小红书下架59天:没等到上架机会,等来了“山寨软件”圈钱骗流量
作者: 知未科技
2019-09-27 10:19:39
[ 闻蜂导读 ] 种草神器小红书焦灼地等待一个重新上架的机会,至今杳无音讯。

7月30日,小红书遭遇了创立以来最大的一次品牌危机,小红书在安卓多个平台下架,关于下架时间至今未有定论,传言称小红书或将“无限期下架”。

面对突如其来的下架,小红书官方并未对外公布被下架的原因,小红书方面表示也并没有收到具体的下架整改通知。

究竟是技术问题、还是内容踩雷,或是无故惨遭安卓封杀,暂无定论。

正值小红书下架间隙,“小红购物笔记”“小红种草”“小红买手”“小红书精选”等“山寨”软件强势攻入应用市场。

山寨软件在小红书被下架后悄然更名,全面模仿小红书的应用名称、UI设计、关键词等,甚至应用市场上的软件评论也显示“小红书”等字样,活脱脱的高仿应用软件。

小红书的用户停留在下架时的2.5亿,这个数据未剔除近2个月的注销用户。从0到2.5亿用户量,小红书只花了6年的时间,同为内容创业赛道知乎8年才达到用户量2.2亿的体量。

此前,它是当之无愧的年轻人高频使用的生活内容分享平台。据官方消息,截至2019年5月,平台每日社区笔记曝光次数超过30亿次,其中70%的曝光是UGC内容。。

蓬勃生长的代价是,小红书内容审核机制迭代速度无法追赶内容增长,从而引发了平台内容质量全面滑坡,被网友定义为微商新阵地、医美黑产发源地、违规内容的重灾区。

今年以来,小红书频繁曝出违规操作。4月,小红书被曝光有存在超过9万条与烟草相关的笔记,被认为是烟草营销的重灾区。7月初,小红书因“未经用户同意收集个人信息或误导用户同意收集使用个人信息”被工信部点名通报。

被下架前夕,小红书备受媒体“重击”:曝光平台存在“绿毒”“粉毒”“人胎素”等国家违禁品的推广发文,以及微整速成的微商推广内容。

小红书6年来沉淀的流量与品牌,如今正在被山寨软件透支和消费。

01 小红书“家族”

小红书下架后,知未君一直关注其上架情况。前几天,知未君在浏览苹果应用商城时,发现了一款名为“小红书精选-标记我的生活”应用,误以为是小红书推出的迭代版本。

下载使用“小红书精选”应用后,知未君才发现此应用与“小红书”非同根同源,而是美妆、美衣、美食推荐应用,更像是“小红书”和“什么值得买”的综合体。

小红书下架59天:没等到上架机会,等来了“山寨软件”圈钱骗流量

小红书精选的推荐文章源于他处。

而细看其首页的推荐文章,几乎所有网页底端均备注了“文章著作权归‘礼物说’所属”。连推荐文章也是从“礼物说”扒取的资料包。

小红书下架59天:没等到上架机会,等来了“山寨软件”圈钱骗流量

图一:小红种草;图二:小红买手;图三:小红购物笔记,三款应用均为全五星好评。

“小红书精选”只是“小红书”山寨家族的冰山一角。撰稿前夕,苹果商城下架“小红书精选”,知未君却发现了更庞大的山寨应用群,包括“小红购物笔记”“小红种草”“小红买手”等。

不知者情或以为小红书为我们定制了“小红书全家桶”,殊不知是山寨同步直上。

02 山寨软件套路:红色logo、“小红”标题、“生活标记”关键词

小红书下架59天:没等到上架机会,等来了“山寨软件”圈钱骗流量

“小红书精选”使用小红书同款关键词

为何一夜之间,冒出如此之多的小红书山寨软件?这些山寨软件如何实现“一键式模仿”?

