2020年儿童节目
线上 疫情 少儿
作者: 黑板洞察
2020-06-08 10:20:21
[ 闻蜂导读 ] 2020年第一季度即将结束。受春节和疫情爆发的影响,教育行业投融资事件总数不容乐观。在《2019年教育产业融资方向报告》中,所有的钱都到哪里去了?“在文章中,我们得出这样的结论: 回顾2019年,在资本寒冬的背景下,教育行业的投资事件数量大幅减少。从融资轮次来看,前期融资下降率最高,部分中后期融资受影响较小。 蒸汽领域仍处于令人担忧的状态,而传统的K12教育

2020年第一季度即将结束。受春节和疫情爆发的影响,教育行业投融资事件总数不容乐观。在《2019年教育产业融资方向报告》中,所有的钱都到哪里去了?“在文章中,我们得出这样的结论:

回顾2019年,在资本寒冬的背景下,教育行业的投资事件数量大幅减少。从融资轮次来看,前期融资下降率最高,部分中后期融资受影响较小。

蒸汽领域仍处于令人担忧的状态,而传统的K12教育在融资方面遭遇“滑铁卢”。

随着国家在科学和艺术领域继续推动素质教育的发展,扩大课外内容教育的市场正呈现出一种热趋势,这种趋势可能会持续到2020年。

在2020年的不利形势下,我们仍然看到国内外几个儿童节目融资项目的消息。面对当前行业的困境,整个儿童编程行业如何解决当前的问题?投资者和企业家如何看待2020年的儿童节目?

压力和机遇并存,正面效应出现

教育作为社会建设的基础产业,一直深受政策调整的影响。制定了信息技术支持政策的省份的信息技术发展也将明显快于其他省份、城市和地区。在今天的教育行业,儿童节目之所以能够受到重视,离不开政策的支持。自2010年教育部发布《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》以来,几乎每年都发布相应的政策来支持和指导儿童规划的发展。

从政策上不难看出,在人工智能发展的今天,对数字人才的需求越来越大,而目前的教学模式难以适应高科技产业发展和人才培养的时代要求。大学一毕业,新技术和新人才就与当今社会脱节了。随着当前技术潮流和产业组织的调整,培养全新的信息技术人才势在必行。

随着80后和90后进入婚姻和生育阶段,这两代人已经成为儿童消费的重要驱动力。新一代母亲的超级消费意愿和较高的教育水平使她们更加重视孩子的教育和培训。儿童的消费也在增加,可支配收入的增加使新一代父母能够负担得起高价格和高质量的产品。此外,新一代父母育儿理念的国际化使他们更容易接受新事物,这也有利于儿童节目的发展。

在拥有Blackboard Insight统计数据的210家儿童编程公司中,有139家没有披露任何融资记录。在已披露的70家公司中,已经有B轮和C轮项目,处于每个融资阶段的公司数量逐渐增加。从马太效应的角度来看,目前该行业的一些项目已经用完,出现了总公司效应。如果下面的公司(尤其是那些没有披露任何融资记录的公司)不能完善自己的业务模式,没有稳定的现金流支持,就很难获得资金,也会导致公司在后续的运营阶段埋下巨大的隐患。

尤其是面对疫情带来的不确定性,整个行业都在积极自救。即使在转型过程中,它仍将面临巨大的风险。这不仅是线上和线下教学方法的改变,也是教师教学习惯、家长和用户身份等一系列变化。从短期来看,该行业面临巨大挑战,尤其是对中小企业而言。2020年对于儿童编程赛道企业来说可能是决定性的一年。

资本视角下的儿童节目

为了更全面地了解资本市场如何看待流行期间儿童节目的发展轨迹,以及它将如何影响未来的行业,我们与一些投资者进行了深入的沟通:

长期以来,只要“编程”一词被纳入英国石油公司的话题,投资者就会“不看”——中关村投资与投资总监李庆芳

虽然几年来儿童编程一直依赖机器人训练和其他形式,但我个人认为,自2017年7月国务院发布“新一代人工智能发展计划”释放国家编程教育信号以来,儿童编程真正开始了编程赛道的发展。

2017年和2018年,资本一度疯狂。仅在2017年下半年和2018年上半年,对10家编程公司的投资就达到了10亿美元。在过去的一段时间里,资本确实促进/影响了编程领域的快速发展,但要真正实现编程领域的良性发展,还有很长的路要走。目前,在程序设计领域仍存在三个暂时无法解决的问题——获取客户成本高、评价不规范、课程同质化严重。归根结底,一个编程企业或编程行业的发展最终将测试和要求企业的自我生血和持续盈利的能力。

