当一篇文章赚到23万元时,有多少人得到微信的“支持”?
公众 功能 创作者
作者: 爱范儿
2020-06-08 10:20:21
[ 闻蜂导读 ] 1月15日,微信正式开始对公众号码支付功能进行灰度测试。在等待该功能上线三年后,马曾在公共号码运营商中爆发。有些人花了5万多英镑买了一个1元的大型付费商品。 然而,无论是第一个试图为该功能付费的公共号码还是付费的用户,它更多的是为了体验,许多公共号码运营商对付费功能有所保留。 现在两个多月过去了,有多少公众数字仍在使用支付功能?艾凡纳从微信上

1月15日,微信正式开始对公众号码支付功能进行灰度测试。在等待该功能上线三年后,马曾在公共号码运营商中爆发。有些人花了5万多英镑买了一个1元的大型付费商品。

然而,无论是第一个试图为该功能付费的公共号码还是付费的用户,它更多的是为了体验,许多公共号码运营商对付费功能有所保留。

现在两个多月过去了,有多少公众数字仍在使用支付功能?艾凡纳从微信上了解到,目前已有2万多个公众号码开通了支付功能,最高的文章收入为23万元。

支付功能对创建者有什么影响?Avan与几个使用付费功能的公共号码运营商进行了交谈,希望找到一些答案。

在线作家在微信上连载小说

作家乔衡(化名)已经在网上写了十多年的小说,目前正在考虑在微信公众号上出版他的下一本新书。

乔衡是第一个尝试为该功能付费的公共号码创建者之一。在此之前,乔衡已经在公开号码上连载小说。现在,乔衡将每周从连载小说中挑选三章内容,并打包成一篇3元的付费文章,在公开号码上发布。

一些在公共数字中使用支付功能的系列小说。

自1月26日第一篇付费文章发布以来,乔衡已经发表了10多篇付费文章,平均每篇文章约有2500人付费,收入近1万元。

乔衡在打开阅读功能前犹豫了一下。以前,乔衡主要使用公共号码作为发布预告和与读者交流的平台。对发布付费文章的最大恐惧是他们会失去很多粉丝。结果,在第一次尝试付费功能后,他失去了400多名粉丝。

照片来自:写作合作社

幸运的是,乔衡足够“慷慨”。在发布了几篇付费文章之后,公众数字的粉丝数量又开始增长了。然而,这与收入的直线增长有关,正是收入的直线增长让他坚持了下来。

乔衡的公众人数只有10,000多名粉丝,但开放率高达85%。需要知道的是,公共号码的总开通率基本上是个位数。令许多创作者更加羡慕的是,乔衡文章的支付率可以保持在50%左右。

图片来自:web.archive.org

事实上,与网络小说平台上1000字5 -6分的价格相比,乔衡的小说在公众中的价格要高得多,这也是一些粉丝不满意的原因。

乔衡对此表示失望,因为公众号码暂时不支持定制价格,最低支付价格为1元。因此,3元的价格不是一篇文章的价格,而是一周续借一部系列小说的实际价格。为了吸引读者付费,乔衡将选择关键情节点作为付费章节。

尽管乔衡将继续在网络平台上连载这部小说,但他正把注意力转移到公众人物身上。许多章节将从公共号码开始,甚至使用在线平台来消耗公共号码。

齐典铂金大精神作家的舞蹈也已在公共编号中连载。

乔衡告诉《爱凡儿》,如今小说网站的流量普遍下降,盗版网站的激增导致许多网络小说作家的收入下降。

在线出版巨头文悦集团的财务报告数据也支持这一说法。付费读者阅读文章的数量已经连续三年下降,过去两年出现的免费阅读模式进一步转移了付费阅读市场的用户。

照片来自:香港01

对于像乔衡这样的在线作家来说,更透明的收入、不与平台共享以及拥有版权是转向大众系列小说的重要原因。

当微信首次引入支付功能时,许多创作者认为小说是更适合向公众号码收费的内容类别。因为小说内容可以保证稳定和持续的更新,而且大量在线读者也有付费的习惯,正如乔衡所说:

只要读者关心英雄的命运,他们就可以不断更新。

微信引入支付功能可能会对在线文本平台产生一定影响,但目前在线文本平台对许多作者来说仍是不可替代的。例如,在流量支持、推广和分发、知识产权改造等方面。,在线文本平台已经有了一个成熟的系统,这不是一个小的迁移成本。