知未君最直观的感受是,山寨软件从logo、标题(应用名称)、关键词(口号)等方面 均进行了直观模仿,效仿了红色logo、以及“小红”的标题,“小红书精选”应用甚至还抄袭了“标记我的生活”的关键词。

小红书下架59天:没等到上架机会,等来了“山寨软件”圈钱骗流量

原返利APP在小红书下架后,瞬速更名“小红购物笔记”。

小红书的下架之际,是山寨软件的上线之时。从山寨软件的更名时间来看,“小红购物笔记”应用的1.0.0版本诞生于5个月前,先后使用过“返利app”、“积木app”等应用名称。

一个月前,此号称网购神器的app改名换姓,改为“小红购物笔记”,其更名时间与小红书的下架时间基本吻合,发生于小红书下架不久后。

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“山寨软件”的全五星好评,评论内容却是小红书或其他无关软件。

还有一些有趣的现象,“小红购物笔记”应用在苹果应用商城的评分高达5分(满分5分),如此诡异的满分制app多存在刷评论的嫌疑。

而仔细观察软件评论,前置位评论多提到“小红书”,如“非常相信小红书了”“真的好喜欢小红书”“里面有小红书护肤”等内容。

如果说logo、标题是巧合的话,那么软件评论是开发者正在刻意以小红书为名赚取下载量。

小红种草的上架时间为2周前,但评分已轻松达到8660个,且均分高达5分,不存在差评内容。另一应用“小红买手”于1周前上架苹果应用商城, 评分也高达11203个,均为5分好评。

从评论分数、评论内容等来看,山寨软件评论或存在“刷评论”嫌疑,评论内容或与软件风马牛不相及,或涉及与小红书相关字眼。

红色logo、“小红”标题、“生活标记”关键词、满分引导性评论,山寨软件快速粗暴地完成了“门面装点”。

03 山寨软件泛滥背后:APP工厂低价兜售模版,应用制作低门槛化

做一个类似小红书的app需要多长时间,多少投入?数字远比你预想的更低。

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应用公园平台发布的APP模版广告。

在查询过程中,知未君发现了“应用公园”发布的一篇颇具噱头的推广文章《做一个类似小红书的APP开发,免编程、资金就能完成跨境电商APP制作》。

市面上存在诸多类似于“应用公园”的平台,声称只需“选择模式”“搭配功能”“界面装修”“一键生成”4个步骤即可轻松完成APP制作。

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APP制作模版(部分)

“应用公园”平台提供同城生活、生鲜、超市、社交、电商、婚庆、母婴、教育等行业的app,知未君也在平台上找到了与山寨小红书类似的“种草”“美丽说”等模版。

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APP模版制作平台的会员价位及权限。

联系客服后,我们了解到只需支付每年9800元的VIP会员费,即可在线制作类似小红书的app。

类似的“app模版工厂”提出的模版价格并不高昂,这也是吸引创业团队、小公司、个体入手的最大亮点。

然而app工厂基本不提供代码源码,且app的版权归“app 工厂”所有。这意味着你后期将无法修改app应用,也无法进行应用迭代。

事实上,模版化的应用无法精准解决用户需求,也很难捕获用户,继而占领市场。

换角度思考,大部分使用模版化的山寨软件或许不在于市场需求,而是趁机模仿一些处于风口浪尖的应用。

如用户在苹果应用商城检索“小红书”,出现了“小红书精选”“小红种草”等相似应用,用户误以为是小红书进行了下载使用,山寨软件既能轻松赚取下载量。

而“小红书精选”“小红种草”等应用内嵌的商家、品牌推广模块,在有下载量的基础上,或可成为另一套现路径。

应用工厂的出现,满足了无法支付高昂研发编程费用的小团队及个体的需求,然而也造成了应用模式化、同质化的现象。

对于用户、应用市场整体而言,模版化的应用贡献并不突出,却可能解决了山寨软件赚取下载量、流量的需求。

这或是制作一个app最简单快捷的方法,也是山寨软件最低成本的操作。

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