淘宝开店把握首页流量变化维度,提升首页流量不再难
流量
作者: xiusidun
2018-05-11 18:33:28
59.2K
[ 久闻导读 ] 在近期的店铺实操提升中,很多商家发现直通车带动搜索流量的提升不明显,搜索流量增长遇到瓶颈同时直通车的引流成本也逐渐增大。

和往年同期比较,直通车的展现流量以及免费流量不及往年同期,但是店铺首页流量,内容渠道的流量占比却有增长趋势,在店铺流量分布中,重要性逐渐增加。面对这些变化的原因是什么,我们可以根据变化做出哪些改变来适应新的平台环境。

淘宝开店把握首页流量变化维度,提升首页流量不再难

各位商家近期感觉搜索流量下滑主要因为平台外部的竞争环境激烈,人口流量红利已过,流量增长放缓,同时搜索流量有部分流向了首页推荐猜你喜欢,达人内容流量,和直播。面对与这些流量变化除了维护自身数据利用付费推广工具带动免费流量我们还可以主动出击去提升店铺首页内容以及直播渠道的流量,多维度给店铺带来提升。

在去年首页流量非常的不稳定时常出现流量上下波动起伏较大的情况。往往来的快去的也快,但是今年店铺里的首页流量趋于平稳,会随着店铺的人气权重的提升逐渐提升,那么为什么会出现这样的变化,实质上是首页猜你喜欢等流量分配算法的日趋完善,我们都知道手淘首页的核心流量是猜你喜欢,那么猜你喜欢的流量分配的核心点就是猜字,根据我们的人群标签,产品定位的精准度,店铺综合权重多维度进行大数据分析,猜这个宝贝就是我们买家所需求的,从而在首页进行展示推荐,随着人群数据的完善和猜你喜欢的流量维度增加,首页流量的重要性和稳定性逐渐增加,是产品的人群表现不可缺少的一部分流量。面对这样的变化我们应该如何调整从而适应这样的变化呢。

淘宝开店把握首页流量变化维度,提升首页流量不再难

提升和维持手淘首页的流量我们要知道首页流量受哪些因素的影响,为什么有的店铺和宝贝如何去提升首页流量的提升效果都不明显呢?对于首页流量的影响主要是店铺的DSR动态分,退款纠纷率和店铺投诉举报的问题属于店铺的服务类,还有产品的标题、属性和主图的因素,如果宝贝店铺有隐形降权。

等情况也会给首页流量的表现造成很大的影响。从买家的角度看就是最近浏览收藏加购过的宝贝,系统觉得我近期有可能会购买这类产品,然后就会在手淘首页向我推荐这类产品。想要快速的提升首页流量首先要看宝贝的定位是否精准,包括人群定位,价格定位和市场的定位,定位精准人群权重高首页流量才能稳定持续的提升,同样还需要宝贝的人气高,收藏加购,停留市场,跳失率以及回购率和评价等都是流量的数据表现,对于首页的表现影响也非常大。

淘宝开店把握首页流量变化维度,提升首页流量不再难

在店铺新品操作中,新品上架后3天左右上直通车,开直通车先测关键词,把定向关闭,测好直通车关键词的点击率和转化后,通常为一个周期7天左右的时间,我们就再把定向打开,可以单独分一个计划来做定向,因为定向的首页展示渠道,和搜索是不同渠道,流量表现和特征都不一样,单独开计划更利于数据的控制和优化。

在直通车的定向计划操作中主要是通透位置和猜你喜欢的首页展示渠道,在通透位置宝贝的收藏加购和转化数据表现要好,在猜你喜欢的首页渠道上对于直通车创意有特殊要求,满足图片无牛皮癣,少文字,无边框,图片清晰,浅色背景等,这样才有可能获取更多的展现,很多商家定向计划开了很久还是没有首页流量,可以去看下图片是否符合要求,还有一个重要的问题就是直通车的创意图符合首页要求但是主图第一场不符合要求,这样对于首页流量的快速提升也是有很大影响的。尽量2个图同时结合保持主图和直通车首页创意图的一致性,这样更利于首页权重表现的提升。

在提升首页流量的过程中要注意搜索和首页定向流量是密不可分的,两个都要去优化和提升这样自然流量才能快速得到提升。当直通车关键词的计划质量分和PPC优化到一定程度后,随着权重排名的提升,宝贝的自然流量就会逐渐增加,关键词和定向计划哪个数据表现好就加大哪个计划的预算,以转化为核心去做点击量,这才是真正的核心所在。

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