又一手机巨头诞生?中国销量超华为、小米,下一个目标是全球前五
手机
作者: 公关圈
2018-09-28 10:38:24
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 又一手机巨头将诞生? 据虎嗅网的消息,华为手机的互联网子品牌荣耀,将要彻底从华为体系中脱离,成立独立的公司。如此,荣耀将名正言顺的成为了全球智能手机行业的另一大巨头,而不是一直在华为的树荫下。

又一手机巨头诞生?中国销量超华为、小米,下一个目标是全球前五

荣耀(Honor)是华为旗下在2013年推出的互联网手机品牌,虽然跟华为是两个独立的品牌,但两者同样隶属于消费者事业部,只能算是同一个部门的两个子品牌而已。

其实,荣耀独立早已有征兆,2017年底,荣耀总裁赵明发布全球战略目标:2020年全球市场份额进入前五,海外收入超过50%,这意思是要独立算销量。而在9 月 3 日,前华为消费者业务 CMO 张晓云宣布将回归荣耀手机,担任荣耀首席战略和品牌发展官,这被认为是加强荣耀的海外品牌推广,扩张海外市场。

这两个动作,无疑也是荣耀独立的预示,不过,目前还未对此发表评论。

中国销量已经超华为、小米,已进入全球74个国家

比小米晚成立一年的荣耀,如今已经是中国互联网第一大手机品牌,销量上已超过华为、小米。

又一手机巨头诞生?中国销量超华为、小米,下一个目标是全球前五

根据第三方市场研究机构赛诺发布的中国市场2017全年手机销售数据,荣耀以5450万台销量、789亿元销售额,超越小米,再次登顶中国互联网手机第一。而总销量方面,华为+荣耀销量达到1.02亿台,也就是说华为手机销量为4750万台,荣耀为5450万台,荣耀中国的销量也超过了华为手机。

而在2017年全球手机出货量排名上,华为+荣耀销量达到了1.53亿台,排名第三。据说,荣耀就买了9000万台,销售占比达到了60%。可见,从销量上来说,荣耀已经贡献了华为公司一半以上的份额。

2013年,荣耀手机品牌开始独立运营,最初定位为主打互联网的子品牌,但第一款荣耀手机早在2011年9月已经发布。此时,小米发展风头正劲,雷军的七字诀和小米的饥饿营销模式风靡互联网。

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不过,荣耀只是学习了小米的营销模式,其“高配低价”模式并未被采用,而是更强调质价比、技术含量、ID设计、品牌文化等这些产品价格之外的因素。也正是这些当时非常“不合时宜”的策略,让荣耀保持了健康的发展。

2104年,荣耀手机就开始海外布局,很快就将手机卖到了全球74个国家和地区,是国内手机出海非常早的品牌,可以说,这让荣耀的海外发展具备了先发优势。如今,荣耀在芬兰和俄罗斯,荣耀品牌的市场份额持续稳居前三。

2018年过半,据GFK数据统计,上半年荣耀手机在海外销售已实现同比增长150%,今年二季度更是在俄罗斯市场超越苹果成为当地第二大智能手机品牌。根据Counterpoint 2018年4月份报告,荣耀手机在印度市场实现了销量和销售额双双超300%的增长。上半年在英国和西班牙,同比销量增长也分别达到了200%和500%。

又一手机巨头诞生?中国销量超华为、小米,下一个目标是全球前五

2018年以来,虽然全球智能手机市场低迷,销量下滑,但是荣耀手机发展依旧强劲。荣耀手机二季度在全球增长了63%,在中国市场则增长了超过50%,不论是在中国市场,还是全球市场,均为增长最快的手机品牌。

荣耀无论从哪方面来说,如今都成为了全球智能手机行业的一头巨无霸。

为什么要独立?华为的重要一棋

荣耀其实已经是自由度非常高的独立品牌了,为什么还要独立成立公司来运营?

早在2011年,荣耀只能算是华为的一个系列,后来为了抗衡小米,才在2013年才独立出来,现在在国内已经击败小米,但是在全球市场上,华为还有更多强大对手。

独立的好处有两方面,一方面是可以让品牌形象更突出,更独立,而不至于一直在华为背后。就像一加手机,如果一直在OPPO背后,肯定不会有今日这么好的成绩;另一方面,华为在部分西方国家的进展并不顺利,甚至在被禁售以后,还传出了华为将完全撤出美国市场的消息,荣耀独立起来在全球发展壮大很有必要。

又一手机巨头诞生?中国销量超华为、小米,下一个目标是全球前五

当然,荣耀独立还有一个非常重要的原因,就是华为的高、中、低手机战略化布局。根据据Counterpoint公布的全球高端手机排名显示,800美元以上价位,苹果占据88%市场份额;600-800美元价位,被苹果和三星瓜分,分别占比42%、41%;400-600美元价位,OPPO以22%的份额和苹果并驾齐驱,而三星占比为16%,华为占比为14%,小米和一加分别为6%和5%。

也就是说,在高端手机市场,华为还不如OPPO,华为必须做出改变。华为手机全力布局高端市场,对抗苹果和三星,荣耀狙击小米,而据说NOVA未来也会独立,继续和线下路线对抗OV。

华为抢占高端市场,荣耀占据中低端,NOVA对抗OV,这或许是未来华为的手机战略布局。

独立后,华为还有机会称霸全球第一吗?

华为今年的目标是出货量达到2亿台,超越苹果,成为全球第二。在第二季度上,已经实现了这个目标,2018全年是完全有希望。当然,华为未来的目标肯定是世界第一。

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那如今说要拆分荣耀成独立的公司,华为还能成为世界第一吗?其实,也完全没问题的,因为及时拆分,华为手机和荣耀手机都还是一家的,销量完全可以统计在一起。

这个和“OV”两兄弟不同,因为这两个品牌的公司其实没多大关系了,和步步高的关系也不大了,所以他们的销量没办法算在一起。

但是不管怎么说,荣耀如果能走出这一步,绝对是一个正确的选择,这对华为的整个手机业务发展都是有好处的。凭借华为5G技术的优势,2019年,将是更加关键的一年,提前做好布局,也是理所当然的。

最后,祝福荣耀手机尽快完成全球销量前五的目标。

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