沃尔玛禁用支付宝,却让腾讯背了锅,马化腾真冤!
支付宝 沃尔玛
作者: 创业看武汉
2018-03-27 06:41:29
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[ 久闻导读 ] 近日,沃尔玛、步步高相继禁用支付宝,本来是很小的一件事儿,却将马化腾和腾讯推到了风口浪尖上。但在笔者看来,腾讯这次真的是被冤枉了!心疼腾讯两秒钟~

沃尔玛禁用支付宝,却让腾讯背了锅,马化腾真冤!

由于与京东存在战略合作,沃尔玛也被归属于腾讯系零售企业大军中,也因此,网友的炮火都集中在了腾讯身上。大家都认为,为了加速与阿里在消费零售赛道的对垒,腾讯在逼迫消费者二选一,太过于小气;而这对于之前多次表示不排斥另一家移动支付的马化腾而言,也无疑是狠狠的打脸。

但实际上,腾讯在当中真的获利了吗?不见得!中国使用移动支付的网民数量达好几亿,华西地区能占到多少?而不仅在华西地区、还会进沃尔玛购物的又能占到多少?所以,沃尔玛的禁用并不会对支付宝造成多大的影响,那么相对的,腾讯肯定也得不到多大的好处。既没有获得实质性的利益,又使得自身品牌美誉度受损,腾讯应该不会干这么傻的事情。

沃尔玛禁用支付宝,却让腾讯背了锅,马化腾真冤!

由此,沃尔玛与支付宝之间的矛盾,并不在于腾讯。那沃尔玛搞这一出,又是为什么呢?按照沃尔玛的说法:这是一个商业决定。而在笔者看来,这是沃尔玛与阿里之间的战争,最大的原因在于:盒马鲜生的火爆对沃尔玛造成了极大的威胁。

我们都知道,熟食和生鲜是超市业态中利润最高的商品。就像便利店行业中的标杆企业711、罗森等,其店铺经营的商品中,盒饭、关东煮等快餐鲜食的盈利能力是最强的;而生鲜则是电商渗漏率较低的万亿级品类。因此,越来越多的零售企业加入“生鲜超市+餐饮”的战局中,希望在超市业态中最赚钱的两大类上分到一杯羹。

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而盒马鲜生作为这一业态的开创者,已经取得了非常快速的发展,成为新零售的标杆。目前为止,盒马鲜生已经在全国建立了30多家门店,其中已有多家门店实现盈利;而在未来,其还计划在直辖市、省会城市等一线城市开设2000家直营或合资店。而这对于沃尔玛来说,绝不是一个好消息:利润最高的部分被抢走,沃尔玛表示很受伤。

除此之外,盒马鲜生采用的是会员制,一切的消费行为全部在盒马鲜生的APP上实现,通过支付宝精确掌控消费者的各项信息,完成消费闭环。对于沃尔玛而言,如果允许使用支付宝进行支付,就意味着所有的支付数据都将在支付宝平台上。如此一来,支付宝就会知道哪个消费者、于哪个时间段、在沃尔玛买了哪些商品。在摸清楚消费者的消费水平、消费偏好之后,盒马鲜生很容易就能将沃尔玛的用户拉过来,而这或许也是沃尔玛最担心的。

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总之,此次沃尔玛禁用支付宝,最大的可能就是在测试消费者的反应:如果消费者并不敏感的话自然好,其可能会在全国范围内全面铺开;而如果消费者反应激烈,没准儿过几天,支付宝就又能用了!

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