2019上半年手游报告:玩家差异化特点显著,女性和二次元玩家市场潜力巨大 | 游戏茶馆
作者: 游戏茶馆
2019-09-18 09:33:27
[ 闻蜂导读 ] 今日(9月17日),QuestMobile发布了《2019手机游戏行业半年报告》,根据报告显示,上半年手机游戏收入增速扩大,并且活跃用户规模呈现持续向好态势。

同时该报告还深入分析玩家分层化情况以及针对玩家特点进行差异分析。

截至今年6月,手机游戏行业收入为770.7亿元,收入增长同比为21.5%,虽远不如前几年50%的增速,但是对比去年同期12%的增速高出9.5%。同时,行业月活跃用户规模亦呈现持续向好态势,尤其是自去年12月游戏版号恢复审批以后,由波动下跌转为上涨,于今年6月突破6.91亿用户,同比增长7.8%。

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玩家6月人均安装数量和人均使用数量与去年同期比并未有太大的波动,但是平均游戏时间较上年下降5.6%,减少一小时。随着近几年短视频市场的火爆,从2017年1月起手机用户使用短视频软件总时长占据移动互联网时长比例逐渐上升,于2018年9月彻底超过游戏时长,截至今年6月已达到12.2%的时长比例。

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即便游玩家的黏性有所松动,用户总使用时长占比较往年有所下滑,但爆款游戏如《王者荣耀》、以《和平精英》为代表的“吃鸡”类游戏依然占据玩家大量时间,同时相对较为小众的回合制、棋牌卡牌类游戏,具有很强的市场用户群体针对性,因而用户的忠诚度和粘性较高。

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除了玩家本身对于游戏注意力转移等因素以外,市场监管力度加深以及产品精品化需求增加也是重要原因。

随着行业监管力度的不断加大,用户对于游戏的要求也愈加深度化与多样化,行业转型升级加快,产品不再只讲求流量更注重品质,以产研驱动替代以往的流量驱动,以头部企业加速游戏精品表现更为明显。从2019年6月MAU过百万的手机游戏APP所属公司数量来看,腾讯和网易仍在行业头部,两家企业占据7成行业用户。

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行业精品化趋势不可逆转,腾讯高用户占有率也得益于其自身巨大的流量资源。腾讯通过整合自身流量资源,打造以应用宝为核心的IP+渠道分发体系,现已成TOP5中唯一非终端厂商渠道,并且其渠道6月新安装活跃转化率高达82.9%。苹果的AppStore仍位列手游渠道下载量第一的位置,6月下载为6258万。

而网易则以细分+研发的方式深耕擅长游戏品类,其在MMORPG游戏品类中MAU超百万的游戏占41.5%。

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手游玩家分层化愈发清晰,差异特点愈发显著

《报告》还针对不同地区的手游用户进行差异化分析。根据报告显示地方差异显著,深受棋牌文化影响的川渝地区,更喜欢打牌;消除类游戏因其时间短反馈快更受东三省玩家喜爱;需要灵活操作、配合战术的卡牌竞技类游戏备受江浙沪玩家青睐;MOBA和射击类游戏依然在广东省占有较高的渗透率;而北京玩家更喜欢体育竞技类游戏。

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手游市场不仅地方化差异明显,用户群体也愈加多样化。游戏市场早已不再只是男人的天下,女性用户群体也在不断增加,规模占比趋于半数,对游戏的热情不亚于男性,尤其在消除游戏、益智休闲、模拟经营类游戏领域甚至已经超过男性玩家占比。

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另外必须要重视的是二次元群体,二次元用户年龄大多集中在19-30岁这与手机游戏大多数用户年龄重合。同时二次元用户往往粘性大、付费能力强、忠诚度高等特点更受厂商青睐,使得二次元用户群体价值加速释放。

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手机游戏行业中用户年龄划分细致,19-24岁、25-30岁、31-35岁的人群为核心用户群体,分别占据行业年龄人群的19.7%、23.0%和23.6%。而且这部分用户付费意愿较强,占比约为12%,是行业的主要收益贡献者;而未成年人和普通玩家,基本不付费,是游戏的主要时长贡献者。

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根据报告显示,未成年人人均游戏安装数量和人均使用数量最多,其中MOBA类和赛车跑酷类游戏更受其欢迎。佛系玩家对各类游戏兴趣泛泛,种类多但不精通。消除类游戏更受中老年人偏爱。

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通过IP联动、端游改版、无端引流等方式,行业去粗存精,寻得新的发展机遇

IP改编手游早已不是什么新鲜事,通过IP自带的粉丝效应,游戏产品线后短期便能获得较多的用户关注,为产品提供流量支撑。同时IP生态的建立可以保持游戏的热度,提高用户留存率。

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同时由经典端游改编的手游也和IP改编的手游有种异曲同工的效果,保留端游核心内容,再加上随时可玩的便利性,从而能唤起玩家情怀,玩家忠诚度往往较高。

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无端化小游戏起量更快:微信小游戏具有点开即玩、进入成本低等特点,已经涌现出大量过百万级的小游戏,合计吸引玩家达2亿。并且小游戏也已然成为游戏应用重要的全景流量来源:通过小程序积累用户,再向APP导流,进行更深层次运营,或是将小游戏作为APP端的辅助工具,借以增强游戏本体黏性。

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传统粗放买量拉新方式面临淘汰,游戏推广迎来跨界新玩法

随着手游精品化趋势的不断加深,游戏产品的内容愈加丰富,导致其安装包过大,用户体验门槛提高。根据报告,各大安装渠道下载量呈现不同程度的下滑,行业需要更新营销推广方式,让用户在下载前便能够体验到核心内容。

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尽管短视频分散了一部分游戏玩家的注意力,但短视频用户往往也是中重度的游戏爱好者,短视频正成为推广手游产品新的热门营销推广渠道。基于短视频行业与手机行业的用户高交叉,短视频能够发挥“内容带货”的能力,吸引用户跳转到游戏下载页面。■

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