Fashion Blogger和Fashion Influencer是什么意思
fashion是什么意思
作者: 识尚东西
2018-11-07 17:28:06
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 今儿,我们来聊一类活跃在大众视野中,却很少被真正探究和科普的职业,时尚博主(Fashion Blogger),以及Fashion Influencer(包括但不限于明星,网红,博主等在时尚领域有一定大众影响力的人),由于后者现在并没有准确的中文可以作为翻译,此文中,我们就用influencer来代表和讲述。

时尚博主,很好理解,就是那些以自己明确的时尚观点、品味以及独特的方式,在社交媒体上向大众呈现以及记录时尚,且拥有一定大众影响力的人。、

而influencer涵盖的范畴要更广一些,简单说,influencer包括时尚博主,但其影响力的呈现方式,不仅仅通过社交媒体账号。

带货能力超强的明星、高端时尚和奢侈品牌的代言人、时尚领域有强大影响力的设计师、网红(也就是It Girls)、以及时尚博主,都属于influencer涵盖的范畴。

今天,我们重点,先来聊聊时尚博主,毕竟,时尚的平民化进程,是这帮人带动起来的。

历史与发展进程

说时尚博主的起源,就绕不开时尚博客的出现,公认的最早的时尚博客,是2002年出现的,但具体的创建人,目前没有资料可考,但那个时候,时尚博客还是以博客的形式存在的,而不是依托现在较为流行的各种SNS社交媒体的传播平台而存在。

2003年,随着Glam Media公司成立,它聚合了超过1500个生活方式网站和博客,包括Glam.com。它算是产业里整合了生活方式网站,包括时尚博客的先行者,且以网络广告的方式存在和运营至今。

图片来源:Glam.com网站截图

第一个针对时尚这一细分领域创建的博客的系统整合平台,是Julie Fredrickson在2005年创建的创建的Coutorture,现在更名为Popsugar,它是一个集一个在线出版物、社区和博客网络为一体的时尚网络平台,由超过240个编辑精选的时尚、美容、香水、配饰和街头服饰的博客组成。

Coutorture Media 公司旗下时尚博客网络集成平台Popsugar网站截图,图片来源:https://www.popsugar.co.uk/fashion/

时尚圈相较于大众次元壁被打破,其实很早就发生了,要知道,至少在上个世纪,时尚圈对于大众来说,一直都是一个虽然高调但较为神秘的存在,最直接的表现就是,每季度的新品发布,是完全exclusive的,大众是不可能被邀请到时装周的现场参与品牌的新品发布的。

时尚平民化的进程,以时装秀的神秘感被live streaming打破为标志,随之而来的,就是话语权的转移,从品牌和主流媒体开始流向向来自于大众的时尚博主。

而说到第一个以博主的身份被邀请至时装周的事件发生在2003年的九月,Kathryn Finney,受邀参加了纽约时装周,她其实并不是严格意义上的时尚博主,其受邀原因,主要是因为她创建了一个时尚生活类的电商和文化综合推广平台Budget Fashionista。

Budget Fashionista,图片来源:https://www.thebudgetfashionista.com/ 网站截图

而说到时尚博主被主流媒体和品牌所大范围接受,也就是上文提到的时尚话语权的转移,这个明显的“大爆发”发生在2006-2007年,与前几年相比,2006年越来越多的时尚博主受邀参加设计师的时装秀。

那两年,是时尚博主和时尚博客大爆发的两年,其中一个重要的原因,就是2006年,Twitter的出现并迅速地火遍大江南北,成为了时尚博主发布博客的主要社交媒介之一。

从那个时候开始,H&M和Gap等大型广告客户也已经开始在时尚博客上购买广告,而内衣制造商Jockey等其他大型公司也在公关活动中瞄准时尚博客。

而2006一直到2013年,都可以说是时尚博主发展的黄金年份。且2010年,一个标志性的事件就是Instagram的发布和其迅速的走红,其在发布的仅两个月的注册用户数达到100万,一年的注册用户数达到1000万,到2017年9月的注册用户数达到8亿。截至2015年10月,已有超过400亿张照片被上传至该服务。

自此之后,Fashion Blogger的战场,就从twitter转移到了instagram, 一大批时尚博主在Ins上用自己独特的方式,诠释着自己对时尚的理解,同时也吸引着跟他们有相同喜好的追随者。

比如,Style Bubble的苏珊娜·刘(Susannah Lau)或The Blonde Salad的基娅拉·菲拉格尼(Chiara Ferragni),基本上都是这个时期发展起来的时尚博主,算是第一波有影响力的博主了。

 

Susiebubble 和 Chiara Ferragni 的Ins截图,截图时间:2018年8月18日英国时间6pm.

聊到这些博主对时尚圈的影响,简单说,就是时尚平民化和话语权的转移,接下来让我们来拿这位最有名的宇博Chiara Ferragni来举例说明。

这里理清一个概念,影响力达到Chiara这个级别的,其虽然是从做fashion blogger发家致富的,但她现在在时尚行业的角色,早就已经不仅仅局限或依托于社交媒体而存在了了,不仅仅是她,很多粉丝量百万乃至千万级别的博主,业务领域早已延伸至全媒体领域,从各种品牌的商务合作,代言以及到各种拍时尚杂志的封面,他们已经妥妥的成为了Fashion Influencer。

在福布斯公布的2017年时尚界的Top Influencer就是宇宙第一博主Chiara Ferragni,Instagram粉丝1390万,其同名品牌去年营收高达2千万美元。

