5亿人都带不动拼多多的成交额?这购买力是有多低
作者: 华尔街瞭望
2019-11-22 09:08:08
[ 闻蜂导读 ] 4亿人都在用的拼多多,活跃买家数增长至5亿了! 拼多多Q3季度财报显示,截至2019年9月30日止的前12个月,拼多多年活跃买家数达5.363亿,首次用户数突破5亿,较去年同期净增1.508亿。

这也相当于每3个中国人就有一个在用拼多多。

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更可喜的是,Q3季度拼多多单季度APP月活增长高达6360万,是上市以来年度活跃用户单季度增幅最高的一次。

这对于用GMV(网站成交额)和月活衡量兴衰的电商企业来说,无疑是一个利好的消息,但比较令人意外的是,财报发布后,拼多多暴跌近23%,市值跌破400亿美元!

据悉,这是因为拼多多Q3季度营收高于市场预期的74.85亿元,为75.14亿元人民币;但净亏损却远高于市场预期的12.22亿元,为23.35亿元人民币,与去年同期相比,净亏损更是高达10.98亿元。

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用户增长,财报却亏损,一时之间,也让人不知道是该为拼多多开心还是忧愁,但这也暴露出拼多多发展的困境——用户购买力不足。

在网站成交额方面,拼多多Q3季度达到8402亿元,同比增长144%,环比增长18.4%。

虽然呈现增长势头,但与Q2季度增长了27.2%相比,仍然降低了近10个百分点。

另外,数据显示,拼多多买家人均消费为1566.7元,环比增速仅为6.7%,依然低于Q2季度。

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这无疑是说明,即使用户从4亿增长到5亿,对于拼多多来说并没有实际的增量。而且这里不能忽视的是,这些用户的增长离不开拼多多一直实行的"百亿补贴"计划。

据了解,2019年,拼多多推出"百亿补贴"计划,帮助品牌商通过旗下热门商品迅速开拓增量市场,Apple MacBook、戴森吹风机等在内的逾万款全网最热商品,均实现了前所未有的最低价。

与此同时,拼多多也投入了巨大的营销推广费用,这一点从Q3季度的财报就能看出。

数据显示,Q3季度,拼多多的营销推广投入达179.02亿元,相较于上年同期的74.18亿元,增长约1.4倍,而这也被认为是拼多多出现亏损的主要原因。

但这貌似并不能打击拼多多要坚持走"百亿补贴"的道路。

拼多多CEO兼创始人黄峥称,"百亿补贴"不是口号,所花的每一分钱都值得的,下一季度会继续"百亿补贴"战略。

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黄铮还这样说道:"我曾经写信给股东提到'长期','长期'是增长的战略,也是与变现的取舍,但是我觉得实际上没有所谓的取舍,因为我们把花钱看作是一种投资,是一种长期的机遇,有了这样的机遇,我们就要去大量地投资,而不是说把钱都存着。所以有时候会陷入一种境地,如果数字表现得不错,但实际上是我们没有抓住机遇去投资,总是很保守。但是有时候,数字表现不佳,却说明了我们抓住了投资机会去做了投资。"

你赞同黄铮的观点吗?

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