《颤抖的声音》与印度的“爱与恨的纠缠”
印度 市场 字节
作者: 新文化商业
2020-06-08 10:20:21
[ 闻蜂导读 ] 字节跳动的Tik Tok(颤抖海外版)在2019年以病毒流行的趋势占领了150多个国家。这一趋势不仅不会在2020年冷却下来,而且还会呈现一种更不可逆转的爆炸性传播趋势,完全盖过成熟的明星产品,如脸书和instagram。 根据数据分析机构传感器塔(Sensor Tower)的存储情报数据,今年2月,Thirling及其海外版本TikTok以近1.13亿次下载赢得了全球移动应用(非游戏)下载榜,比2019年增长了96.5%,几乎翻

字节跳动的Tik Tok(颤抖海外版)在2019年以病毒流行的趋势占领了150多个国家。这一趋势不仅不会在2020年冷却下来,而且还会呈现一种更不可逆转的爆炸性传播趋势,完全盖过成熟的明星产品,如脸书和instagram。

根据数据分析机构传感器塔(Sensor Tower)的存储情报数据,今年2月,Thirling及其海外版本TikTok以近1.13亿次下载赢得了全球移动应用(非游戏)下载榜,比2019年增长了96.5%,几乎翻了一番。

2018年,Tik Tok排名第四,仅次于WhatsApp、Messenger和Facebook。到2019年底,Tik Tok已经上升到仅次于Whats App的第二名。仅仅一个月后,Tik Tok的排名已经超过了Whats App。值得注意的是,印度仍然是应用下载量最大的市场,占全球总量的41.3%。其次是巴西,仅占8.6%。(注:下载仅包括应用商店和谷歌游戏,不包括中国和其他地区的第三方安卓市场。)

第二名是社交应用WhatsApp,下载量为9600万次,排名第二,比2019年增长了42.4%。印度和巴西也是这一应用的最大市场,印度占49%,远远高于巴西的第二名6.7%。

在全球市场,Tik Tok增长的近一半来自印度。在印度本土科技公司和政府的监管下,字节跳动对印度市场的投资扩张不但没有缩水,反而有所增加,几乎与印度市场形成了“爱恨交织”。

以Tik Tok为圆心,字节跳动向四面八方攻击印度互联网。

拥有13亿人口的印度是社交媒体平台的重要战场。随着低成本智能手机和低成本手机互联网包的日益普及,印度也已成为全球最大的移动数据消费市场之一,全球互联网公司正竞相追逐这一机遇。

由于人口和移动智能手机市场的优势,印度已经成为Tik Tok、Facebook和其他产品的最大离岸市场。目前,印度Tik Tok的下载总量已经超过了Facebook和Instagram等成熟的社交产品,在印度年轻人中广受欢迎。

在接受《印度斯坦时报》采访时,印度TikTok的负责人尼基尔·甘地透露了Tik Tok的发展计划,其中包括培训一个内容创造者社区。他指出,相比主要关注“专业视频”的YouTube等平台,Tik Tok为小城市的人们提供了更多成名的机会。TikTok在印度最大的增长动力也来自中小城市的用户和创作者。

印度Tik Tok最受欢迎的领域是时尚、生活方式、教育、营养、健身等等,这些领域与中国和全球市场非常相似。

除了印度市场的Tik Tok,字节跳动还推出了视频平台,如Helo和Vigo Video。Helo是一个专门为字节跳动的印度设计的娱乐内容平台。它与今天头条新闻中使用的技术相同,但它的功能、用户界面和产品功能是为印度用户量身定制的。Vigovvideo是火山视频的海外版本。去年9月,在印度市场,维果维视频公司爆炸式发展,并与泰克托克合并。

此外,字节跳动的音乐流应用软件Resso已经在印度和印度尼西亚正式推出。在功能方面,瑞索的负责人哈里·奈尔在接受媒体采访时表示,瑞索将利用字节跳动Tik Tok的社交元素来形成音乐平台的核心竞争力。用户可以直接用Resso制作带音乐伴奏的GIF和视频。此外,Resso还支持定制歌词海报,为歌曲背景创建动画视觉,并与其他用户互动,以刺激社区的网络效应。

这表明字节跳动正在进行大规模、全方位的投资进入印度互联网市场。就公司规模而言,截至2019年底,字节跳动在印度的员工人数已达1000人。Tik Tok已成为主要产品,在其他印度出海的头条新闻中,它是其他矩阵产品的大流量能源。在未来,字节跳动的野心不仅是在短视频社交领域,而且很可能会入侵以Tik Tok为中心的印度互联网的所有角落。

为什么印度市场如此受重视?

