坏时代的欲望花火:从优衣库事件引发的思考
优衣库
作者: 纵横家
2018-04-02 21:45:38
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 早晨七点起床发现朋友圈里被“优衣库”刷屏了,打开微信群,QQ群,“求视频”、“求种子”之声络绎不绝,甚至淘宝店出现了男主同款,当打开微博,优衣库的词居然高居榜首。

。甚至HM、ZARA也火速开始了借势营销,直觉告诉我,昨夜肯定发生了什么,优衣库又做了一次营销策划吗?这个热点到底是什么?

至于内容想必大家都知道,但是为什么能在短时间内形成信息爆炸,这是个有趣的问题。这一句从一起疑是炒作事件变成了全民互动,引发了集体高潮。至于程度之高叹为观止,不信,如果谁的朋友圈里没有优衣库的新闻,那他一定是火星来的。

一个旧时代的终结

如果还借势父亲节、母亲节那是十年前的玩法,如果“618”、“光棍节”那是一年前年前的玩法,商家深刻明白借势,紧跟热点的重要性。正因如此广告受众的心理阈值却越来越高,也就是说引起广告受众的关注度的广告越来越难做。于是各种脑洞打开的广告在2015年里不断推陈出新,比如某电商为了提高关注度甚至不惜与以某明星出轨为诉求进行推广,另一电商大佬不惜与女朋友频繁互动,提高品牌识别度。而诸多商家为了吸粉节操更是碎了一地,君不见地铁里爆乳娘频繁走光,目的居然只为了曝光。

有人问优衣库是否是恶意营销操作,这点不得而知,但是此次事件已经被各大商家借势作为营销炒作行为,确是不争的事实。一时微博、朋友圈、微信群、QQ群、QQ好友甚至KOL频频发声,不明真相的群众被钓足了胃口,却不知自己已经被营销了。

一个时代的到来

这是个最好的时代,这是个最坏的时代。

通过阿信观察,优衣库事件,其实可以作为一种营销思考。

试验假设:一则信息是否可以通过非官方平台,在几小时之内完成信息爆炸。很显然,优衣库事件出色的完成了这个试验,并且试验报告结果如下:

1、社交平台的信息爆炸是呈几何级倍数发展的;

2、微信、微博、QQ三大平台如果形成联动,可以形成传播矩阵;

3、最可怕的渠道不是某单一平台,而是与每一个人发生关系;

4、移动互动媒体的时代已经到来;

5、形成互动的本源要打通人的本性,如情色、暴力等因素;

为什么会出现这个现象,其实背后是一则时代的到来,回想起08年的艳照门,这一次算是升级版,在没有任何迹象表明风暴即将来临,但几个小时就波及大江南北,从当初的PC端演化成现在的手机端。

本次事件源于某视频网站,随即变成微博热点,被微信转发引发朋友圈热点,视频转发引发点对点互动,随即QQ开始发力,随后商家借势,自媒体KOL发声,甚至传遍各大信息平台,将中高低段三类人均一网打尽。社交软件,信息平台,视频平台,音频平台已经形成信息传播的矩阵。这个试验是成功的,但方法却是不可取的。

人间失格

有诸多有良知的自媒体人呼吁拒绝低俗营销,拒绝低俗商家,拒绝低俗传播。

但阿信想说然并卵,这并不是想抵制就能抵制的。因为内容和渠道都只是表象,其本质是唤醒了人的原始欲望,也就是本我使然。追求快乐是每个人的天性。当大众在失去道德、法律约束,在朋友圈狂欢的时候,曝光量越高,关注度越高,反而延续的时间越长。所以能做的就是平心静气,让这个热点自动降温。

优衣库事件迅速发酵成为商家联欢,全民狂欢的背后,引发的思考是用色情作为炒作手段,真的适合吗?

我们不仅要反思广告是什么?广告的本质是广而告之,并不是不是无底线无节操的告之,广告的作用是为了唤起消费者的消费欲望,促进企业的良性发展。移动互联网时代的到来,玩法也越来越多,但并不是说要把底线给剥离,应该是在将道德、伦理与《广告法》的规定作为前提的。广告人之所以是广告人,广告人应该有自己的底线与职业操守。

请勿随欲逐流,广告需要良知!

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