2019年大视频媒体格局:电视、长视频、短视频的10个趋势
作者: 媒介360
2019-09-20 10:10:51
[ 闻蜂导读 ] 电视、长视频,短视频,这些媒体形式,未来可能殊途同归,融入到“大视频”洪流中。

当前,有90%~95%左右的带宽被互联网视频用户占据,互联网视频已经成为当前网络用户最主流的服务需求。

在娱乐及媒体行业快速发展的今天。人们更看重消费时间和方式的灵活和自由,而不是内容出自怎样的媒体或渠道

电视的大屏和网络的小屏,曾被分别定义为“俯视媒介”和“仰视媒介”,即仰着看的媒介和低头看的媒介。过去我们说“俯视媒介”(小屏)很多是资讯传播,无法形成享受型的、欣赏型的感受。但是随着屏越来越大、表现力越来越强,两者之间的分别,或者说传统电视与互联网视频之间的区隔,已经越来越小了。

那么,最终,电视、综合视频、短视频会如何发展,我们不妨以现象为抓手,以数据为蓝本,来一窥大视频行业的发展趋势。

2019年大视频媒体格局:电视、长视频、短视频的10个趋势

▍关于电视媒体趋势

2019年传媒行业将步入用户红利消退、政策红利收紧、资本红利退潮的“后红利”时代。

而对电视而言,似乎更是“寒冬”。

一搜索“传统电视”,什么“倒塌”、“颠覆”、“退出”,各种负面关键词迎面而来……随着多家手机厂商进军电视行业,传统电视便随时做好拉出来被批判的准备,仿佛不踩一下传统电视都没资格做电视一样。打破传统一向会被奉为美谈,这似乎到了传统电视最坏的时代。

2019年大视频媒体格局:电视、长视频、短视频的10个趋势

2019年,传统直播电视在整体媒介竞争中的地位进一步式微,互联网驱动的节目跨平台多渠道碎片化的传播正在加速电视低收视率竞争时代的到来。与这一趋势相伴的,是电视荧屏中超级节目不再,爆款节目难寻,更多的电视节目开始从垂直细分领域谋求突围。一次性契合多个圈层受众喜好的节目愈加稀少,深耕、细化某一垂直圈层的节目异军突起,将成为未来1-2年国内电视节目创新的主导趋势。

但是,传统电视的关注度真的在降低吗?答案是否定的。传统电视联网化,同时由于智能电视的快速发展和普及,直播收视呈现波动,这给了大家一种不看电视的假象,其实用户的关注度被点播以及电视APP所分散而已。

——电视媒体呈现的几点态势——

1. 传统直播电视式微,超级节目不再,垂直细分领域谋求突破。

2. 头部卫视综N代依旧扛起收视大旗,台网综艺社交影响力的差距仍在缩小。

3. 原生家庭/留学教育等题材更具国民度;古装言情/青春甜宠/悬疑奇幻等更受年轻人喜爱。

4. 流量广告进一步分化电视广告,广告主更注重用户规模、线上流量和广告营销的结合。

5. 8K电视从概念走向落地,“8K+5G+AI”将成为增强用户黏性的重要利器。

6. 同源跨屏测量技术将获得新突破,引领内容及营销市场变革。

……

2019年大视频媒体格局:电视、长视频、短视频的10个趋势

▍关于综合视频趋势

从用户端来看,2018年,网络视频市场规模已达1871.3亿元,较2015年翻了三番。截止今年上半年,网络视频用户规模达到7.59亿,网络视频的网民使用率达到88.8%。

从媒体平台上来看,国内外所有的媒体正在不约而同地奔向视频,传统电视产业视频将会寻找更多分发渠道。这些变化背后的核心是在移动流量资费全面下降后,移动内容整体正在趋于视频化。

2019年大视频媒体格局:电视、长视频、短视频的10个趋势

与此同时,付费用户规模迅速扩大,头部平台内容付费成营收主力。2018年,内容付费收入达645.59亿元,在总收入中占比已超三成。2019年二季度,爱奇艺同比增长50%,腾讯视频同比增长30%,优酷增长40%。

