双十一刷单成潜规则?卖家们也有苦难言啊!
双十一
作者: 过瘾科技
2018-11-14 14:55:18
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[ 闻蜂导读 ] 双十一不仅是对网购达人们钱包的考核,更是对卖家积蓄、眼光、渠道等综合能力的考核

双十一不仅是对网购达人们钱包的考核,更是对卖家积蓄、眼光、渠道等综合能力的考核。随着一年一度双十一的来临,各家电商平台都纷纷推出自己的打折方式。不仅如此,还有不少的快消品企业、商家摩拳擦掌在双十一之前召开过动员大会,不停的为一线市场、营销部门员工打气,而每家企业都期待着在购物狂欢节中创下销售的新高。

双十一刷单成潜规则?卖家们也有苦难言啊!

一开始,企业大都是抱着清库存、冲销售额的想法参加电商节的,但随着经验的累加,不少企业逐渐的把重心放在了在电商狂欢节过后,自己能拿到几个"第一"、赢得几个类目的销量"冠军"上。因为这些名头不仅意味着品牌接下来能获得多大的曝光和销量,也是企业日后进行二次传播、建立品牌口碑的重要手段啊。

双十一刷单成潜规则?卖家们也有苦难言啊!

那么,在这些电商狂欢节中,各企业火爆的销售数据与众多"第一"的头衔是如何得来的?这些数据与头衔,又如何能转化成后续的销量与口碑?

如果你是一家企业的老板,而你想在提高自己商品的关注度,或者在购物节中大幅度提升自己的销量,最省钱省力的办法恐怕就是刷单了。每年的618、双11等大型电商狂欢节,都会有专门的刷单机构获取暴利。

在刷单的模式中,一般来说企业都是不会先垫付刷销量所需费用的,所以这样的刷单机构往往需要大量的周转资金。但也不是所有的刷单机构都有如此庞大的资金实力和现金储备,因此刷单机构的收费自然也不低,每单价格最高报到了30元以上。而由于近几年的电商狂欢节期间,各平台为求整体数据更加好看,对参加活动的商家也都提出了较高的销量要求。因此,各大快消品企业刷单的需求也呈逐年上升的趋势。

双十一刷单成潜规则?卖家们也有苦难言啊!

据刷单机构内部人员披露,每次电商狂欢节结束后,往往会有大量退款数据产生,而这里面不少是在企业获得所需的"成绩单"后,由刷单机构发起的退款申请。但是这也是事后的事情了,没人会关注。所以无论是平台还是商家,都疯狂的在狂欢节期间追求销量。或许,这也是双十一结束的第二天淘宝退款系统崩了的最主要原因吧。

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所以,数据并不代表着事实,那些突然冲上销售榜单的企业和品牌,其背后的水分还是很大的。

刷单并不是正向的竞争手段,我国《电子商务法》明确规定:电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。新修订的《反不正当竞争法》中也对虚假宣传的具体内容进一步细化和明确:经营者不得对其商品的销售状况、用户评价刷单,作出引人误解的虚假宣传内容。第二十条明确,情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。

 

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