爆款标题共同点:优化用户体验+迎合平台胃口
爆款标题共同点
作者: 人人都是产品经理
2019-02-28 10:53:38
[ 闻蜂导读 ] “如何做好标题优化”一直以来是被探讨的高频问题,本文从“平台+用户”的角度出发,分析问题的解决方法。

既然聊到了内容块,那么标题将不得不提。

其实标题就是标明文章、作品等内容的简短语句,但是在目前的大环境下,标题不仅仅需要做到上述的作用,更多的还需要迎合用户、搜索引擎(比如百度)和推荐引擎平台(今日头条)的胃口。

只有搞定了平台+用户,咱们的标题才算合格。

迎合用户体验:杜绝标题党

目前网文的标题以两段式为主,标题内容和文章内容所描述的需要是同一件事。这就需要我们使用精准的关键字涵盖文章内容,并且要少用形容词副词(用来修饰一个名词的形容词不宜超过2个),多用动词,善用疑问句来优化标题的文采。

一方面降低用户的阅读压力,另一方面提高标题文采,给人身临其境的感觉。

如果文章内容涉及数据、时间等内容,那么标题内容一定要标出其关键数字,因为数字最容易让人产生直观的映像,对比强烈。

其中疑问句能引起读者的注意和思考,同时引出文章的话题和文章中心内容;而动词可让标题更具有视觉冲击力,而且很有代入感。

常见的套路模板有:

欲言又止型:话说一半,留一半;

矛盾型:留给用户疑问空间;

威逼利诱型:结合人们关心的房价、健康、财务等关键词;

活动礼包类:“免费领取”“点击领取”;

新闻类:“疑似”“曝”“或将”;

攻略视频类:“几分钟(大致)”“看完”“准确时间”;

图片类:“这”“真”;

网络语言:这个用语类似蹭热度,不断更新。

但是想要做到真正的优化用户体验,就必须知道自己文章标题面向的是哪类人群,只有定位精准人群+套路模板,才能事半功倍。

其中天主教教义将人性划分成了:“暴食”、“贪婪”、“懒惰”、“嫉妒”、“傲慢”、“淫欲”、“愤怒”这七种。

在拟题的时候我们就应该将阅读人群进行属性划分,这七种属性足以涵盖绝大多数用户。

如果能够从人性的角度思考标题的方向,在结合上述的一些技巧,那么在用户体验方面,我们就可以轻松勾起用户的点击欲望

“暴食”

“暴食”属性的用户对美食、零售、瘦身减肥等类型的文章有兴趣,能勾起他们点击欲望的点一定包含食材/零食名称,以味觉或者触觉的形容词勾起读者的画面感和共鸣感。

《玉米排骨汤的家常做法,天冷喝一口全身都暖暖的》

《奶茶店超火的爆浆珍珠在家也能做,纯果汁爆爆蛋特好喝》

“贪婪”

“贪婪”属性的用户一般是过度热衷于寻求金钱上或权力上的优越,他们对实用价值类的文章有极大的兴趣,能勾起他们点击欲望的点一定是能突出价值体现(包含金钱数、权位等)

《干了3年运营你还在打杂?其实晋升运营总监你只差这一步》

《您有一份免费的国庆营销方案还未查看,距离失效还剩2天》

《企业资金节流其实很简单,这份方案轻松让你1年省下20万》

“懒惰”

“懒惰”属性的用户其实就是现在都市人的缩影,在碎片化的时间内,想要更轻松高效的获取知识和信息,所有盘点类的文章是他们的菜(包含实用价值类、观赏价值类和娱乐价值类的文章)。能勾起他们点击欲望的点一定要包含免费、汇总、直接套用等词,让这类用户觉得在没有阻力的收藏/填充自己的见闻或者知识。

《新媒体人的福音,2T学习资料等你领》

《写出爆款文章的关键都在这里,点面结合不空谈》

《50套19年穿搭指南,对着穿准没错》

“嫉妒”

“嫉妒”属性的用户夸张的说是因对方所拥有的资产比自己丰富而心怀怨怒,其实就是觉得身边和自己相仿身价或者经历的人不能比自己过的好。他们对成功人士、赚钱、职位等词比较敏感。

《大专学历也能月入2w?为什么本科的你却不可以》

《7人团队一年创造2000万业绩,这位老板袒露心声》

“傲慢”

“傲慢”属性的用户一般更偏向阅读管理、奢侈品类、情绪类的文章,自我认知高于普通人,希望领导他们,得到别人的注视或者通过一些高档商品突显优越感。

《全球只有8%的人才配拥有它,目前中国仅有5人》

《企业想要上市,你需要从这几点开始着手准备》

“淫欲”

“淫欲”属性用户对大尺度标题十分感兴趣,但是文明守法是第一准则,所有我把标题尺度分为4个级别(推荐指数由前至后,最后两级完全不建议)。

D级:绝对纯洁的标题,请参考新闻联播中的新闻小标题;

C级:隐晦地表达淫秽内容的标题——《LOL阿狸爱卖萌 细腿黑丝Hou不住》;

B级:用一些偶尔能在黄色网站看到的词语做标题——《爆乳深沟的天使 ***的全新造型》

A级:黄色网站常用的词语加入到标题中,如:*交、素*、*爆……

“愤怒”

