看完淘宝后台宠物用品破2.9亿后,我发现了这样几个趋势
作者: 长城宠物展
2019-10-23 10:03:27
[ 闻蜂导读 ] 根据《2019宠物消费生态大数据报告》,过去的五年间,中国养宠数量及比例均有大幅提升。同时相较于猫,养狗人士所需要的服务消费占比更高。

看完淘宝后台宠物用品破2.9亿后,我发现了这样几个趋势

图片来源:网络

市场份额一路看涨之下,猫狗主粮消费虽然依旧占据大头,但护理、摄影、以及用品玩具等,也悄然加速发展起来。

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图片来源:网络

以下,长城君带大家来了解一下目前国内最大的电商平台—阿里平台(淘宝+天猫)的猫狗日用品销售数据,希望能给大家带来帮助。

 

天猫/淘宝9月猫/狗日用品销售额超2.9亿

相比较主粮,日用品的品类可谓纷繁复杂。笼子、窝/屋/帐篷、宠物车载笼/垫、宠物汽车安全带、嘴套、项圈、家用牵引带、电热板/电热毯、航空箱/背包、自动喂食器、饮水器/水壶/水头等等都在列。

跟着长城君一起来看一下天猫/淘宝渠道猫/狗日用品的销售情况:

 

根据阿里数据统计,2019年9月份,淘宝/天猫平台猫/狗日用品总销售额达

294,761,629元,与8月交易额(272,509,783元)相比增长了8.2个百分点

2019年1~9月的交易额(2,424,418,966元)与2018年1~9月的交易额(2,049,298,018元)相比增长了18.3个百分点。长城君分析,客单价基本持平的情况下,交易额增长主要还是因为宠物数量增加。

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淘宝、天猫猫/狗日用品销售情况对比数据来源:阿里数据平台

 

天猫店VS淘宝店销量

 

下面长城君将天猫与淘宝拆分下来分析,天猫9月猫/狗日用品总销售额为130,871,240元,淘宝为163,890,368元,比天猫略多一些。

 

由此可见,淘宝C店卖用品的卖家更多,这个跟猫狗主粮的销售情况有很大区别。相较而言,购买猫狗主粮时大家更认准天猫店铺,但是日用品方面大家对品牌不太熟悉/关注度较低,对款式和价格更为敏感。

销量最高店铺TOP10

下面是统计出来的9月份猫/狗日用品销量最高的TOP10榜单,供大家参考。

 

销量最高的店铺TOP10分别为(从高到低):华元宠物用品专营店、小佩宠物用品旗舰店、迈仕宠物用品专营店、单身狗宠物用品店、瀚品宠物用品专营店、蔻丝旗舰店、嬉皮狗旗舰店、优优宠物笼具、乐乐猫宠物用品旗舰店、LuckyPet宠物用品店。

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销量最高店铺TOP10数据来源:阿里数据平台

其中,与8月相比,9月份前五店铺销量较为稳定。

销量top1的华元店铺里,用品销量最好的产品如下,可以看出沐浴露/香波卖的最好,梳子及发声玩具也是用户选购较多的单品。

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华元宠物销量Top 5数据来源:店铺主页

小佩宠物方面,饮水机销量第一,称重猫/狗碗也很受欢迎。

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小佩宠物销量Top5数据来源:店铺主页

 

销量最高品牌TOP10

 

在猫/狗日用品品类中,9月销量最高的前10个品牌(从高到底)分别是:Hoopet/华元宠具、小佩、hipidog/嬉皮狗、Coleshome/蔻丝、华美龙、疯狂的小狗、IRIS/爱丽思、盼斯兔、爱宠部落、HANPIN-PETS。

 

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销量最高品牌TOP10数据来源:阿里数据平台

和8月份相比,前10的品牌的销量均保持稳定。

 

搜索猫/狗日用品关键词信息

 

根据阿里后台数据显示,天猫/淘宝猫/狗日用品领域排名前10的热搜关键词排行榜:

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搜索关键词数据来源:阿里数据平台

 

从TOP10的关键词我们不难发现

1)猫狗的窝依旧是宠物主购买的刚需。

2)牵引绳意识逐步普及。

3)天气转凉,保暖类用品逐渐走俏。

人均消费金额方面(即客单价),2019年9月为92元,比8月高了3元,并未有很大波动。

 

猫/狗日用品热销商品信息

 

9月份猫/狗日用品热销商品排行榜基本与上个月持平,同时猫/狗笼子销量靠前,与关键词排名有一些差异。可见撇开季节因素,狗笼一直是刚需产品。

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销量最高商品TOP10数据来源:阿里数据平台

 

笼子交易金额及客单价信息

鉴于笼子的销量最大,长城君把笼子这个单品的数据拉出来单独分析一下。

笼子的交易金额在1月~2月较低,应与过年期间忙于家事及返乡有关;6月达到峰值,之后趋缓,整体来说与春季出行以及6.18活动有一定联系。

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数据来源:阿里数据平台

 

笼子的支付金额分布来看,均价为210左右,低价的配件以及115~210价位占比较高。

 

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支付金额分布数据来源:阿里数据平台

笼子热销商品信息

 

从9月份猫/狗日用品热销商品Top 5排行榜来看,以大型的狗笼子和猫别墅为主。

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笼子热销商品排行数据来源:阿里数据平台

 

笼子热销品牌信息

 

9月份猫/狗日用品热销品牌Top 5排行榜基本与上个月持平。其中蔻丝为国产品牌,专注树脂家居;华美龙为国产品牌,为比较专业的狗笼店铺;IRIS/爱丽思为日资企业,创立于1971 年,价格偏高一些,同时本月增长幅度较高,为32.66%。

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笼子热销品牌排行数据来源:阿里数据平台

 

猫/狗日用品消费者人群信息

看完了猫/狗日用品销量情况、热销商品和品牌TOP榜单,我们再来了解一下购买人群的一些信息。在购买猫/狗日用品的消费者中以女性为主,占了整个消费人群的66.73%。

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年龄方面,90后是猫/狗日用品的主要消费群体,与整个养宠人群年龄分布是吻合的。

 

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年龄分析数据来源:阿里数据平台

单笔支出金额方面,除了基础产品较受欢迎之外,价格偏高的品类也有很好的销量。对比热销产品排名,此数据可能与猫狗笼子这类高客单价的产品销量稳定有关。

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支付金额分布数据来源:阿里数据平台

从消费人数TOP10的城市可以看出,北京上海等一线和新一线城市仍然是养犬人群的主力城市。这跟城市的人口数以及发展程度有重要关系。

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TOP城市数据来源:阿里数据平台

看完后台数据,长城君发现以下趋势:

1.搜索词方面,猫狗窝持续占居前列

2.店铺Top2中

华元:存量市场的复购生意

小佩:增量市场的单次生意

3.消费人群方面,近7成为90后女性

 

以上的数据分享希望对大家有启发。除了猫/狗日用品,大家还对哪些宠物细分数据感兴趣的,可以在留言区告诉长城君,每周我都会挑一个细分领域来跟大家做数据解读哦!

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