为什么很多游戏主播开始做起了短视频?
作者: 游研社
2019-08-28 09:50:14
[ 闻蜂导读 ] 前几天,有篇叫做《KOL老矣,KOC当兴》的文章在朋友圈刷屏,“KOC”这个新奇的词汇也随之迅速传播。

看标题就能知道,这又是一个后浪推前浪,前浪被拍死在沙滩上的故事。对此网上有不少人吐槽,每隔一段时间就会出现“4A已死”“定位已死”“创意已死”的论调,如今“KOL已死”的噱头也不新鲜了。

“XX已死”似乎成了爆文必备的模板,与游戏相关的直播平台,之前也“死”过好几回。差不多两年前,当时直播平台已经过了“千播大战”的热潮期,又恰逢短视频突然爆发,网上充斥着类似于“直播已死,短视频成为新风口”的论调,认为短视频的疯狂增长,势必会抢走直播平台的用户和使用时长。

为什么很多游戏主播开始做起了短视频?

但两年时间过去了,直播和短视频这两个看似竞争关系的产品,在一定程度上更像是一对互补的搭档。主播选择短视频平台进行二次曝光,而短视频平台自身同样也需要这些自带流量的主播入驻,以此扩充内容池。

之前我们采访过主播一条小团团,她说自己有很长一段时间直播没人看,“说的话,没人应,有笑点,也没人笑。”但是将自己直播内容剪辑成短视频后,越来越多的人开始关注到她。

这种情况并不是个例。腾讯企鹅电竞平台的《绝地求生》主播沫子,在今年3月份运营起了QQ看点账号,将她直播时的内容剪辑成短视频后进行发布。她称,“通过发布的视频,现在有越来越多的粉丝开始关注我,这是对我主播这个职业的一种认可。”

为什么很多游戏主播开始做起了短视频?

互动性是游戏直播特点之一,观众会针对主播某个精彩或搞笑的瞬间进行互动,以弹幕的形式与其他观众进行实时交流。但其优势在于互动,局限性却也是因为互动。由于直播具有一定消逝性,主播下播后,回放和录播都失去了互动性,使得二次传播十分困难。

短视频解决了这个难题。沫子表示之所以在直播之余,还投入精力到短视频内容制作上,主要是有个人和粉丝两方面的原因:

“对个人来说,我是想把在直播过程中,一些精彩集锦或者综艺感较强的鬼畜搞笑瞬间捕捉下来,配上后期的一些包装效果,通过企鹅号进行优质内容的二次传播,进一步沉淀和发酵我的黏性粉丝。”

“而且粉丝经常会给我留言,说因为有事没能赶上直播,翻录像又很耗时耗量,因此我觉得直播和短视频这两种形式都很重要。直播胜在能与粉丝实时交流和沟通,但短视频方便于多次传播,而且相较于几小时的直播而言,短视频对网络的要求也更低,粉丝可以随时随地观看。”

通过半年时间的运营,沫子如今视频的日均播放量超过了200万次。她称除了视频本身精彩有趣之外,也离不开QQ看点背后的信息流团队。她起初不知道如何做才能符合粉丝以及游客的胃口,甚至都不清楚怎样才算是优质内容,但信息流团队会定期给到她一些数据上的反馈和调整建议,比如用户访问时长、视频完播率、重复播放率、个人IP建设等。不知不觉中,沫子的人设也得到了包装。

此前观众对于沫子的印象基本停留于她是个会玩游戏的女主播,但通过视频内容的传播,让很多人捕捉到了沫子的不同面。她幽默风趣的同时,还具备很高的游戏技术,甚至偶尔还会以舞会友,连沫子自己也说:“现在我每次开播,粉丝都会列队刷屏‘沫子老阿姨’,这种平台独有的社区氛围真的很棒。”

为什么很多游戏主播开始做起了短视频?

《王者荣耀》主播骚白几乎与沫子同时受到了来自平台的帮助。在正式入驻前,骚白一个月只有1000万不到的播放量,但是到了7月的时候,骚白全平台播放量就超过了6亿。他同样认为是信息流团队给到的数据分析,帮助他“改善了自己的不足,提升了视频的数据,也带来了一批忠实粉丝。”

沫子和骚白提到的信息流团队,全名叫做腾讯游戏内容生态团队,是一支基于腾讯信息流的游戏内容分发团队。除了沫子和骚白,目前还签约了其他250多位知名游戏主播、红人KOL以及短视频作者,其中包括梦泪、张大仙、韦神、不求人等。

这个团队的主要工作,就是协助MCN和主播等内容创作者打通游戏、赛事版权和游戏玩家渠道,并通过QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报、微视、腾讯视频等渠道覆盖不同类型的玩家用户。

据悉,截至2019年6月,腾讯信息流平台上游戏领域个人作者中,拥有10万以上粉丝的账号超过1200个,而拥有百万以上粉丝的游戏账号超过300个。2019年上半年,游戏类相关内容共计产生1500亿次“图文+视频”消费量。

之所以沫子和骚白这样的创作者能够得大量的曝光,是因为分发渠道的多样,QQ看点、QQ浏览器、天天快报、腾讯微视、腾讯视频、腾讯网等平台都成为这些创作者的平台。

在流量扶持之外,团队还会根据创作者的特点,制定一些活动特权。比如在前段时间的CJ,沫子以“腾讯互娱首席探索官”的官方认可身份参与各大展区活动,现场与玩家互动,所产生的内容也得到了二次发酵。加上通过直播和短视频的传播,沫子在《绝地求生》玩家群体中的影响力也与日俱增。

为什么很多游戏主播开始做起了短视频?

腾讯游戏公众号截图

短短数分钟,甚至只有数十秒的视频看似简单,但沫子觉得其门槛并不低。“只有真正接触才知道策划和剪辑有多难,相较于以前,现在的工作强度更大了,但视频内容创作填补了我和粉丝在直播事件之外的交流空白。”

主播骚白也在考虑如何策划之后的短视频内容。他称行业内此前普遍认为越短的视频播放量越高,但他有个80秒的视频获得了900万次播放,这让骚白觉得只要内容足够优质,多少播放量都有可能。

为什么很多游戏主播开始做起了短视频?

沫子接下来希望能够将她直播产出的内容,带给更多的粉丝。而骚白也在期待着他第一个破千万播放量的,超过60秒的视频到来。

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