不过,从统计数据看,2018年优爱腾等视频巨头的点击率整体呈下降趋势,甚至可以说并不亚于收视率的下降,长视频也面临着用户迁移问题,视频巨头纷纷“自救”,包括把长视频转化为短视频,以及根据用户喜好推荐的视频信息流等。

视频内容分发已经由电视台“编辑决定你看什么”的单一中心分发,发展为微信、微博社交带来的“你关心的人决定你看什么”的去中心化过程,现在更是以不断进化的“机器算法决定你看什么”为未来发展方向。由此,视频内容的生产、消费和分发将伴随人们对视屏内容的天然需求而在更多场景中得到更加海量的释放,流量广告将进一步分化电视广告。

——综合视频呈现的几点态势——

1. 传统直播电视式微,超级节目不再,垂直细分领域谋求突破。

2. 平台现象级节目造星能力凸显,视频平台引领文娱行业话语权。

3. 网上网下导向管理“一个标准、一把尺子”,网生优质内容回流电视台。

4. “偶像经济”进一步走向理性化和专业化,用年轻人话语体系打造垂直爆款。

5. 营销形式不断创新,脑洞清奇、形式新颖、贴合内容的大片级广告集中爆发。

6. IP产业链模式愈发成熟,多圈层、多领域触达用户生活场景,为品牌增加营销触点。

……

2019年大视频媒体格局:电视、长视频、短视频的10个趋势

▍关于短视频趋势

事实上,内容领域,不存在绝对忠实的客户,没有好的内容他们掉头就走。即使继续亏损,只要竞争对手不下牌桌,拼抢头部内容的高投入就不会停止。

这厢视频网站激烈的竞争还远未结束,那厢短视频已经兵临城下,成为争夺长视频用户时间的新入口。可以说,短视频是现在最火爆的媒体形态。

从用户规模来看,短视频市场呈现了爆炸性增长。数据显示,短视频应用对增加网民上网时长贡献显著,整体使用时长反超综合视频应用。

2019年大视频媒体格局:电视、长视频、短视频的10个趋势

2018年12月,手机网民平均每天上网时长达5.69小时,其中,短视频的时长增长贡献了整体时长增量的33.1%,排在首位,综合视频应用亦贡献了3.1%的时长增量。

从媒体格局来看,短视频梯队明显,“头条系”遥遥领先。PGC短视频制作量少质优。

从生产端的角度来看,视频化催生了巨大的内容生产市场。截止目前,MCN机构有5000多家,短视频平台KOL规模超过20万,全年在快手发布作品的用户超过2亿人。内容生产爆发式的增长和媒体传播的视频化,二者之间是相互支持、相辅相成的。

从用户的使用情况来看,40岁以上中老年人群的短视频使用率增长是非常迅猛的,2018年底较上半年增幅超过20%。

——短视频呈现的几点态势——

1. 短视频已成为长视频、直播之后的新流量洼地,以及市场下一个潜在爆款。

2. 生产模式从 UGC 到 MCN,内容运营从泛娱乐化到垂直细分深度原创。

3. 短视频浪潮下,KOL红人影响力再次达到新巅峰,“高知网红”成抢手资源。

4. 短视频营销更品效合一,达人持续发挥“人与货”的强链接作用。

5. 竖屏短视频、竖屏短剧、竖屏广告均将迎来新一轮的发展。

6. 头部短视频平台度过快速扩张期之后,开始精细化运营,强调私域流量价值。

……

中国媒体界风起云涌,变幻莫测,消费行为的全新变革浪潮一触即发。

用户、内容、技术,和商业,共同构成了媒体生态的核心要素。5G技术对媒体基础设施的颠覆再造,移动互联网带来的用户消费习惯改变,内容创作的全社会普及,被解放的媒体生产力所带来的海量内容供给……于无声处渗入到品牌传播的方方面面。

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