福布斯公布的2017的十位Fashion Influencer,图片来源:福布斯官网截图

除了名利双收外,这位小姐姐身上每一个标签,都足以让草根网红热血沸腾:全球最吸金的时尚博主;29岁坐拥比利佛山庄豪宅。且商业模式被收录进哈佛商学院案例。

而她在成为时尚博主之前,只是一个普通的学生妹而已。

2009年她建立了个人博客The Blonde Salad,正是时尚博主发展的黄金时间,小姐姐集天时地利人和为一身,站在了时尚博主大爆发的风口,携男友各种刷脸时装周,攒下了非常可观的影响力。

2011年,她参演了电影《教皇诞生》 (Habemus Papam) 之后,名声大噪,自此之后,她不仅得到了很多高端主流时尚杂志的关注,一些国际大牌也向她抛出橄榄枝,比如Chanel、Christian Dior、Louis Vuitton、Max Mara等,甚至还于2013年成为Guess的品牌代言人。

而国际大刊的封面,也被这位小姐姐刷遍了,《Vogue》、《时尚芭莎》、《嘉人》等等,此外,还被New York杂志评为“年度最火爆街拍明星”,被Teen Vogue评为“此刻博主”(Blogger Of The Moment )。

2014年,在她连续三次获得Bloglovin大奖之后,被冠以“最佳个人风格博主”称号,从此,宇宙第一博主的地位几乎无人可以望其项背。

之所以说时尚博主的兴盛,带来了时尚平民化的讨论,让大众有次元壁被打破的感觉,就是因为想CF这样的宇博,就是出身于跟身边的你我他没有任何差别的普通大学生,他们原本的角色,可能跟这个圈子毫无关联,有学法律的,有学经济的,有职场女性,也有家庭主妇,而这个职业的进入门槛,一开始也是非常低的(虽然今非昔比,当个博主其实难度越来越高了)。

要知道,在上个世纪,想进入时尚行业并且有所作为,几乎不是普通人能够做到的,换句话讲,阶级壁垒在西方传统的时尚系统中一直存在,而来自于各行各业的时尚博主,恰恰打破了这种阶级壁垒,让大家了有一种“啊,是不是我们也可以做得到”的感觉。

简单说,通过“带货”来得到大众影响力,从而获得时尚品牌和媒体需要的商业价值,进而成为品牌的宠儿,主流媒体的合作者,以及时装周的座上宾。

时尚博主与千禧一代的时尚话语权

从本质上讲,宇博的影响力,之所以大到让主流媒体和时尚品牌无比重视,究其缘由,主要是因为千禧一代(Millennials,1982-2000出生)的消费习惯,而Instagram又非常适合那些注重视觉体验和“社区消费”维度至关重要的时尚品牌,因为千禧一代的购买,通常与一种营造自己属于某一个特定群体的体验来完成,也就是很大程度与感觉有关。

这种同一群体的认同感,很多时候是通过模仿得来的,比如模仿Idol的消费习惯,穿搭,和审美喜好,来营造一种“我跟他是一个群体的人”的心理满足感。

此外,Instagram作为一种接触千禧一代的方式无可匹敌:据统计,2017年,90%的Instagram用户年龄在35岁以下。作为社交网络的忠实粉丝,这一代人与品牌有着不同的关系,他们注重使用而非占有,对形象和是觉得影响力也更加敏感。

而福布斯公布的2017年Fashion Influencer的影响力数据不难看出,这些宇博的大众影响力,可能很多时候,远远高于很多品牌本身了,而和宇博合作来进行品牌宣传,是这个千禧一代扩大品牌大众影响力的重要策略。

因此,在我们的周围,活跃着各种各样的Fashion Influencer,品牌通过跟这些Blogger抑或Influencer进行合作,扩大在某一特定消费群体中的影响力,来作为他们网络社群推广的一项重要的模式。

Victor Wong和万宝龙合作的网络平面推广,图片来源:Victor Wong

这些Influencer,也被称作为KOL,Key Opinion Leader,也就是时尚领域的意见领袖,很可能就活跃在你我的生活里。

为了让大家更多的认识到这个领域新晋的各种KOL,行业里有各种各样的奖项,每年会颁给这些KOL,这当中不乏有主流媒体作为主办方举办的评选,比如,Cosmopolitan Influencer Awards。

今年,Fashion类别的Influencer上榜的有下面几位:

而说到国内,近几年KOL的影响力也在逐步扩大当中,其主要依托的传播媒介,还是微博。

来看一眼2018年4月微信官方账号的时尚与美容KOL影响力的排名。

随着越来越多的时尚品牌对中国市场的重视程度的增加,这些品牌也在谋求与国内的influencer进行密切商业合作,来进行精准的社群营销

比如,明星带货,明星微博微代言,KOL微博体验式推广营销等等。

总之,作为当今时尚行业的重要组成部分,Blogger和Influencer无论在专业领域还是大众领域,都扮演着至关重要的角色。

他们当中,也不乏有转型做设计师的,比如上文聊到的宇博Chiara Ferragni。

成为宇博之后,便顺势推出了自己的同名鞋履品牌,由她亲自担任设计师,品牌很有辨识度,就是blingbling的眨眼鞋,靠着这双标志性的大眼睛和长睫毛,小姐姐迅速打开了年轻消费市场,之后还陆续推出了服饰、包袋、手机壳等产品。据统计,目前服装品牌占据个人营收的70%。现在该品牌在全球300多家商店和电商平台进行销售,覆盖全球25个国家。

今天先跟大家简单聊聊这个话题,有机会的话我们今后还会深入探讨,最后,发起一个小讨论:

你身边有认识的人做时尚博主吗?对于Fashion Influencer转行当设计师这件事,你怎么看?

 

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