要么海尔第一,要么卡萨帝第一,家电业“新动向”背后有大变局
海尔
作者: 钉科技网
2021-04-08 09:22:45
[ 闻蜂导读 ] “数一数二”的霸榜组合数据称雄背后的战略必然 “数一数二”战略是通用传奇CEO 杰克·韦尔奇 上世纪80年代提出的。在中国,不少企业都追随这一战略,但基本都是围绕单一品牌、单一品类来推进。 真正将这一战略发扬光大的是海尔智家。因为,这家企业不仅在冰箱、洗衣机等多品类做到了“数一数二”,更同时将海尔、卡萨帝两大品牌都做到了“数一数二”。 从卡萨帝行业地位变

“数一数二”的霸榜组合数据称雄背后的战略必然

“数一数二”战略是通用传奇CEO杰克·韦尔奇上世纪80年代提出的。在中国,不少企业都追随这一战略,但基本都是围绕单一品牌、单一品类来推进。

真正将这一战略发扬光大的是海尔智家。因为,这家企业不仅在冰箱、洗衣机等多品类做到了“数一数二”,更同时将海尔、卡萨帝两大品牌都做到了“数一数二”。

从卡萨帝行业地位变化,可以感知海尔智家“数一数二”战略已浮出水面并获得了极大成功。问题关键是,凭什么卡萨帝在称雄高端市场的同时,还能和海尔一起领跑整个家电业?笔者认为,主要有三方面原因:

首先,在消费升级背景下,高端产品在家电市场的比重不断提升,这有利于卡萨帝高端优势转化为行业整体优势。

其次,卡萨帝高端市场势能顺利下探,其在洗衣机8000-9000元价位段拿下近40%的份额就是例证,因此会带动整体市场份额的提升。

再有,卡萨帝打造出涵盖智慧护理、健康饮食、舒适住居、娱乐互联在内的衣食住娱全场景解决方案。以健康饮食为例,依托冰箱、蒸烤箱等智慧网器,打造出食联网平台,用户可通过智家App菜谱实现智慧烹饪,打通了购买、存储、烹饪、清洁等服务全场景,卡萨帝高端家电由此可以随全场景方案一起,走进更多家庭。

聚焦高端市场、提供全场景服务,卡萨帝与海尔一起做到“数一数二”是一种战略必然。而这背后,是海尔智家创牌战略的成功,以及向物联网生态品牌转型的成功,家电业的这场大变局也将以此为基调而徐徐展开。

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