分手NBA,靠篮球发家的虎扑,今后要靠什么维持“男人的尊严”?
体育
作者: 财经无忌
2020-07-03 09:47:24
[ 闻蜂导读 ] 01020304 比起今天NBA可能退出中国市场的风波、休斯敦火箭队等几个论坛的关停,3年前横亘虎扑面前的,才是赤裸裸的生存与毁灭问题。 2017年虎扑营业收入为2.32亿元,净利润为1929.4万元,较2015年的净利润3157万元大幅下滑38.89%。 重重堡垒,险阻艰难,虎扑终于2017年3月22日正式终止IPO进程。 在2017年后,虎扑调整了思路,从体育产业的纵深里退回到社区建设,围绕着男性的需求,一

01020304

比起今天NBA可能退出中国市场的风波、休斯敦火箭队等几个论坛的关停,3年前横亘虎扑面前的,才是赤裸裸的生存与毁灭问题。

2017年虎扑营业收入为2.32亿元,净利润为1929.4万元,较2015年的净利润3157万元大幅下滑38.89%。

重重堡垒,险阻艰难,虎扑终于2017年3月22日正式终止IPO进程。

在2017年后,虎扑调整了思路,从体育产业的纵深里退回到社区建设,围绕着男性的需求,一方面革新内容,一方面重新梳理电商。

对此,程杭曾明确表示,体育创业必须要“去体育化”。去寻找“体育”这枚棱镜的的其他立面。

他的重心从体育转向社区大量的男性用户:“无需去探讨这是不是体育,只要做我们的用户喜欢的事情,跟着用户的需求走肯定没有错。”

程杭重新开始经营电商。这次他抓住了一点:被市场忽视的男性消费需求。一则数据显示:中国男性消费的种类和额度都在增加,而在线上消费方面,男性每年的平均开支超越了女性,达到10025元。

而给他灵感的不是外部信息——正是论坛内部快速崛起的“运动装备区”。当耐克阿迪的新款球鞋面市,装备区的UV,几乎赶得上国际足球区了。

主打以运动鞋为主的男性体育用品的虎扑识货,2016年双11为淘宝天猫商城导流,交易额突破了2.7亿。2017年识货开始发展内容,比如定制内容、产品测评,这年“识货”的交易规模达到20亿。

虎扑还推出了球鞋平台市场毒App,瞄准数量庞大的二手球鞋交易市场。据资料现实,毒 2018 年 GMV 超过百亿,在今年4月完成了新一轮融资,投后估值十亿美元。

继续挖掘男性市场。虎扑开设了电竞板块,成为英雄联盟联赛的合作伙伴。程杭曾透露,在2018年英雄联盟总决赛期间,虎扑社区流量和NBA流量持平。

在NBA事件持续发酵之后,有人或许会发出疑问:下一个倒下的会不会是虎扑?

今早,虎扑合乎时宜地发表了一则推送:“NBA之外,虎扑也啥都有。”点进这个帖子,意料之外的是,与体育无关的版块,如汽车,赫然排在了许多体育项目之前。

稍作对比。原来影视区、车友交流区、甚至是专门用于晒女朋友照片的版块,没过了F1、足球版块,早已成为虎扑社区流量来源的半壁江山了。首页推荐,美女图片占据了半壁江山。点开汽车版块,车展的贴片广告“如约而至”。

我们都知道,相比于体育本身,游戏、带货才是更核心的盈利模式,而现在看来这也是虎扑一直致力于转向的。游戏和娱乐也确实更有转化能力。

后NBA时代的虎扑会如何?借用网友的评论:“以后我们不看篮球,只负责在步行街劝人分手。”

这既是一句戏谑,也点破了真相。2018年,吴亦凡的那句:“虎扑不搞体育,搞我?”——真的应验了。

虎扑成立之初,程杭希望“做中国最好的篮球网站”。然而,伴随这些年互联网商业模式的成长与成熟,光依靠体育头部IP变现的商业化进程举步维艰,在这个过程中,虎扑也经历了阵痛,最终选择妥协。

但无论如何,中国男性们被主流社区遮蔽的话语,以及消费需求,正被由虎扑默默地守护着。正如关于步行街的一句介绍:“就像回家的路灯,虽然有点黄,但是却很温暖。”在充斥着明晃晃的消费主义社交世界,做到这一点,已算是善莫大焉。

更多关注微信公众号:jiuwenwang

相关文章

  • 验证码: 看不清?点击更换 看不清? 点击更换
  • 意见反馈
    意见反馈
    返回顶部