阿里再次阻击拼多多?宣布升级天天特卖
阿里
作者: 厚昌网络官方号
2018-12-01 11:15:37
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[ 闻蜂导读 ] 淘宝天天特卖对外宣布品牌战略升级,称价格战已经过时,价值战才是未来,未来3年将打造1万家天天特卖定制工厂,用数字化驱动产业变革。

淘宝天天特卖对外宣布品牌战略升级,称价格战已经过时,价值战才是未来,未来3年将打造1万家天天特卖定制工厂,用数字化驱动产业变革。淘宝2010年上线天天特价平台,目前其日均订单量近1000万单,今年双11当天峰值日订单达8500万单。

2010年,淘宝上线“天天特价”平台,从9.9特惠包邮,曾一举拿下众多的三四线市场购买份额,低价和爆款是其核心策略。近年来,电商竞争环境的加剧,也让天天特价不得不去适应竞争力的转移,例如2014年的中小商家成长、2017年的营销玩法、2018年深挖产业带资源和整合供应链等均是为了提升行业的竞争力,对抗外界对市场的争夺。

根据天天特卖平台总经理唐宋介绍,天天特卖用户是前期对价格比较敏感的年轻群体,主要分布在三线及以下的城市,也是新增量的用户。女性用户的占比会比较高。这与目前拼多多的用户群体几乎吻合,而2017年底,有数据表明,拼多多大概40%用户是淘宝用户。

根据《2018年(上)中国网络零售市场数据监测报告》显示,2018年上半年我国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式,不含品牌电商),天猫稳居首位,在市场份额占比过半为55%,同比增长5%;紧随其后,京东占25.2%市场份额,较去年同期提高了0.8%;而作为“电商黑马”的拼多多迅速抢占了 5.7%的市场份额,排名位居第三。

阿里再次阻击拼多多?宣布升级天天特卖

阿里再次阻击拼多多?宣布升级天天特卖

拼多多凭借微信流量的裂变电商玩法,在下沉市场孵化成为一个拥有3亿人用户的超级电商平台,其影响力让人难以忽视。在7月份,成立仅三年的拼多多赴美上市,以逾300亿美元的市值成为国内继阿里巴巴、京东之后的第三大电商平台。

拼多多可以说是电商领域的新物种,纵使假货横行,质疑不断,但依然阻挡不了其火爆。上市之后,拼多多要想取得新的增长点,必须要采取包围城市的策略,农村只是拼多多的起点,它的最终目的,还是把城市拿下。

而拼多多的发展速度如此之快,与电商老大阿里的冲突是不可避免的。

数据显示,17年11月卸载淘宝的用户中,50%装了拼多多,30%装了京东,而卸载拼多多用户中,78%装了淘宝。可以看出,目前拼多多与淘宝、京东用户重合度已经较高,尤其是在中低端用户方面存在明显的竞争关系。

此次,淘宝天天特价不仅改了名字变为“天天特卖”,还有了“淘宝特价版”单独的App,就连支付宝底栏的“每日必抢”也是天天特卖提供的服务。

看来,电商平台对于三四线城市人群以及中老年人群的争夺战已经打响。

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