儿童编程行业近年来一直在重组。从2018年年中到2019年,“资本的力量”和“头品牌的出现”等原因让许多投资者“一听到节目就跑”。在很长一段时间里,只要“编程”这个词被引入英国石油公司的名称中,投资者就不会每时每刻都在“观望”,尤其是在投资的早期阶段。然而,经过2019年的发展和2020年流行期间编程行业的一些变化,企业家和投资者可以更理性地看待该行业。2020年,儿童编程行业的重组将会继续。

在疫情期间,教育或在线教育似乎获得了很多好处,但不能一概而论。新型冠状病毒是所有人和所有企业的灾难。所谓的“好”在线教育只是“短期的客户热潮”。在供应链、效果、教师、设备、平台等方面还有很长的路要走。

不可否认,疫情对网络教育的快速发展起到了一定的推动作用。然而,网络教育的长期稳定发展仍然需要遵循最基本的判断标准和行业发展规律,如“必要性、有效性和稳定性”。当然,教育行业本身具有“反周期”特征,因此与其他行业相比,疫情期间对教育的总体影响相对较小。

就我个人而言,我认为资本市场是相对理性的。我不会因为某些企业/行业的短期增长而疯狂关注某些行业/企业,也不会因为灾难的短期影响而放弃某些行业或完全低估它们。创业本身就是一场马拉松,有各种各样的沟渠和峡谷,而疫情只是其中之一。

儿童节目,尤其是对网上大班的需求,在疫情期间更受刺激。一方面,离线编程结合机器人或客人的创造必须转向在线;另一方面,一对一的在线教学会导致教师短缺,必须求助于更好的“一对多在线”解决方案。因此,在流行期间,孩子们在网上大班上课是有帮助的。当然,这并不排除爆发后的短期报复性反弹。在那之后,我相信儿童编程,像许多教育领域一样,将朝着更好的造血盈利模式的合理发展趋势发展,如“线上线下结合”模式。

商业模式成熟、持续健康发展的优秀企业将会耗尽、淘汰弱势货币,整个行业将会回到一种躁动和清明的状态——资本运营合伙人张贝妮。

在过去的一两年里,儿童节目的确是一个热门的新赛道。很容易受到资本的青睐,甚至过热。因此,成千上万不同规模和实力的公司将会出现。目前,随着国家对程序设计教育政策支持的频繁出台和我国人工智能人才需求缺口的不断扩大,家长、学生等消费群体对程序设计教育的消费呈上升趋势。因此,我们判断儿童编程产业的生存状态在2020年后的很长一段时间内将保持良好。

然而,随着长期的发展,我们希望有一件事一定会发生,那就是儿童编程产业将在一段时间内发展。当市场逐渐冷却下来后,优秀的公司将会被淘汰,这些公司的商业模式将会得到持续健康的发展,许多劣质硬币将会被淘汰,整个行业将会恢复正常。

目前,由于国内产业链下游缺乏完整的内容体系和充足的师资供应,难以扩大规模和保证教学质量。用户获取成本高、生命周期短、保留率低,在逐渐进入红海的离线渠道战中竞争激烈。然而,关注工具开发的上游参与者较少。

对许多公司来说,2020年疫情的出现是一场危机。当然,在线教育行业已经见证了这一流行病的大规模流量涌入,但这也是一个考验和大浪淘沙的过程。作为网络教育的一个新领域,儿童编程产业将因这一流行病而进入更多大众消费者的视野。然而,面对大量涌入的流量,该公司是否准备好了,以及它是否能继续为用户产生更高的教育价值,可能会在疫情中得到验证。

好良居必须是那些花了大量时间、提前做好准备、能够长期健康发展、能够持续为用户带来高价值和卓越体验的公司。相反,准备不充分或目前不太健康的公司也会暴露问题并逐渐退出舞台。

在疫情期间,流量的爆发也给其自身的大部分基础技术框架带来了巨大的技术考验——一个不愿透露姓名的投资者。

受疫情影响的网络教育爆发式增长主要有利于两类教育项目。一个是自己从事在线教育的公司,包括未来的好头、新东方、VIPKID等。二是从事教育信息化的公司,为线下教育机构提供在线平台。在整个疫情期间,尤其是春节期间,许多公司开始疯狂地接受新订单。但事实上,由于这一过程中流量的爆发,它也给自己的大部分底层技术架构带来了巨大的技术测试。

