未来几年,全世界可能只剩下三家智能手机厂商
手机厂商
作者: 悲了伤的白犀牛
2019-01-14 11:14:59
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[ 闻蜂导读 ] 近日,智能手机市场再次笼罩在一片愁云惨雾当中,行业老大、老二——三星和苹果先后发布公告称——“在刚过去的2018年第四季度利润大幅下滑”

这对整个行业来说,毫无疑问是一则巨大的利空,毕竟这两家巨头在过去五六年时间里几乎联手瓜分了整个行业的全部利润,现在,连这两家巨头都扛不住行业下行的压力了,行业其他弱小的玩家更是“王小二过年,一年不如一年”了。比如,LG智能手机业务利润同比下滑了80%,而索尼、HTC甚至出现了严重的亏损。比如,金立、锤子等曾经的新秀现在已经倒下了。

未来几年,全世界可能只剩下三家智能手机厂商

其实在过去很多年时间里,全世界智能手机市场能实实在在赚到钱的手机厂商并不多,超过90%的厂商是处于小额亏损或收支平衡的状态,它们坚持推进智能手机业务,主要是出于三种考虑:

第一种,出于战略卡位考虑,虽然当前赚不到钱,但先赔本赚吆喝先陪跑着,边跑边摸索,静待良机出现,等着有一天推出一款热销的产品,或许就能实现逆袭,比如今天大红大紫的OPPO、vivo也是经历了长期的赔本赚吆喝的阶段。

第二种,这些厂商本身是产业链的其他玩家,比如芯片、屏幕或者系统,需要一个直接面向用户的整机来展示其其他产品的性能,比如Google推出智能手机在一定程度上去为了验证其android系统。

第三种,为了情怀,有相当一部分的手机厂商在苹果、三星两大巨头掌控的行业阴影下依然“苟且”地活着,其实它们并不是对未来有多乐观,它们的坚持其实是为了情怀,为了铭记自己曾经创造过辉煌,比如HTC、索尼、LG、诺基亚等等。

在过去很长时间里,行业一直处于上行通道,智能手机市场规模不停扩张,这些第二、第三梯队的厂商虽然赚不到钱,但最起码还能勉力支持,不致于严重亏损,不致于撑不下去。

但是,现在情形有点不一样了,智能手机行业已经越过了高点转入了下行通道,从行业发展规律来看,一个行业进入到下行通道,很快就将进入寡头垄断的状态,那些尚具有盈利能力的巨头将会把更多的精力放到如何透支用户消费以保持利润,放在这些第二、第三梯队厂商面前的是一个残酷的选择,是今天尚算体面地离场?还是像HTC那样闹得灰头土脸后被迫离场?

事实上,这种说法并非哗众取宠,对于第二、第三梯队的智能手机厂商而言,前路实在是困难重重——

首先,从行业发展趋势上看,全球智能手机市场已经进入饱和期,国内市场经过手机厂商和电信运营商在过去几年的反复耕耘,现在更是率先进入下行通道,近期以来智能手机出货量连续萎缩,而且就目前情况来看,短期内都难以逆转这个趋势,现在苹果、三星、华为等top玩家开始采用高价策略来强行榨取更高的利润,但可能这已经是最后一桶金了。而对于其他缺乏市场掌控力的小厂商而言,如无意外的话,寒冬很快就将到来,是的,我说的就是兼并或倒闭潮。

其次,从竞争层面来看,竞争愈发激烈,智能手机近几年来陷入了同质化竞争的泥淖,各家厂商都拿不出差异化的竞争手段,其推出的产品无论是从外形、关键组件,还是性能来看,都大体一样,所以只能从营销手段上去做出差异化,比如小米的发烧粉丝牌,比如华为的爱国情怀牌,比如OPPO、vivo的流量明星代言牌等等,而营销手段无法持续创造市场拓展动力,从近期的市场颓势来看,几大厂商营销手段似乎已经开始失效。

再次,从创新的角度来看,所有厂商在智能手机上的创新越来越“艰难”,所有的手机技术都很好,无论是屏幕、芯片、摄像头还是网络都臻于化境,最开始那种让人耳目一新的操作界面和交互方式难以再现,更别提对核心环节的创新了,现在哪怕是苹果在创新上只能勉力走跟随路线,而且这条路越走越力不从心。对于用户来说,如果你用了两年的手机还能正常工作,那么就不需要再花一大笔钱买一部新手机。

最后,经过前期的混战,智能手机市场毫无疑问进入将进入寡头阶段,到最后可能只有几家厂商能存活下来,决定生死的可能就是企业对于产业链的掌控和参与程度。举个简单的例子,如果华为与OPPO、vivo等一拼生死的话,很可能就是华为能够存活,毕竟它有自己的各类核心芯片,得以去对抗高通的“霸权主义”。而放眼全世界,从当前形势看来,能存活下来的可能就是掌控着iOS生态的苹果、掌控屏幕、存储芯片的三星和掌控着CPU芯片、基带芯片的华为。

《道德经》有一句名言,也是整篇道德经的核心——“道生一,一生二,二生三,三生万物”,而在未来几年的智能手机市场而言,可能将发生一个逆生长的过程,不是三生万物,而是万物归三。

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