腾讯69亿现金拿下斗鱼和虎牙,这下再看直播可以买一送一吧!
腾讯 虎牙 斗鱼
作者: 第一纺织网
2018-03-11 16:05:23
59.2K
[ 久闻导读 ] 3月8日上午,斗鱼CEO陈少杰宣布,斗鱼刚刚完成了新一轮6.3亿美元(约合40亿元人民币)融资,由腾讯独家完成。

腾讯69亿现金拿下斗鱼和虎牙,这下再看直播可以买一送一吧!

3月8日下午,虎牙直播宣布,刚刚完成B轮融资,腾讯以4.6亿美元独家战略投资虎牙直播。

一天之内腾讯疯狂撒钱11亿美元,将两家游戏直播平台揽入怀中。

腾讯是中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一,具有业内领先的技术实力和渠道优势,而斗鱼和虎牙未来依托腾讯的技术和渠道优势,在更大范围、更广领域得以传播,实现视频内容的全网覆盖、全屏幕覆盖。

腾讯69亿现金拿下斗鱼和虎牙,这下再看直播可以买一送一吧!

业内人士介绍,游戏直播是目前用户基数最大、发展势头最好的垂直直播品类,与秀场直播、全民直播有鼎足三分之势。2014 年以来,随着国家对电竞的政策扶持加强、电竞游戏技术进步,游戏直播获得了资本方的高度关注,进入高速成长时期。然而,游戏直播最大的软肋是变现能力不足,远远落后于秀场直播,所以主流游戏直播平台几乎全部处于亏损状态。从今以后,随着游戏数据接口的开放和竞猜的兴起,游戏直播变现的突破口可能打开。

国金证券分析师裴培介绍,游戏直播与秀场直播一样,以观众打赏为主要变现模式,可是观众对游戏主播的打赏兴趣明显较低。原因很简单:在秀场直播中,主播几乎全程在与观众互动,观众的打赏能够立即看到回报;在游戏直播中,主播的大部分精力花在玩游戏上,无法调动观众的打赏积极性。对于职业电竞赛事,直播平台还可以考虑收取观看费用;对于数量庞大的业余赛事和日常游戏,直播平台的变现能力就非常有限了。

不过,游戏直播的用户基数也不够庞大:2017 年 6 月,斗鱼、虎牙、熊猫等主流游戏直播平台的月活用户规模,远远逊色于 YY 等秀场直播平台;如果将一直播、陌陌的秀场直播用户也考虑进来,可以说游戏直播的用户比秀场直播低了一个量级。不过,我们认为移动电竞的崛起可能改变这种局面:以《王者荣耀》为代表的移动电竞游戏的用户基数远远大于以《英雄联盟》为代表的 PC 电竞游戏,今年夏天的《王者荣耀》《球球大作战》职业比赛都吸引了数百万直播观众。只要移动电竞的浪潮持续下去,游戏直播的观众群必将不断扩大,变现的基础也会更加牢固。毫不夸张地说,《王者荣耀》以一己之力扩大了游戏直播行业的生存空间,它的同类产品将进一步扩大这个空间。

与秀场直播、全民直播相比,游戏直播最大的优势是用户黏性较强。斗鱼、虎牙、熊猫 TV等游戏直播平台的月均用户使用时间,远远超过综合性直播和秀场直播平台;腾讯的企鹅电竞成立不到一年,月均用户时间就超过了映客。耐人寻味的是,Now 直播和企鹅电竞同属腾讯旗下,成立时间相差不多,前者主打社交直播,用户黏性远远不及后者。由此可见,游戏直播具备独特的吸引力,是典型的“小而美”的垂直娱乐类型,这是它获得资本方青睐的基础。

在裴培看来,对游戏直播平台来说,最尴尬的是:游戏主播成本直追秀场主播,但是收入潜力远远不及。2016 年虎牙 TV 亏损 4 亿人民币,斗鱼、熊猫等平台估计也处于严重亏损状态;绝大部分明星主播都无法做到为平台赚钱”。2016 年下半年,直播平台和资本方都意识到:为主播烧钱是个无底洞,明星主播带来的流量很难变现。游戏直播平台的战略重点转向泛娱乐内容制作、核心赛事转播、平台赛事举办等方面。不过,游戏直播平台至今仍然没有实现盈利的例子。

2016 年以来,游戏直播平台找到了一条互动性更强、比打赏更有潜力的变现模式:竞猜。游戏竞猜能在一定程度上增加观众对游戏内容和电竞比赛的代入感,从而增加付费冲动;只要不涉及真实货币的兑换,竞猜就能获得监管部门的允许。不少直播平台的竞猜模式已经比较成熟,例如虎牙直播用金豆进行礼物赠送、银豆进行结果竞猜等。但是竞猜的内容仍然比较单一,一般只能猜胜负,或者是猜“主播取得的人头是单数还是双数”等技术含量较低的话题。这种竞猜,虽然能够带来一些收入,却还远远谈不上主要收入来源。

怎么解决游戏直播竞猜内容单一的问题?裴培认为,如果游戏厂商对直播平台开放数据接口、实现竞猜的自动结算,就能彻底解决这个问题。例如,观众可以猜测一局《王者荣耀》比赛由谁拿下首杀(一血),由哪一方推倒第一个塔,以及谁的被杀次数最多,等等。游戏数据接口甚至可以与打赏结合起来,例如“一旦消灭对方英雄,则自动打赏若干礼物”。2017 年 2 月,《英雄联盟》的开发方 Riots 就公开表示,将在时机成熟的时候对第三方开放数据接口,以便自由访问游戏数据。

不过,业内人士表示,腾讯在游戏直播平台上已有企鹅电竞,此次加码资虎牙和斗鱼,表明内容升级如箭在弦,巨头即将打扫战场。

长城证券分析师刘浩然谈到,无论是独立直播平台,还是行业链条中嵌入的直播功能,都是对流量、带宽、存储等消耗极大的产品,其存在技术门槛高、成本高、卡顿延时率高等痛点,所以直播对上游的相关云服务、网络传输与加速服务等产业的促进作用十分明显,对于直播平台而言,互联网巨头几乎全部入场,在目前直播模式趋同的背景下,背靠流量这一护城河的公司将与同行业之间拉开差距。此外,能够构建自己社交生态的公司,在抢夺用户的拉锯战中也将会是优势方,因为无论移动互联网产品以何种形态出现,只要涉及到用户层面,就是在比拼流量、IP 和资本,互联网巨头凭借其用户基础与资本实力,不断挤压小公司的生存空间,为了争取直播这一全新的流量入口,巨头之间的战争才刚刚开始。

刘浩然表示,直播行业近年来高速发展,产业货币化指数爆发式增长,在直播模式趋同的背景下,流量红利已接近结束,背靠流量的直播平台将与同行业之间拉开差距。

相关文章

  • 验证码: 看不清?点击更换 看不清? 点击更换
  • 意见反馈
    意见反馈
    返回顶部