淘客的春天又来了?抖音全面开放购物车功能
作者: 界面新闻
2018-12-13 12:01:56
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 内测近半年后,抖音终于于昨日正式开放了全平台账号的购物车功能申请。

内测近半年后,抖音终于于昨日正式开放了全平台账号的购物车功能申请。

12月11日,任何发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号都可自助申请开通抖音购物车功能。

而此前,已有超过6万的明星达人、企业蓝V账号在内测期开通了此功能。

淘客的春天又来了?抖音全面开放购物车功能

据抖音官方,今年双十一,一开通抖音购物车分享功能的账号曾一天售出商品10万件,转化销售额破2亿,订单增长1000%。

事实上,社交媒体开通购物跳转早就不是一件新鲜事了。随着越来越多品牌开始将广告预算分发给社交平台,简化这个转化流程是几乎所有依靠广告赚钱的社交平台都要做的事情。

国外,Instagram、Snapchat和Facebook早有这样的尝试,国内,微博、小红书等平台也早就通过这样的方式成为了网红们赖以生存的带货平台。

微博CEO王高飞就曾说过,目前微博的内生广告规模大概只有几亿,但其背后却有100多亿的GMV做支撑。如果再对比阿里几百亿的营销收入,这个市场仍有很大的发展空间。毕竟,目前淘内的流量成本已经非常高昂,对后进入的小店主来说,能不能寻找到新的流量来源几乎决定了它们的生死。

而抖音近一年来也已经成为无数中小商家心中的带货新平台。一位杭州的MCN负责人告诉界面新闻记者,不同于小红书和微博的女性受众多的特点,抖音的特点是更普众,决策路径更短,更适合500块以下的新奇特商品。

但过去,由于抖音没有全面放开购物车申请,导致商家也很难直观的统计抖音的转化率。更重要的是,由于购物车申请有限制,对于商家来说,要不然就是运营自己的企业蓝v账号,要不然就是花更大的价钱去邀请头部的达人进行合作,成本相对较高。而现在商家则可以实现更加多元化的组合玩法。

另一方面,购物车功能开放,也相当于是让每一个红人都有了变现的机会,无论粉丝多寡,只要达人橱窗展示的商品有了转化,达人都能获得一份佣金。这也相当于是把达人赚钱的门槛降低了。

据介绍,抖音目前已经和阿里妈妈打通了全部数据,但凡是淘宝内的商品都可以在抖音里进行添加,佣金自定。并且,为了方便达人挑选商品,抖音日前还成立了一个精选联盟,使用该联盟,抖音达人可以不通过外链,直接在抖音内部挑选商品,并在抖音内查看佣金收益情况。你也可以理解这就是一个全新的淘客平台。

但有必要提出的是,但凡有职业淘客的地方就一定会有垃圾信息,今年,微信已经开始大规模封杀淘宝客,一旦这些被微信封杀的淘宝客大批量涌向抖音,用搬运的内容和买来的粉丝获得资格,长久以往对平台生态的影响一定是负面的。商业化和用户体验本来就很难平衡,为了坐稳刚刚登上不久的短视频第一的宝座,抖音需要警惕的还有很多。

 

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