淘宝将全面接入小红书?是的!
淘宝
作者: 好牛电商
2018-12-06 11:07:24
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 早在今年5月底,小红书完成了一轮超过3亿美元的财务融资,公司估值超过30亿美金。该轮融资由阿里领投,腾讯跟投,两位老大一起投了3亿美金!

早在今年5月底,小红书完成了一轮超过3亿美元的财务融资,公司估值超过30亿美金。该轮融资由阿里领投,腾讯跟投,两位老大一起投了3亿美金!

没有无缘无故的投资,特别是机智大佬们,出资必有妖!

不信,你看高德、UC、优酷、大润发是什么下场就知道了。

这不,时隔半年,淘宝已经在内侧,将全面接入小红书。

为补全平台内容库

手淘将打通小红书

据媒体报道,手淘将开启新一轮重大内测。本次内测将实现手淘商品与小红书内容的打通,商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容,但没有对内容的决定权,呈现内容由算法推荐。

 

淘宝将全面接入小红书?是的!

据了解,本轮内测近期才开始测试,但已有不少美妆品牌参与其中。

以上图中innisfree品牌旗下一款粉饼为例,消费者可以在“好物点评团”板块中看到带有小红书logo的点评,点进去后可查看详情,与之并列的还有淘宝达人的点评。

 

淘宝将全面接入小红书?是的!

点击进入后,淘宝会员可以直接对这条点评进行点赞、回复以及收藏,收藏的点评会出现在我的淘宝-收藏夹-内容收藏中。

 

淘宝将全面接入小红书?是的!

 

 

淘宝将全面接入小红书?是的!

当然,“好物点评团”板块并非小红书独享,阿里创作平台旗下的达人微淘号、商家微淘号及品牌合作号都有机会在此曝光。

淘宝将全面接入小红书?是的!

 

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直男不知小红书

懂时已是她人郎

淘宝将全面接入小红书?是的!

据相关数据统计显示,2017年6月跨境电商APP排行榜TOP5名单中,“小红书”以月度活跃用户规模1243.14万人位居第一位,活跃用户环比增长31.08%。

好吧,看数据统计似乎很吊,但是说实话,作为钢铁直男,我18年之前对小红书印象完全一片空白,直到看到办公室经常出现一个个红通通写着“小红书”的快递盒,并且通常伴随着女同事们急切、激动、兴奋的签收快递,再迫不及待的手撕快递,我似乎领略到了一丝这个平台的魅力。

那么如何定义小红书的呢?

有人说是电商平台中最懂社交的,或者社交平台中最懂电商的;

《人民日报》有一个总结说得很到位:小红书=亚马逊+Instagram,当然,也可以汉化理解为:小红书=考拉+微博

其实,小红书有其独特的社交性,也有着很强的种草能力,这种多基因的产品是很难被定义的。

正如无法定义蚂蚁金服是金融公司还是科技公司一样,很难定义小红书到底是电商公司,还是社交平台。

就连它的公司产品和定位都是社交与电商分开的:

产品定位:建立中国最大的生活分享平台,同时发现全球好物的电商平台。

产品slogan:在小红书上,找全世界的好东西,在小红书上,和最会生活的人做朋友。

赚钱的角度看,电商才是小红书安身立命的归宿。不过,“适合种草,不适合拔草”大概是用户对小红书最中肯的评价之一。言外之意是,小红书的电商做得并不是很好。

也正因如此,才有了今天和手淘的联手,也相信这是小红书一次正确的选择,自建电商从来就不是一般人可以企及的,单物流、仓储,就足以让万千英雄望而却步。

何况,内容社区,才是小红书起家的地方,也是跟其他垂直类电商相比,现在和未来最大的护城河,其他的就交给阿里吧,各取所需,互利共赢。

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你所不知道

小红书的前世今生

也许你用小红书已经很久了,但是你知道它的由来吗?

2013年底,小红书的刚刚上线的时候,是以“小红书香港购物指南”在app store 上线的。

淘宝将全面接入小红书?是的!

小红书香港购物指南

当时正值香港圣诞节,很多人都在手机上搜索国外购物应用,那时的小红书每天只能获取几百个用户,哪里有想到现在能拥有亿量级的用户,但是这群人成为了小红书的种子用户。

小红书的第一批种子用户大部分是香港人,或者常驻香港的大陆人。他们的共同特点是有过出国经历,并且有购买欲望和需求。大多是有钱有闲的女性。

是的,一个平台的基因和调性,从很早就已经定下来了!

这批用户最早在上面分享很多购物笔记,当时虽然叫“小红书香港购物指南”,但用户逐渐在上面发一些韩国、日本的购物经验分享,后来这个APP就改名为“小红书购物笔记”。同时,APP的定位也由攻略性质变成了社区。

因为小红书的CEO毛文超意识到,这种单纯攻略、指南型的产品对购物这种时效性更高的场景来说依然不够,相对静态的信息流使得攻略型产品很难和用户之间产生即时、双向、有粘性的互动机制。

而“小红书购物笔记”APP的社区可以带给用户更多新鲜的购物信息和更多元的购物体验,比如逛和分享。

这个社区除了高端以外,另一个比较大的特点是真实性。

真实性,相信这是用过的用户感触最深的一点。

小红书上的购物笔记不同于淘宝、天猫等一两句话的评价,需要的字数比较多,且对产品真得懂,才能写出细节,娓娓道来。也正因如此,造假的成本很高,自然造假的人也就少了很多。

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流量瓶颈是不争的事实

但站外引流也在不遗余力的进行

平台流量遇到瓶颈已是众所周知的事实,平台也在呼吁商家们多方引流,拍短视频、做内容,建流量池。

当然,平台自身也在不遗余力的为商家提供拍摄工作室、与多家垂直内容电商合作,为平台引流,之前有专注钢铁直男的虎扑识货。

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虎扑上的商品购买都是跳转到淘宝上下单

现在又牵手了中高端女性化妆垂直社交电商,阿里还在成长,巨帆尚在乘风破浪,上限仍未可知,十年之内电商还将是阿里的天下!

 

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