要知道字节跳动在其全球业务中支付了巨额学费,它选择印度作为最重要的海外市场付出了高昂的代价。

尽管字节跳动的海外战略在下载量方面取得了巨大的成功,但早期的高推广成本和海外广告业务发展缓慢导致了巨大的损失。2018年,在大金额促销的前提下,字节跳动海外业务的最终亏损仍达到12亿美元。随着获得顾客的成本上升,这种简单而粗糙的烧钱方法逐渐失败了。TikTok很快将英国从主要国家中移除,并将其改为交通更便宜的印度。

好消息是,不久前,在字节跳动的印度公司披露,在2019财年,他们在印度获得了610万美元(约4300万人民币)和47.9万美元(335万人民币)。

来自印度的狙击手从未停止

自从Tik Tok开始在印度发展,这一趋势就受到了当地市场和政府监管的阻击,战争也愈演愈烈。

在Tik Tok流行之前,印度的短视频市场被一个名为Clip的应用所主导。Clip是一个简短的印度方言视频共享平台。它主要关注二线和三线城市的本地方言用户。用户上传视频后,Clip将使用机器学习算法匹配平台上用户和其他人共享的相似视频内容,然后每个人通过应用内置的聊天功能相互分享。

由于该应用主要面向二、三线市场,因此被中国媒体戏称为“印度的快手”。

下载并体验后,我知道这个视频社交软件基本上是一个假的颤音和快速动作模式,很快在印度流行起来。但是随着Tik Tok进入印度,Clip正在以它应该开始的速度下降。

事实上,印度已经成功地模仿了许多中国网络明星产品,比如滴滴的本地版ola和美团的本地版Zomato。然而,当地科技公司对短视频社交的模仿并没有阻止Tik Tok的爆炸性流行。

除了国内对类似产品的抨击,让Tik Tok更头疼的是政府审查。

2019年1月,印度最大的离岸市场指责Tik Tok出现过多色情内容,严重影响青少年的身心健康。与此同时,蒂克托克也有许多种族主义特征,甚至有人自杀。因此,印度代表申请禁止TikTok。

2019年7月,印度当地媒体报道称,印度电子和信息技术部(MeitY)已正式向TikTok和Helo发出通知,要求在截止日期内对数据存储等一系列问题做出回应,并警告称,如果没有收到适当的回应,这两项申请可能会被禁止。包括后泰米尔邦在内的五个印度邦计划禁止蒂克托克和西洛,而另外两个邦可能会采取同样的行动。

这种跨境禁令不仅限于印度,还包括印度尼西亚和美国等国家。

“作为一家公司,我们遵守当地的法律,但我们也想适应当地的文化,”字节跳动的一名高管说。我们在印度有一个内容管理团队。去年,我们在全球范围内将内容监管团队的工作能力提高了400%,因为我们已经为发展做好了准备。"

根据她的介绍,该公司有一个两步监控内容的方法。“首先,它是一种机器学习工具,可以过滤内容,然后将其交给内容管理团队。在印度,这个团体讲14种语言。我认为最重要的是,内容监控团队应该以印度为基地,讲当地语言,以便做出与文化相关的决策。”她补充说,大约有600万个视频因违反社区准则而被从TikTok平台上移除。

面对监管力度过大的问题,字节跳动加大了对海外产品和内容的审查力度,聘请本地中高级员工开展本土化推广和运营,积极开展与印度文化密切相关的主题活动,邀请官方机构注册等。

从现在开始,无论是经济、政治还是文化,作为一家快速成长的中国互联网跨国公司,字节跳动仍需要在一段时间内保持领先,支付更多学费,但改善也正在进行中。

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