从用户群体来看,这种流行病使得在线教育机构能够更好地渗透不断下滑的市场,但拥有用户并不意味着他们能够留住用户。因此,对于大多数投资者来说,无论他们是关注在线教育公司还是教育信息化项目,他们都应该把疫情过后的保留和改造作为一个整体来看待。

对儿童节目领域的影响也应该从项目形式的角度来看。它对离线编程教育机构仍有较大影响。大多数线下教育机构在切换线路的过程中不得不承担相应的信息费用。此外,在线课程目前似乎是打折收费的,所以即使线下工作已经完成并且没有流失客户,仍然会有很大的影响。然而,对于最初在线的教育机构来说,总体情况相对有利。

03从商业模式到产品矩阵

幼儿园、小学和中学生是程序设计教育的核心目标用户。根据教育部的统计,2015年这三个群体的学生人数将达到1.83亿。根据《2017-2023年中国儿童节目市场分析与预测报告》,目前中国大陆儿童节目的渗透率为0.96%,预计每人每年在节目培训领域花费6000元。据粗略估计,目前国内儿童节目市场约为100亿元。渗透率每增加1%,整个市场规模预计将扩大100亿。

面对轨道未来发展的规模前景,节目《猫》的创始人李天池也表达了自己的想法:“几年来,儿童节目在政策上越来越受欢迎,在商业模式上也越来越清晰。去年,有一些关于这个行业的重复声音。事实上,改变的不是行业,而是参与者的数量。从2015-2016年的少数几个月开始,2018年达到峰值,2019年回落。这是一条先上升后下降的曲线。今年的市场表现出了明显的资源集中的马太效应。

到2020年,这一政策将更加有利。仅在过去的两个月里,河南、河北和四川省分别发布了关于普及程序设计教育的相关文件。在商业模式方面,K12验证的各种成熟高效的模式可以在儿童编程中重现:离线小班、在线大班、在线小班等。在同质竞争下,没有办法产生利润。所以他的判断是:

K12在线大班市场的竞争今年仍在继续,在疫情爆发后,在线客户的成本继续上升(在疫情爆发期间,由于特殊原因,成本短暂下降)。

儿童编程组织总部的竞争将从商业模式的竞争转变为产品矩阵的竞争(所有有效的商业模式都将相互关联)。比赛将集中于团队能力和组织能力。

今年儿童编程的变数主要集中在两个方面:一是学校能否过关,二是线上和线下能否融合,这将决定儿童编程机构的效率能否比行业平均水平高出十倍。与此同时,今年公立学校的人工智能教育采购项目也将有很大的机会。

在疫情期间,资本市场将如何看待教育市场,它将如何影响儿童节目?李天池说:

“这种流行病给我们的国家和人民带来了痛苦,也给我们的经济带来了巨大的打击。在无法改变这一事实的情况下,分析这一流行病对全面素质教育的影响的核心是在网上普及和拥抱。在线是一个大趋势,离不开离线。

未来,在线和离线融合是大势所趋。这场流行病出人意料地完成了对所有2亿中小学生的在线教育过程,尤其是对不断萎缩的市场而言。疫情过后,网络教育将加速发展。这一流行病对互联网的影响有限,更多的挑战在于组织能力和远程援助等问题。疫情下的办公能力对离线编程和机器人教育提出了巨大挑战。"

最终,无论什么样的教育形式,教育的目的都是为了孩子的未来,而如何使不同形式的教育在未来充分发挥各自的优势,完美融合,从而产生更大的社会公益效用和能量,将是未来教育实践者关注的焦点。“在这个阶段,无论是儿童编程还是其他教育领域,当务之急是做好为现有用户服务的扎实工作。”李天池在最后说道。

结论

儿童节目的竞争已经逐渐进入白热化阶段。Blackboard Insight之前的儿童编程电路分析报告指出,如果电路中的企业不能完善其商业模式,并且没有稳定的现金流来支持它们,将很难获得资金,甚至在下一次经济衰退中死亡。只是我们没想到这个周期会来得这么突然。

虽然这种流行病给在线教育机构带来了冲击,但我们也应该看到,越来越多的标准化要求将促进整个行业的积极发展。随着政策变得越来越严格,每一个轨道将逐步标准化和系统化。今天,儿童编程的发展仍处于领先地位,行业正朝着更大、更好、更全面的方向发展。为了在轨道上长期发展,精耕细作和内功修炼是主要趋势。

外部优质资源可以促进教育公司的积极发展,但用户的认可是可持续发展的核心保证。技术变革导致了教育产业的系统化和制度化。除了规模的扩大,它还带来了更好的服务和效果,以及公司运营的正常化,这反过来给消费者带来了更多的安心和安全。

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