目下的“女士短袖T恤”将会在“T恤”这个类目下的宝贝之后展示,甚至是不被展示。那么,我们就可以说“T恤”这个类目,针对于“短袖 T恤 女”这个关键词,是相关性最强的类目。

3. 放错仓库了就没有机会被提取,还会降权

在进行类目搜索的时候,优先展示的肯定都是跟这个类目相匹配的商品,放错类目的宝贝不会被展示,甚至会被降权。比如,我们点击“净水器”这个类目的时候,在搜索结果中是不会出现洗衣机的,更不会出现运动鞋。所以,你的宝贝首先必须保证的,就是不能放错类目,这是最基础的。

4. 仓库和专柜的概念

举个简单的例子,用户在搜索“皮带”这个关键词的时候,会出现下面的搜索结果:

发布商品的时候,不会有“男士牛皮皮带”这样的类目选项,我们管这个就叫做前台类目。那么怎样才能在这个前台类目出现呢?其实很简单,就是类目+属性的配合,就会有机会出现。

接下来,更为重要的是,你怎样才能选对你的类目。这个选对类目必须要跟标题当中的核心关键词进行匹配,这就是系统相关的问题了。在这里给大家提供几个方法:

方法1:发布商品时利用“快速找到类目”功能

在发布宝贝的时候,有一个“快速查找类目”的功能,我们只要在搜索框中键入我们商品的核心关键词,淘宝就会自动推荐给你相应的匹配类目,卖家需要结合自己的产品再从淘宝推荐的匹配类目中进行筛选。比如,我想上架一款家庭用的美容仪器(有丰胸的功效),但是我不知道这款产品到底应该上架到什么类目,另外,我也不知道“家用美胸仪”和“家用丰胸仪”这两个关键词到底应该用哪一个。这是我们可以用类目搜索功能查找一下,分别搜索“家用美胸仪”和“家用丰胸仪”,出来如下的结果:

两个截图所代表的含义我们都是理解的,拿“家用美胸仪”为例,证明在搜索这个关键词的时候,“个人护理/保健/按摩器材”是最佳第一类目,“美体瘦身”是最佳第二类目,“电动丰胸仪”是最佳第三类目,这个组合淘宝搜索引擎认为最匹配的类目,如果有用户搜索“家用美胸仪”的时候,在这个最佳类目下的宝贝就会被优先展示。

而在搜索“家用丰胸仪”的时候,我们会发现淘宝搜索引擎推荐的前十类目当中,要么是精油,要么就是成人用品等不相关的行业。但我们的产品时属于个人美容仪器类目的,肯定不能放在精油类目或者成人用品类目,因为错放类目淘宝的处罚是很严厉的。所以,如果想从“家用美胸仪”和“家用丰胸仪”这两个词中选择一下的话,初步认为,“家用美胸仪”要更科学一些。

这也给我们提了个醒:在用发布宝贝时的类目查找功能选择最匹配的类目时,除了要参考推荐外,还应该考虑自己产品的属性,比如我们可以试一下“篮球”这个词:

排名第一的是“篮球鞋”类目,其下依次是“篮球服”、“街头篮球点卡”等等、“运动护具/急救用品”,一直到第五个才是“篮球”类目。那你把你要发布的宝贝放到“篮球鞋”、“篮球服”等类目下会被优先推荐么?我们知道,即使不考虑错放类目被处罚的问题,也是不可能被推荐的。

方法2:利用生意参谋(这是更为科学的一个方法)

这个需要用到生意参谋的标准版(一年900元),然后打开“市场”功能模块,里面有一个搜索词分析——搜索词查询功能,在搜索框里面输入你要查询的关键词,比如,我们这里以“女童秋装”为例。

然后选择最近30天的数据,看“搜索词详情”这一个模块。

下面有一个类目构成,你可以看到你的最优一级类目和最优二级类目:

这个方法建立是有一个前提的,你需要提前选好你宝贝的核心关键词,也就是你准备重点竞争的关键词,包括你长尾词的选取都要围绕这个核心关键词。这才是标题和类目的高度相关。

好了,今天就分享到这里,加群开始是三七五中间是二二三末尾是七九零 联系群主送:

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