“愤怒”属性的用户一般偏向情感类和新闻时政类的文章,对当下热点讨论词和与其主观思想不符的事件敏感,容易被调动情绪,进而点击标题查看文章。

《2019年,你的买房梦想可能因为这个举措而破灭》

《救人反被拘?现在的社会究竟怎么了》

以上七种属性的用户已经完全划分出来,而现实情况可能是我们的立题面向的用户涵盖多个属性,所有在拟题之初我们就应该先做属性用户整合。

迎合搜索引擎:SEO标题

迎合用户的标题是基础,在这个酒香也怕巷子深的时代,网站流量的组成中一定包含搜索引擎来量,那么SEO就是针对搜索引擎进行一个优化,其中标题的SEO就是专区维护使用频率最高的专业技能之一。而SEO标题与用户体验是存在有交集,只有找到这个交集的,标题才能自带流量。

爆款标题共同点:优化用户体验+迎合平台胃口

SEO标题的核心只有关键词二字,对于搜索引擎而已,它不会品读出标题的文采、语法和套路,它会按标题里的关键词进行分析。

如果标题内含有高频搜索热点关键词,那么只要针对性的调整标题就可以增加自己文章的权重,进而将文章更轻松的呈现在用户的搜索页面内。

标题关键词的调整

1. 关键词组合

一个标题中,如果存在主关键词,那么该标题中任意位置的词语都可以和主关键词组成长尾关键词,并且可以在百度中搜索到。

爆款标题共同点:优化用户体验+迎合平台胃口

2. 关键词位置

关键词在标题中的位置越靠前,权重就越高。如果条件允许的情况下,尽量把长尾关键词放在前面。

爆款标题共同点:优化用户体验+迎合平台胃口

3. 关键词密度

标题越长关键词的密度也就越低,权重也会下降。确定好目标关键词后,保证关键词的完整性,尽量减少标题中平淡无奇的废词。

结合上述标题SEO基础规范,调整语句顺序,保证标题读起来流畅,提高标题文采更能吸引用户。最后结合关键词,并提炼文章主题或者内容亮点,在标题中使用用户体验的某一种要素进行优化和强化。

SEO和用户体验的取舍

如果说追求极致观感的标题很难,那么在这个基础上还要迎合搜索引擎的特性,那就是难上加难。能做到两者并存最好,一旦要有取舍大家一定要明确这些要素的分级,而我认为用户体验>SEO优化>字数。

毕竟良好的用户体验将决定该文章是不是会被点击,如果用户点都懒得点,那么SEO做的再完美、字数控制的再严格,也没什么意义。

建议在起标题的时候,尽量先考虑用户体验效果,然后适当的调整长尾关键词的组合排列,最后再对字数稍作控制。

但是某篇文章毫无长尾关键词可做,又或者可做的关键词竞争太强,那么就可以舍弃这篇文章标题的SEO,专做用户体验。

附录

如何做标题的SEO?

1. 针对目标关键词,查询百度的相关长尾关键词(A-Z);

2. 确立优化的目标关键词(可多词组合);

3. 调整字数;

4. 观察排名。

迎合推荐引擎:头条号标题

如果你是自媒体,依附的发文平台比如是头条号,那么在拟定的标题的时候除了要考虑用户体验外,还需要分析头条号的推荐引擎机制。不同于PC网站的阅读习惯,使用头条号的用户所观看的文章均为系统分析推送

这就说明前者是用户主动搜索阅读,后者为被动推送阅读。

头条号的审核推荐机制是将标题和内容进行标签划分,爆文必定来自超级标签,因为小众标签内注定流量惨淡。

目前能够查阅的今日头条阅读标签以性别划分:

男性更偏爱社会、汽车、游戏、数码、军事和运动等;

女性更偏爱娱乐、社会、育儿、健康、情感和家庭等。

这些标签背后都是巨大的用户基础,涉及这些领域的文章在标题内要有体现。

判定热门标签及关键词

这里我们可以利用【头条指数】进行关键词查询。其热度指数是根据今日头条热度指数模型,将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章。

爆款标题共同点:优化用户体验+迎合平台胃口

值得一提的是现在今日头条也推出了热搜榜,这个微博热搜类似,每天的最新热点其实都在热搜榜里。

合理的利用热度关键词除了能坐拥庞大的推荐用户群外,还能在用户点击热搜榜中的关键字时获得较前的文章排名,进一步提高曝光度。

关于蹭热点的理解

一味的追求与其它文章相同的关键词并不是明智的选择,在拟题的时候就可以利用发散思维将该关键词周边能挂钩的事件和人物涵盖进去。比如王者荣耀新英雄盘古是热度关键词,那么与其相关的新皮肤,该英雄的国服主播都是隐形热度词

以上就是我从【用户体验】【搜索引擎】【推荐引擎】这三个大方向为大家梳理了文章标题的命名技巧和方法。

首先要明确受众目标人群,然后优化用户体验框架+平台机制调整,最后在多个备选标题中选择最佳标题。对于现在的互联网时代,只有同时搞定用户和平台,我们才有机会打造爆款文章~

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