每分钟花费850,000元,TikTok在Quibi上狙击行动
备注 视频 平台
作者: 河豚影视档案©
2020-06-08 10:20:21
[ 闻蜂导读 ] Quibi仅适用于7到10分钟的短视频,仅适用于手机,最近上线,成为网飞、葫芦、HBO、迪士尼+和其他短视频平台(如Instegram、Youtube和Tik Tok)之间的新流媒体平台。 两年前,爱奇艺刚刚推出了垂直荧屏剧《生命从我开始》,来测试这部水上短剧。当时,这部短剧在中国并不流行。然而,在海洋的另一边,易趣和惠普前首席执行官梅格·惠特曼(Meg Whitman)和华特·迪士尼电影公司(Walt Disn

Quibi仅适用于7到10分钟的短视频,仅适用于手机,最近上线,成为网飞、葫芦、HBO、迪士尼+和其他短视频平台(如Instegram、Youtube和Tik Tok)之间的新流媒体平台。

两年前,爱奇艺刚刚推出了垂直荧屏剧《生命从我开始》,来测试这部水上短剧。当时,这部短剧在中国并不流行。然而,在海洋的另一边,易趣和惠普前首席执行官梅格·惠特曼(Meg Whitman)和华特·迪士尼电影公司(Walt Disney Pictures)和梦工厂动画公司(DreamWorks Animation)前董事长杰弗瑞·卡森伯格已经开始筹备一个新的流媒体平台Quibi,该平台整合了短剧、综艺短剧、纪录片甚至新闻短片,以支持水平和垂直屏幕广播。

该平台不仅始于Overtex的创始人,还拥有华纳兄弟、全美大学、迪士尼、英国广播公司、狮门影业、米高梅和阿里巴巴等实力强大的公司作为投资者。这是一个真正的明星项目。

该平台在推出前已经筹集了14亿美元,并且已经售出了2020年的所有广告位,提前收回了1.5亿美元的广告收入。据《纽约时报》报道,该公司成立的第一年,仅在内容购买上就花费了超过10亿美元。资金雄厚的Quibi仍然采用传统流媒体平台使用的定制模式,并能为生产商提供足够的生产成本。

黄·(现任KINO Interactive China总裁),时任美国最大经纪公司···电影电视部副总裁,曾与奎比的员工有过接触。他告诉府谷君,奎比为该项目提供了一分钟约12万美元(约85万人民币)的价格。换句话说,如果你总共制作六集,每集大约10分钟,虽然总时长只有60分钟,但《奇比》可以提供高达720万美元(约合人民币5087万元)的制作成本。

这种优越的条件,加上新形式的短剧,自然吸引了许多金明星加入。史蒂文·艾伦·斯皮尔伯格,《水的故事》的导演吉尔莫·德尔·托罗,《勇敢的游戏》的明星凯文·哈特和歌手詹妮弗·洛佩兹都为奎比制作了新的节目。

2020年4月6日,奎比在推出的第一天就推出了近50个节目,其中包括由利亚姆·海姆斯沃斯主演的反乌托邦动作惊悚片《最危险的游戏》,演员奎恩·拉提法也获得了金球奖和格莱美奖,由模特克莉茜·泰根主演的《当街灯亮起》和《克里斯汀的法庭》。

Quibi表示,第一年将推出约175个节目,总计8500集,平均每天更新25集。如此多的新项目将密集推出,势必会占用用户在其他流媒体平台和短视频平台上的使用时间。

接下来,我将带你去看看这个危险的视频平台到底是什么。名叫奎比(快速咬),它能“咬”谁?

用7到10分钟的视频抓住18到44岁人群的片段时间。

“创建这个平台的原因是,它的创始人相信人们愿意为好的内容付费。以前,好的内容大多是长视频。现在,人们最常使用的电子产品是手机,使用手机的时间是零散和短暂的。然而,短视频的制作不如长视频,所以他们想尝试创建一个高质量的短视频内容平台。”黄听了奎比的解释,透露。

奎比对媒体表示,“他们不认为自己是网飞和迪士尼Plus这样的竞争对手,因为他们不打算制作需要在黄金时段观看的长视频节目。”换句话说,尽管其基于广告和会员费的定制商业模式和收入模式与网飞等流媒体平台并无不同,但其实际竞争对手是Youtube和Tik Tok等短视频平台。

当您第一次打开Quibi时,您需要注册您的帐户,并选择是购买每月4.99美元(包括广告)还是7.99美元(不包括广告)的会员套餐。付费后,你可以正式进入APP的首页。这些步骤与流媒体平台的步骤相同。

但是一旦你进入APP,你会发现它的短视频基因隐藏在流媒体平台的皮肤下。因为APP的首页显示了算法推荐的“今天给你”部分,所以每个节目和剧集都以标题图表的形式呈现。只要你像使用Tik Tok一样上下滑动手指,你就可以随意切换视频。点击后,你可以开始观看视频。

