阿里再探校园社交,刷脸版“人人”还能打吗?
作者: 钛媒体APP
2019-09-26 10:18:32
[ 闻蜂导读 ] 阿里社交梦再续,只是这次要切换回校园频道了。

近日,据《晚点LatePost》团队报道,阿里下属钉钉事业部重启了“来往”项目,内部命名为“新来往”。该项目由前来往产品负责人、现钉钉CEO陈航(花名无招)负责。当前,“Real如我”已经在应用商店上架。产品属公司为“杭州捉急网络科技有限公司”。

“Real如我”是一款校园社交应用,能够基于地理位置寻找好友,添加了人脸识别的扫脸功能,还添加了角色聊天等好玩的玩法。但该产品目前比较低调,需要内测码才能试用。

阿里再探校园社交,刷脸版“人人”还能打吗?

阿里社交新产品

阿里做社交产品一事又引发了业内热议,关于阿里“社交梦不死”的说法再度热烈。

曲折的社交梦

阿里的社交梦起始于2013年的来往项目。彼时正值互联网公司争夺社交赛道的关键时刻,同台竞争的有腾讯微信,小米的易信以及阿里的来往等等。马云对“来往”项目给予厚望,曾给出口号成要“火烧企鹅”——“杀去南极洲,去人家家里打架,该砸的就砸,该摔的狠狠摔。”

与此对应的是风风火火的拉新推广手段。马云曾号召阿里2万名员工都去拉新,并给出一人拉100名用户的要求。在密集攻势下,“来往”在一个月内总注册用户超过了1000万,日活跃用户数增长了 500%。

但由于两款产品都主打即时通讯,并无差异化的区隔,且微信入局时间较早,砸下重金的阿里并没能把微信已经形成的熟人关系链迁移到“来往”上。随之而来的就是增长滞缓和用户流失。在“来往”项目失败后,该产品更名为“点点虫”,主打阅后即焚的年轻人社交,但随后也没有太多水花,使用者寥寥。

阿里甚至还曾寄希望于日活超过1亿的支付宝,在支付宝上线“圈子”和“校园日记”等有社交属性的功能,但不久因为内容整顿被彻底关停。

在阿里体系内唯一跑出来的一款社交产品,是由无招带队做的企业通讯工具“钉钉”。今年8月,钉钉宣布个人用户已超2亿,企业组织数超1000万。

人人网后,校园社交还能打吗?

2009年8月4日,“人人网”诞生,从此成为85后、90后们的社交阵地,2010年,人人网宣布注册用户达8000万,它也记录着8000万人校园时代的青春生活。

人人网曾代表了一代人的青春,作为Facebook在中国的对标,曾是中国最为成功的校园社交应用。但由于人人网的用户流动性大,且受到以微信为代表的移动社交产品的冲击,人人网业务衰落。

即便后来陈一舟追赶风口,先后尝试了互联网金融、直播和游戏想要自救,但这艘载着一代人青春的大舟还是沉了下去。2011年人人网赴美上市时市值为80亿美元,而今只落得5677万美元,市值蒸发了将近99%。2018年8月11日,人人网以2000万美元卖身,这也代表了中国校园社交的鼻祖黯淡落幕。

当微信已经坐拥11.3亿人口,熟人社交几乎已经没有空白市场。2018年初随着探探被陌陌收购,陌生人社交领域已经出现了赛道寡头。但是新的机会也随之而生,由于陌陌探探偏向荷尔蒙社交的属性,以兴趣为导向的新一代社交产品开始出现,使得社交领域开始回暖(详见:2018社交破局:腾讯求变,挑战者重来)。而校园社交产品,因为抓住了人人网卖身后的市场空白,也开始活跃起来。

比如Summer校园,是一款大学生校园答题社交APP,通过答题完成交友,同时也有精华主题讨论和个人动态分享等功能。该产品于2018年10月获得了来自字节跳动的300万美元投资。

9月5日,有报道指出京东数字科技控股有限公司(简称京东数科)正在安卓端秘密内测一款大学生校园社交产品“梨喔喔”。京东金融内部人士称,该产品由京东少东家业务线孵化,大概去年11月左右立项。“梨喔喔”的slogan是“认识有趣的新同学”。

人人网不能打了,但这些后起之秀可以从校园社交赛道突围吗?

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