内容付费是未来社群运营不可避免的趋势之一,你get到了吗
内容付费
作者: 恺恩健康商学院
2019-03-01 09:55:19
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 无论是哪种形式的内容营销,"内容生产"的重要性都不言而喻。

作为电商内容营销的重要代表—蘑菇街,自始至终都将内容生产和电商紧密结合在一起,以内容影响力带动产品销售和流量转化。

即便是淘宝这样的电商平台,如今也在打造视频内容社区,以直播内容或内容主题板块,将商家和消费者紧密结合在一起。

内容付费是未来社群运营不可避免的趋势之一,你get到了吗

2015年左右是内容付费的探索期,2016年内容付费开始阔步发展,2017年内容付费的热度达到顶峰,2018年开始,内容付费领域逐步稳定下来,也渐渐形成几大平台鼎立的局面。

同时,不同领域、不同层面的内容付费也逐渐形成局面,内容付费已慢慢成为用户日常知识获取或娱乐消遣的一部分。

内容付费是未来社群运营不可避免的趋势之一,你get到了吗

内容付费领域前期多数靠IP背书和吸引流量,用户刚开始可能会"迷信"对大IP,愿意为这些IP的内容付费。

因此,较大的内容付费平台前期凭借众多IP资源盘活了内容付费市场。

用户最初抱着新鲜感可能会广撒网式地为IP内容买单,以获得心理安慰和自我满足感。

但如今,用户内容付费习惯已完全养成,接下来1-2年,用户对内容付费的选择也将慢慢进入沉淀期,对内容的购买将更加理性。

内容付费是未来社群运营不可避免的趋势之一,你get到了吗

尤其是内容付费的主力军—年轻用户,他们更在意自身的体验和感受,而不是冲动地单纯为某个人或品牌付费,他们更愿意为"优质内容"而付费。

因此,未来内容付费平台更应注重"优质内容"的生产,而非单一依赖IP。

2019年开始,社交媒体市场将慢慢出现新格局,而用户市场对深度内容和优质内容的渴求将再次回归!

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