关于知识付费,这是讲得最清楚的一篇
知识付费
作者: 社群指挥官
2019-03-04 12:32:12
[ 闻蜂导读 ] 信息时代,知识已跃升为决定人类生产和生存的重要的要素之一。而今,在求知欲的驱使下,消费者心甘情愿为知识解囊,智慧经济的鼎盛时期即将到来。本文分为上下两部分就知识付费产生与演化的时代背景、行业生态及发展趋势做一全面透视。如有需要请持续关注。

知识付费产生的背景

1.付费新常态

互联网视频会员制的推出、音乐平台数字专辑的流行、网络文学的付费订阅,市场受教育程度提升,消费者的消费习惯逐渐养成。以往免费模式下消费者版权意识模糊,盗版猖獗导致内容创业者苦不堪言,同时也增加了消费者筛选优质内容的难度;内容付费从源头上根治了免费资源泛滥的问题,以付费业务较为成熟的视频行业为例,消费者抛弃获取低质、拙劣的音影产品,转而寻求极致的视听体验、个性化的定制服务,全民付费看剧的大幕由此拉开。

坊间认为,知识付费是内容付费的升级,当“衣食住行”等基础消费已不再是消费者首要考量,自我认知的提高便成为现阶段消费的必然选择。在互联网尤其是移动互联网崛起的当下,知识付费作为消费升级的产物,由内容创造的价值被放大,而其商业进程的不断加速也催生了知识付费自身价值货币化的实现。

知识付费典型特征

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知识付费:行业演化与诱人前景

行业现状

1.颠覆与整合

互联网往往以颠覆者的形象示人,一旦进入某个领域便以摧枯拉朽之势快速渗透,传统行业要么选择兼容并包,要么被淘汰。自诞生以来,知识付费在出版、教育和媒体行业所带来的融合效应已开始显现。

知识付费传承了出版业内容输出的产业定位,并以互联网为载体,将原本厚重的纸质书籍轻量化、数字化,更加符合移动互联网下用户的使用习惯。此外,一部分出版界、教育圈的优秀人才转战知识付费行业,提升了知识付费产品的专业化水准,用户主动接触跨领域基础知识与职业技能,无需定点、定时的学习使得在线知识传授更为灵活。

以罗辑思维、吴晓波频道等为首的自媒体平台通过售卖课程、举办讲座、销售书籍等方式打破了传媒业以广告收入为主的盈利模式,实现知识与媒体的跨界结合。

2.行业发展

罗辑思维作为知识付费行业的先锋,在推出时固定的60秒语音和“罗胖说书”,一度凭借新颖、有趣的知识兜售方式吸引了一批忠实的“粉丝”,随后5500个付费会员共录得160万元收入,跟进的玩家纷纷效仿其成功的商业逻辑,譬如千聊、知乎、分答等,相继投入兵力鏖战知识付费领域,而以喜马拉雅FM为代表的音频产品让学习和信息接收更为便捷,相比文字和视频更容易满足碎片化移动互联场景下的用户需求。各新型知识付费平台采取音频、视频、社区问答等多种产品形态结合的方式,以满足不同用户多层次、多维度的需求,促使知识付费行业规范化。

据统计,2017年国内知识付费行业市场规模约49.1亿元,预计至2020年其规模将达到235亿元,2018年内容付费用户规模预计将达2.92亿人,越来越多消费者愿意为高品质的知识买单.

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3.行业融资状况

2017年对于知识付费行业而言是一个高速发展的机遇期,行业延续了快速发展的势头,用户规模持续扩大,2017年较2016年增长了102.2%,达到1.88亿人。而支付付费行业的融资情况也同样喜人,IT桔子数据显示,在知识付费细分的媒体及阅读领域,2017年总共完成210笔融资,较2016年减少了44笔,但总融资规模达到96.27亿元,同比增长7%,显示出单笔融资额的上升,2018年上半年,95笔融资共计取得24.28亿元,单笔融资额与上年度比有所收窄,也反映出目前知识付费领域头部集聚效应尤为突出。衍生到知识付费细分的教育信息化板块,2017年83笔融资事件共涉及21.21亿元,年均复合增长率高达34%,2018年前6个月完成11.71亿元的融资,单笔融资额近2900万元,较2017年全年统计值微增11%。

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知识付费企业专注于实用型知识付费产品的开发,涵盖音频录播、图文分享、在线问答、视频直播、视频录播等多样化的产品形态,其中音频因进入门槛低、便利性高、使用场景广等特点,企业参与积极性高。

观察头部平台最近一轮的融资情况,A轮之后的比例占78%,甚者如知乎、罗辑思维、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等更是已完成C、D乃至E轮的融资,鉴于流量变现以及产品趋于成熟,企业或有较大的趋势在今后3-5年寻求上市。此外67%的头部玩家取得破亿(人民币)的融资额,部分细分市场的早期拓荒者已迈入“独角兽”行列。而在众多参与知识付费风口的投资机构中,再次出现以“BAT”为首的互联网巨头的身影,同时亦不乏浸淫在TMT“大潮”多年的VC/PE,如红杉中国、今日资本等。

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