新趋势下95%卖家不知道的3大搜索优化核心
搜索优化
作者: xiusidun
2018-04-25 14:33:29
59.2K
[ 久闻导读 ] 不知不觉2018年已经过了四个多月了,淘宝和天猫在一些搜索规则上的调整也开始体现出来了。所以,最近会多分享一些在搜索方面的变化和优化技巧方面的调整。今天主要跟大家分享三点,这三点都是在今年的搜索方面被提及的比较多的。

1. 关于新品加权的问题

今年比较明显的一个变化就是关于新品加权的调整。新品到底能不能获得搜索加权?这根本不需要去怀疑,肯定是会有的,不管是官宣还是去推测,新品新店是一定会有搜索加权的,但是为什么有的新品新店还是没有订单呢?新品标到底是咋回事儿呢?

新趋势下95%卖家不知道的3大搜索优化核心

 

(1)并不是所有的类目都有新品标

总有人问我,为啥没有新品标,为啥新品标刚两天就掉了等等,整体解释一下吧。不是所有的类目都会有新品标的,如果你的类目没有新品标,你怎么优化都没有用。但是你要注意,并不是必须有新品标,才会有新品加权。因为对于搜索引擎来讲,理论上来说,只要是刚上的宝贝,就叫做新品,就会有新品加权的。2018年的淘宝,玩儿法和规则发生了太多的变化,我新作了一个思维导图2018年淘宝搜索最新权重模型及优化技巧,大家可以来群一八五中间是九二五,然后是一零二,我会把这个思维导图免费发给你,并且我还给大家准备了100多篇淘宝运营干货技巧,涵盖了搜索运营、直通车、淘宝推广、内容影响等多方面内容,一并会发给大家!

(2)新品搜索扶植的渠道是什么

经常有人吐槽所谓的新品加权,因为他们作为新品新店,并没有得到流量和订单。你一定要注意,搜索给你扶植并不是直接给你流量,更不可能是给你订单(因为也给不了,流量和订单实际上的决定因素是消费者的点击和购物行为)。那么搜索引擎给你的扶植是什么?是展现在消费者面前的机会。至于能不能抓住,那就是你的问题了,所以我一直强调,新品扶植期,点击率是一个非常非常重要的指标。

所以,你没有流量、没有订单,你不应该去考虑搜索引擎的问题,应该考虑你自己的问题,比如你选词是不是不精准,比如你详情页设计的是不是不好,比如你产品是不是没有优势等等。

(3)新品的搜索扶植期有多久

这也是不一样的,一般情况下,新品扶植期都是4周,但是有一些竞争比较激烈的类目,比如服装,这个扶植期就要短,可能只有两周,也就是说搜索引擎的耐性是有限的。甚至在旺季的时候,给你的耐心就一周,或者几天(这也是为什么有的人新品标几天后又掉了的缘故)。

2. 今年的违规行为对搜索的影响不仅仅是降权

违规这件事情很可怕,尤其是现在,因为他不但让你原本的爆款(很多时候都是店铺的主力商品)流量瞬间被腰斩,更可怕的是,降权结束后,整体的排名也很难恢复。那这里面的本质到底是什么呢?

首先,你要注意的是,如果是单品违规,你违规的商品本身在降权期间,搜索排名肯定是没戏的,至于能不能恢复,要看这样几个情况。首先你这个产品本身原本的权重如何,如果原本的权重非常好,那么恢复的可能性就要大一些;其次是你的这个宝贝竞争激烈不激烈,如果竞争一直很激烈,那么在你降权的期间,很快就会有新的竞争对手的宝贝顶上来,那么降权结束后,你再恢复的可能性就不大。

然后你还要注意的一个问题,就是你如果店铺有违规,你整体店铺的综合质量得分就会受到比较大的影响,而这个影响一定会去影响你的自然搜索排名(注意,是对全店宝贝的影响)。所以现在有很多卖家会特别郁闷的一件事情就是:店铺内有商品违规,然后没有违规的爆款自然搜索受到非常大的影响。

那么如何去将这种降权所带来的影响尽可能的降低呢?这里给大家两个思路,其实是一定要利用其它的渠道把自然搜索损失掉的流量在降权期间,补充回来,这样做的最主要目的是维护店铺层级;第二个思路是提升店铺的综合权重,其中主要是DSR评分的持续提升。

3. 上新的时候你已经完成了70%的优化工作

尤其是在今年,这一点会非常明显,你要注意,未来优化的点实际上只要一个:相关性。在符合相关性的前提下(这种相关在个性化搜索趋势下极其重要),谁都有机会。

一谈到自然搜索优化的时候,很多淘宝卖家的一般反应都是:宝贝出问题了或者宝贝流量不行,所以需要做一些优化工作,比如调整标题、修改首图、修改详情页等等。但是实际上,这都是亡羊补牢。为什么这么说呢?因为你重新去编辑宝贝,在新品自然搜索加权方面已经失去了先机。并且很多时候,你有没有发现,当你做了一些调整,比如改了下标题,调整了一下价格,或者改了一下首图详情页,然后你的流量和排名反而不如以前了?

所以,70%以上的优化工作应该是你在上传商品的时候完成的。核心工作是三个:

(1)关键词的选取

这主要是为了写一个优秀的标题(关于怎么写标题,以后有时间,给大家分享一个真正科学的标题写作方法)。什么叫优秀的标题?现在不管是淘大图文还是千牛上,每天写标题的文章都铺天盖地,让诸多中小卖家眼花缭乱、目不暇接。各种选词方法,各种选词渠道,各种组词的标准和原则。乱花渐欲迷人眼!!

什么是优秀的标题?只有一个标准:最合适的。你是大的店铺,小的店铺,不同阶段,不同类目等等,你的关键词选取标准都是不一样的。包括你核心词的选取,长尾词的选取,都是不一样的。所以,你一定不要干的一件事儿就是:抄人气宝贝或者销量高的宝贝的标题。那样做对你来说没有任何意义。

(2)类目和属性的优化

类目和属性是搜索引擎在你刚上架的时候,判断你产品标签的关键因素(另外一个关键因素就是关键词)。我们在发布商品的时候,首先类目是绝对不能放错的,错放类目是一定没有任何展现机会的,因为搜索引擎是一个抓取的过程,他只去对应的仓库里面去抓取,如果你放错仓库,是不会被抓取到的。

然后就是属性,因为在填写属性的时候,有的属性是可以不填也可能够发布成功的。但是我的建议就是,只要能填写的,你一定要填写完整,并且要填写正确。

(3)首图和详情页的优化

首图和详情页的优化。对于首图和详情页来讲,其实最大的优化就是突出卖点,首图的卖点突出可以提高点击率,详情页的卖点突出可以提高转化率。举个简单的例子吧,比如首图的选取,你一定要根据你目标手中的特点去安排,因为即使同样的商品,不同的消费者关注的焦点也是不一样的。比如衬衣,低端消费者就会关注款式,而高端消费者就会关注细节品质,那么拍摄的时候,你需要突出的重点也不一样。

相关文章

  • 验证码: 看不清?点击更换 看不清? 点击更换
  • 意见反馈
    意见反馈
    返回顶部