单击下方列中的浏览。主要部分是趋势,每日基本新闻,每日基本生活方式和新版本。事实上,这些视频分为五类:电影、电视剧、综艺节目、纪录片和新闻。

由于平台的目标用户是18-44岁的人群,尤其是235岁的观众,平台的内容看起来明显更年轻,如街舞战斗综艺节目《沙司》(The SAUCE)和针对鞋文化潮流的纪录片节目《你不是哥谭》(You It Gotthase)等。

受7到10分钟的时间限制,网上节目的创意思维也发生了变化。黄说,在过去的90分钟里,剧本大约有100页。他只看过约10页奎比挑选的电影剧本。虽然奎比并不要求每一集都有一个结尾,但它可以把这一系列10分钟和10分钟的短片变成一部完整的电影。然而,在实际的观看过程中,我们班发现这些短片和戏剧仍然不同于传统的电影和电视剧。他们的故事节奏非常快,所以观众可以很快进入他们创造的情境。

甚至变化的节奏也显示出明显的变化。在一个名为“单挑”的相亲节目中,只有两个“是或否”的问题,一个开放的问题和一轮简单的游戏被设置,最终在8分钟内选择一个对象与客人约会。因为问题是爆炸性的,而且主持人有更好的能力来烘托气氛,所以这个综艺节目也有一些亮点。

对于这些视频的制作人来说,短片曾经是他们没有涉足的领域。Quibi不仅为他们提供了足够的制作成本和广播平台,这相当于为他们的试错付费,还为他们提供了更有吸引力的条件。黄告诉笔者,Quibi只拥有这些视频的版权两年,两年后这些视频的版权将归还给制作人。

当这些视频上传到Quibi网站时,该平台也对它们的版权采取了严格的保护策略。付家俊发现,用户在进入故事片之前,无论是浏览网页还是播放广告,都可以拍摄任何截图。然而,一旦进入故事片,屏幕截图显示一个黑色的屏幕。

像所有流媒体平台一样,Quibi依靠高质量的内容来生存,因此不可避免地要将其大部分资本和其他资源投入到内容制作中。高盛预测,2022年,Netflix2022将在内容方面投资225亿美元。奎比将在未来耗费数亿美元。

在上线之前,他们获得了1.5亿美元的广告收入,而上线之后,他们的得分只有3.8

目前,Quibi只上线两天,我们不确定这个只能在手机上观看的7到10分钟视频的市场情况。然而,资本市场在其准备阶段之初就对该平台表现出了善意。华纳兄弟、美国国家广播公司、迪斯尼、英国广播公司、狮门影业、米高梅和阿里巴巴都加入了该企业。

尽管在很大程度上,这些公司之所以加入是因为Quibi的创始人有一份出色的简历。然而,奎比的故事真的很吸引人。

据统计,2019年,美国成年人每天使用手机应用程序的平均时间为2小时55分钟,这一数据显示出持续增长的趋势。去年第二季度,中国手机应用的平均使用时间达到了4.7小时。因此,美国的增长率空仍然非常大,并且Quibi有发展的可能性。

此外,习惯于在零碎时间里用手机观看视频的用户越来越多地接受垂直屏幕视频。Quibi的Turnstyle技术使用户能够在移动终端上以水平和垂直两种模式观看节目。虽然制作人需要拍摄两种不同版本的水平屏幕和垂直屏幕,这增加了制作成本,并且两种模式的角度和距离明显不同,但是也改善了用户的观看体验,尤其是垂直屏幕具有大量的特写镜头,这增加了用户观看视频的沉浸感。

除了吸引一批投资者之外,这个故事和创始团队也受到品牌的高度追捧。去年10月,他们已经获得了1 . 5亿美元的广告收入。宝洁、百事可乐和谷歌等顶级广告商都收购了Quibi的广告空间。

为了吸引第一批APP用户,Quibi将大部分广告放在在线数字广告中,并在2020年2月将广告放在超级碗中。你知道,超级碗30秒的广告要花费450万美元。

此外,Quibi还为4月份注册该平台的用户推出了90天免费试用,并与美国第三大电信公司T-Mobile合作。T-Mobile客户将免费获得Quibi的一年会员资格。

在高质量内容和积极营销的吸引下,公众会为此付费吗?

从应用商店下载页面上的信息来看,奎比目前只有3.8分和1581条评论。相比之下,蒂克的表现要好得多。目前,Tik Tok的得分为4.8分,约有384万人参加了审查。

府谷君数了数,为什么少于3分的用户给了Quibi一个低分,可能包括:内容不够丰富,不能吸引人;它只能用在手机上,而不能用在电脑等端口上,这很不方便。前90天的免费试用是同意的,但当使用应用程序时,发现仍然有收费。应用程序回闪或屏幕显示问题等。

可以看出,就下载量和用户体验而言,Quibi的情况并不乐观。这一明星项目能否在未来上线前延续其辉煌成就,能否在网飞、葫芦、HBO和迪士尼+等流媒体平台与Instegram、Youtube和Tik Tok等短视频平台之间“咬”出自己的名字,还有待观察。

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