玩弄概念 套路满满 盘点蒙骗国人已久的保健食品
保健食品
作者: 商业
2021-02-23 07:38:36
[ 闻蜂导读 ] 利用消费者惯性思维 保健品套路深拿什么拯救口碑破败的保健行业? 保健品这一行业经常成为央视“3·15”晚会的重头戏、舆论炮轰的重灾区。然而,保健食品已然成为我国重要的行业类别。2014年,我国营养保健食品行业销售收入达1932.2亿元,同比增长22.34%。2017年,保健食品产业已发展成为生产企业约3000家、产值超过3000亿的重要产业。 保健食品产业一路发展到今天,创造了一

利用消费者惯性思维 保健品套路深拿什么拯救口碑破败的保健行业?

保健品这一行业经常成为央视“3·15”晚会的重头戏、舆论炮轰的重灾区。然而,保健食品已然成为我国重要的行业类别。2014年,我国营养保健食品行业销售收入达1932.2亿元,同比增长22.34%。2017年,保健食品产业已发展成为生产企业约3000家、产值超过3000亿的重要产业。

保健食品产业一路发展到今天,创造了一个又一个销售奇迹,在愈发严格的质量管控监督之下,总体质量有了明显提高,但行业最最受诟病的夸大宣传和违规营销问题仍未得到解决,“虚假广告”“会议传销”“欺骗老年人”等新闻事件频频被媒体曝光。

根据2003年当时卫生部发布的《保健食品检验与评价技术规范》,保健食品能够申报的功能一共有27种。所有在这27种之外的功能宣称都为虚假宣传。2015年9月1日颁布的新广告法对保健食品广告列出了六项不准的规定;国家食药监总局制定的《食品安全欺诈行为查处办法》目前正在征求社会意见过程中。

尽管食品、药品和保健食品在行政上有清晰的划分,但在消费者看来,保健滋补养生产品都是广义上的保健品,部分不具有“蓝帽子”标识的企业正是抓住公众的认知薄弱。

中国传统的“药食同源”思想,也一定程度上助长了这种虚假广告的进一步传播。“保健食品的广告宣传是监管重点,在屡次整治之后,夸大宣传的现象依然是行业的顽疾。而‘药食同源’的思想是我们国家特有的养生文化传统。文化是有惯性的,不是一下子能改变得了的。”上述受访人士认为,与其盲目否定养生传统,不如用市场手段和企业责任来约束,即应该通过良币驱逐劣币方式,让市场份额向优秀的品牌集中,形成行业规范。

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