双十一补贴升级!京东砸100亿,天猫500亿,你真能占到便宜吗?
作者: PRToday
2019-10-25 10:05:33
[ 闻蜂导读 ] 今年双十一购物节的销售看来又要大涨,阿里巴巴合伙人、天猫及淘宝总裁蒋凡在购物节启动仪式上表示,在预售活动上已有商家超过去年双11一天的销售额

看起来又是破纪录的一次活动,但是也有越来越多的人厌烦于这样复杂、战线越拉越长的购物节活动。

刚开始有双十一购物节的时候,商家最多提前一两天才会进行宣传,几年发展过后逐步提前到11月初开始预热这也能够理解,但是今年双十一预热直接提前一个月开启,京东推出百亿补贴,天猫宣称官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,为用户节省至少500亿。

双十一补贴升级!京东砸100亿,天猫500亿,你真能占到便宜吗?

去年双十一是战队PK点赞数赢能量换优惠券,今年又推出付定金前多少分钟送XX、活动额外补贴XXX、盖楼、愿望清单、喵币、津贴等等,得到补贴之后还有各种限制,同时商家还会给商品设置定金优惠,给消费者的是一道又一道叠加算术题,随之而来的将会是厌烦的情绪以及大规模的劝退,甚至会将原本大家看好的购物节口碑越来越糟糕。

虽然从一年又一年的数据上看,双十一活动是看上去越办越成功,但是这很大程度上应该都要归功于中国消费水平的升级而并不是这场购物节有多成功。购物节的评价应该是消费者的满意程度,而并不是所谓的成交额到达了多少,但是这两年的双十一购物节大众不管是对于优惠力度还是后续的快递运输服务都不是很好。

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而且实际上,双十一很多商品的优惠力度远不如一开始来的大,大众也都基本知晓了各个商家的套路。最基础的不过就是在原本的基础上涨一定的价格再降价,这两年常见的还有以小额订金预售,支付尾款时订金可以抵充多倍金额,将用户在决定之前就套牢消费者。

相对粗暴的是推出大数金额订单满减,用捆绑消费销量优势的收益抵销降价损失的利润。更具策略性的会用一系列复杂的规则和活动流程引导用户一步步获取优惠,精细筛选目标购物群体。总的来说,当所有人想占便宜之时,便宜本身就不存在了。作为普通消费者来说,与其花时间研究复杂的薅羊毛方式,还不如扎实地利用好自己的时间。

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对于大多数人来说购物的最终目标是提升生活的质量,而不是靠“从一次购物中少花多少钱”来获得乐趣。好在现在也有越来越多的理智消费者出现,虽然会受到双十一买买买的情绪感染,但是最终实际购买的都是一些自己真正需要的商品。

现在除了双十一之外,几乎每个月这些电商平台都会推出很多的活动,比如“618”、“88优惠节”、“双十二”等等。或许再过几年,每天都是购物节,双十一可能在某一天悄然消失,重新变回大众最开始定义的“光棍节”。

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