字节突击强化阵地游戏,但仍然硬核不起来
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作者: 东西文娱
2020-06-19 14:29:51
[ 闻蜂导读 ] 关于Byte全面进入游戏的谣言一直被听到。路透社(Reuters)最近的报道称,字节跳动将任命一名负责人负责新兴游戏业务,这是战略投资领域的一项严格规定。 Byte目前还没有设立专门的游戏部门。游戏业务分为两个关键部门,由两个部门牵头:超休闲游戏和小型游戏业务属于字节跳动的商业化部门。独家代理和自主研发游戏属于字节跳动战略部,负责人是路透社报道中提到的闫寿。

关于Byte全面进入游戏的谣言一直被听到。路透社(Reuters)最近的报道称,字节跳动将任命一名负责人负责新兴游戏业务,这是战略投资领域的一项严格规定。

Byte目前还没有设立专门的游戏部门。游戏业务分为两个关键部门,由两个部门牵头:超休闲游戏和小型游戏业务属于字节跳动的商业化部门。独家代理和自主研发游戏属于字节跳动战略部,负责人是路透社报道中提到的闫寿。

路透社重点报道了严守一的名字,这表明byte是byte战略投资的核心,无论是一款轻量级的迷你游戏,还是一款未来将开发的大型自主研发游戏——基于byte原有流程的商业实现。因此,短期内很难想出挑战《王者之光》和《阴阳老师》等大片的作品。

Byte的游戏策略已经进行了一半

游戏中字节的布局是一个“三步走”的策略。首先,用户的认知是通过他们自己渠道中的游戏内容和广告(今天的标题、聊天等)的操作来建立的。);然后,通过小型游戏和休闲游戏的独家代理来聚集和进一步教育用户,从而积累活跃游戏玩家的用户肖像;最后,收获是通过机构和自己开发的重型游戏进行的。

大型游戏需要内容作为核心驱动力,而小型游戏和休闲游戏更能刺激交通。流量是字节的优势。大量年轻用户已经积累了核心产品,如聊天和今天的头条新闻。年轻的年龄、分散的消费和更多女性的特点适合小游戏和休闲游戏,使得字节在第一步和第二步非常稳定。

从最近的数据性能来看,字节也证实了这一点。根据苹果公司的统计,今年1月,前20名的广告投放中有15个包括字节跳动的大型引擎,其中许多还使用字节跳转作为主要平台。

就具体项目而言,字节也取得了阶段性成果。根据麦琪的数据,11月21日,由严丰技术研发和字节跳动联合发布的“脑洞大师”登陆国内iOS,随后在一个半月内进行了两次试点测试。按照字节跳动的交通矩阵,它从1月15日开始进入前10名免费名单,并一度连续超过十天占据名单的主导地位。

因此,字节调动人们在这个节点上玩繁重的游戏并不是偶然的。虽然字节还没有完成第二步,但大型游戏中的链接更复杂,需要更长期的规划。此时,可以提前进行调整,以无缝连接从第二步到第三步的过渡。

据媒体报道,阎寿主要负责组织北京、上海、深圳、杭州等地的团队开发自主开发的游戏。这些区域市场的形成基本形成了这样一个矩阵:北京团队由前完美世界高级总监王带领,核心项目可能是他最熟悉的之旅;上海团队主要由从三汽互动娱乐公司购买的上海墨猪组成。目前,大多数正在研究和开发的项目都是众所周知的知识产权。深圳队目前正在开发的核心项目之一是ARPG奥运会,同时也在建设比赛系统。杭州队主要由网易游戏公司的人组成。

但是,阎寿以往的经验大多是在战略投资方面,在内容方面没有表现出太多的精彩表现,这使得字节不至于过于沉重,成为自主研发游戏领域的硬核。该产品的主要方向是根据字节本身的用户流量特性加快商业化进程。如果它的形式太重或太硬,就会使字节本身的用户流量脱轨,违背张一鸣任命严守一的初衷。

此外,Byte于去年12月20日完成了对北京深智科技有限公司(以下简称“深智”)的全资收购。深层智能成立于2016年底,是一家专门在游戏领域应用机器学习的公司。值得一提的是,原法定代表人、执行董事兼经理郭的聪明绝顶,引退并最终被闫守所取代,使得byte的游戏策略仍然无法绕开游戏聊天系统、广告过滤系统、游戏行为大数据挖掘系统等环节。

这进一步表明,字节自我研究游戏仍然是基于转移和指导,以氪黄金游戏为代表的“一刀999”在市场上作为主要模式。其规模难以撼动现有的产业格局。在某种程度上,腾讯对字节的态度主要集中在短视频上,很少在游戏领域采取相应的策略。

字节内部尚未完全调整

虽然阎寿亲自研究了团队管理游戏,但整体框架还没有完全调整。其中,上海队上海莫昆的法定代表人仍为张立东,而小游戏等商业部门均在其管辖范围内。换句话说,字节还没有被完全分类,以清楚地区分以小游戏为代表的轻松休闲游戏业务和传统的自我研究游戏业务。

在Byte推出自己开发的游戏和其他领域之前,大部分游戏业务由字节跳动高级副总裁张立东负责。至少在去年3月收购上海莫倩之前,Byte主观上没有足够的把握来规划游戏业务的第三步,或者当时没有将自主开发的游戏的轨迹放在一个足以挑战“王者的荣耀”和“阴阳老师”的沉重的知识产权上,因为就在收购前一个月,Byte系列的西瓜视频等产品因侵权被法院禁止播放“王者的荣耀”等相关内容。

否则,直接让阎寿接手上海的莫也省去了后期大量的内部人事调整。后来,在去年五月,有消息称Byte开始了自我研究游戏。据说,一个由100多人组成的团队秘密成立,以实施“绿洲计划”的自我研究重游戏。Byte在北京、上海、深圳、杭州等地成立游戏团队后,传言基本属实,但Byte内部曾有一段时间就自行研究游戏团队是否应该拆分的争论。

张立东于去年11月左右辞去字节跳动公司的法定代表人职务,其中11月27日辞去浙江字节跳动科技有限公司的法定代表人、执行董事兼经理职务,并辞去北京朝准科技有限公司的法定代表人、执行董事兼经理职务

严寿的名字与游戏业务有关,媒体于今年1月底首次披露。各种迹象表明,严寿接管上海的墨西哥政府只是时间问题。尚不清楚他是否会全面负责字节游戏业务,并将小型游戏和休闲游戏纳入其中。

然而,可以看出,Byte在去年底才确立了自主研发游戏业务的主攻方向。但是,由于内部结构还没有完全理顺,短期内没有具有代表性的产品,小游戏和休闲游戏仍将是未来的核心动力点。

结论

无论闫守能不能全面接管字节游戏业务,甚至合并不属于他业务范围的小游戏,目前游戏的字节策略似乎很难采用面向内容的模式,游戏的最终目的是服务于整个字节系统流量的商业实现。

从目前国内游戏市场的趋势来看,大部分在服务流模式下进行的游戏行为都采取氪金游戏路线,这在短期内可以刺激字节流,但很难动摇现有的游戏模式。然而,由于版本号等方面的限制,各种新旧游戏都注定要更加注重内容的长期管理,这与字节系统的流量模式相反。

因此,字节的内部结构仍需进一步优化以理清思路,短期内很难引入传统意义上的手游,小游戏模式仍将是主体的可能性很大。

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