新零售阴谋论:马云通过电商干掉实体店,自己再开个最大实体店?
新零售阴谋论
作者: 机器人住8楼
2018-11-17 17:58:29
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 还记得多年前,阿里巴巴正在狂飙突进的时候,马云曾说过:“要干掉实体店,电子商务将取代实体零售”,言犹在耳,那时的马云恨不得把一切买卖都搬到网上,让所有实体店门上都贴上“旺铺转让”的广告

还记得多年前,阿里巴巴正在狂飙突进的时候,马云曾说过:“要干掉实体店,电子商务将取代实体零售”,言犹在耳,那时的马云恨不得把一切买卖都搬到网上,让所有实体店门上都贴上“旺铺转让”的广告。可是最近几年,阿里巴巴却收购或入股多家线下实体零售店,大润发、联华超市、新华都等都成了阿里系,阿里巴巴自家还开了盒马鲜生、天猫小店,马云则在云栖大会上说出了“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售”这句话。前后对照,自相矛盾,曾经无比鄙视实体店的马云,为何像得了健忘症一样,忘了曾经要让电子商务取代实体店,反而自打嘴巴,搞起了实体零售?是因为马云之前不知道实体零售“真香”吗?

新零售阴谋论:马云通过电商干掉实体店,自己再开个最大实体店?

当然台面上马云会讲一些话来解释,比如新零售就是线上线下流量打通呀,让生意更轻松呀,听的我都想加入天猫小店了。马云的口才是一如既往的好,当年创立阿里巴巴搞电子商务时,也曾说过“为了让天下没有难做的买卖,为了帮助中小卖家“这样动听的话,一晃多年过去了,买卖还是很难做。三十岁之前相信这些话是浪漫,三十岁之后还相信这些话嘛…你懂的。可能有人要反驳了,那是因为你没人家境界高,以小人之心度君子之腹。是吗?有句话叫做:要了解一个人,不要听他说了什么话,而要看他做了什么事。当马云对着撒贝宁说出:“我对钱没兴趣”的时候,不要忘记当年他的梦想是办好翻译社,做生意只是为了赚钱,来贴补翻译社,后来沉溺在生意中,乐而忘返。为梦想的话,十年前他就应该退出,带着一笔不菲的钱继续翻译社了;当他说阿里巴巴要帮助中小卖家的时候,看看现在,淘宝直通车等高昂的推广费用,已经快要把中小卖家逼疯了,现在没有雄厚的资金的话,根本就无法在天猫淘宝立足。而且给钱就让你的产品上淘宝首页,优先被买家看到,这样的广告方式,跟百度推广排名有什么区别?所以马云其实就是一个喜欢赚钱的普通人,只是他太喜欢掩饰自己的野心和欲望了。其实赚钱并没什么不对,而且马云还是胜过一般人的,做了许多公益的事。只是马云毕竟是从那个年代过来的,受那个年代的影响很深,所以为了避免沦为别人眼里所谓“低级趣味的人”,他就常常对人说那些高级的话。

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道农会上说人话

因此让我们丢开马云那些有关新零售的、让人云里雾里的话,直接从他的行动去分析吧,那就是为了赚钱,来看下阿里巴巴的赚钱任务有多艰巨:我们普通人开间超市的话,今年赚30万,明年还赚30万,那是很开心的,可是像阿里巴巴这样的公司,今年赚300亿,明年还赚300亿,那是不行的,股东们追求的不是稳定的利润,而是每年利润都要有所增长,即所谓的利润增长率,今年赚300亿,明年赚400亿、500亿才算过关,不然就要面对各种批评质疑,股价刷刷刷的往下跌。可是当公司的体量达到阿里巴巴这样大的时候,百尺竿头要更进一步,谈何容易?为了利润增长率,马云曾经也布局农村淘宝,瞄准低消费人群,想要舀干电子商务的最后一瓢水,结果没有成功,这瓢水被异军突起的拼多多给舀走了,于是阿里巴巴在电子商务上被逼到了绝境,今年的双十一销售额貌似还在增长,但却环绕着刷单和退款疑云,到底怎么回事,其实很多人心里都清楚。明年怎么办,还要保持这种增长吗?阿里巴巴在电子商务上已经没法突破了,到了瓶颈,要想继续保持利润增长率,只能瞄准电商以外的行业,零售业只是开始,等零售业这塘水也舀光的时候,说不定阿里巴巴要进军房地产,搞个新房地产呢。

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可进军零售业后,把马云这十几年的行为联系起来,就容易让人怀疑这是个阴谋:就是马云故意通过电商这个手段让个人的实体店统统倒闭,然后自己再开个最大的实体店搞垄断。我觉得马云不可能十几年前就想好这么多,布这么大一个局,如果真有这样的心机的话,那已经不算是人了,简直成神了。其实一切都只是为了赚钱罢了,一步步不知不觉走到今天这个地步,他也不只搞零售,金融、科技、文娱、餐饮他通通都搞,什么赚钱就搞什么,只是实体零售跟电子商务的关系实在太敏感了,所以许多人才有这样的阴谋论。说真的,在电商思维看来,回归实体店其实是倒退,搞电商出身的马云未必是主动要这么干,一切都是利益所迫。

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明年马云就要退休了,然而不管阿里巴巴是在马云手里,还是在张勇手里,都不会改变阿里巴巴布局新零售的决心,这是肯定的。其他友商有看的明白的,有看不明白的,都纷纷跟进,倒也算是个好事,竞争越激烈,消费者就越得利嘛。不过阿里巴巴实力太强大了,而且已经占了先机,看来好像其他家都不是阿里巴巴的对手了。不过商场风云变幻莫测,在竞争中也有可能有黑马冲出,异军突起;或者其他友商团结起来,搞个联盟什么的。所以新零售最后是群雄割据,还是被阿里巴巴一统天下,还是不好说,我们且拭目以待吧。

 

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