然而,不可否认的是,微信公众号的支付功能可以为许多在线作家开辟一个新的收入渠道。至于公共号码是否会形成系统的网络文化,还需要更多像乔衡这样的创造者去探索。

“喂养”伟大的作家

自从微信的支付功能推出以来,可以看出这一功能通常使用的大头尺寸并不多。对于许多大头来说,广告仍然是主要的收入来源,而且没有什么动力推出付费内容。

真正受益于支付功能的是那些不依赖广告收入、流量低、但内容质量高的创作者。

黄志恒是复旦大学附属儿科医院消化科的副主任医师。从2014年开始,他会在业余时间在公共数字上写一些科普文章,但是他认为现在科普文章太普遍了。

目前,科普文章数量众多,高质量的科普文章却很少。许多人读完之后会觉得无聊和不新鲜。如果你付钱,会更好。许多人愿意为高质量的科学普及付费。

根据黄志恒的介绍,他只会对自己的杰作收费。例如,上个月,他写了一篇关于他遇到的一个临床病例的付费文章。一个孩子呕吐后来到消化科。最后,他发现这个孩子患有遗传性代谢疾病。

最终,1000多人为这篇文章付费。虽然报酬并不高,而且写公共数字的初衷是为了公共福利,但这篇有报酬的文章让黄志恒觉得他的劳动是值得的。

黄志恒告诉艾凡纳,像这样的专业科普文章需要一到两周的时间来“写一篇好的科普文章也很费力”,从材料准备、文献综述、咨询专业医生到排版。

公众人数上仍然有很多这样的专业科普节目,而专注于空间领域科普的邢强就是其中之一。他出生在火箭和卫星设计领域,现在他把大部分精力都投入到了他的公共火箭上。

邢强不仅投入了时间,也投入了金钱。他说,在过去的五年里,他已经自己掏钱投资了3400万元。

你可能会惊讶写科普文章要花多少钱。邢强说,他所做的不仅仅是翻译和整理科普内容,而是像专业工程师一样计算飞船轨迹和其他数据。

例如,空气动力学计算和弹道计算,这都是在系统或商业企业,一个计算图表将花费数万美元。

为了写一篇关于法国阿丽亚娜5号运载火箭的文章,邢强自费飞到法国,对火箭工程师进行了深入采访,这是公众难以想象的。

然而,即使邢强在从事太空工程时存了一些钱,他也很快会入不敷出。邢强也承认,他原本计划在今年4月和5月暂时放下公开号码,以赚取一些收入,然后再回到科普工作。

然而,在引入付费文章后,邢强暂时打消了这个想法。以空间X上的一篇科普文章为例。超过1600人为此付出了代价,赚了5000多元。邢强表示,这已经涵盖了一篇文章一半的成本。他希望随着付费人数的增加,他能入不敷出。

张小龙在2019年微信公开课上提到,微信的动力是让创造价值的人体现价值。在微信公众号红利逐渐消失、马太效应越来越明显的时候,让那些中长尾的高质量内容创作者得到应有的回报,无疑是对整个微信内容生态的一件好事。

正如知名互联网人士凯索在他的文章《内容创业的虚拟之火》中所写的:

一个健康的社会应该能够支持那些伟大的作家,而不是强迫他们成为企业家和商人。

微信付费阅读的未来

微信公众号将启动支付功能的消息实际上出现在2017年。马在keso的朋友圈下评论说,微信将推出一个公共号码订阅功能。

自从这项功能推出以来,有些人认为这是微信内容付费的标志。有些人认为这是为了提高公众的活动数量。目前,这些推测是可能的,但现在下判断还为时过早。

微信官员在接受艾凡纳采访时表示,公众号码支付功能仍在仔细探索中,微信没有预设目标。

至于微信对支付功能的定位,该负责人表示,他希望让公共平台上的优秀创作者获得更好的收入回报,并支持他们制作更多优秀内容,通过支付功能回报用户。

从现在开始,一些创造者已经受益,特别是在一些垂直利基领域。然而,该函数可能不会在公共数字生态中广泛使用。

艾凡纳从微信上了解到,在已付费的2万多个公开号码中,有近400个将付费作为日常功能(每月发帖次数≥4次)。

一方面,并不是所有的公共数字都适合付费阅读。持续的付费内容需要一定的制作门槛,对于许多需要依靠二次重印来扩大影响力的公众来说,付费内容显然不是最合适的方式。

另一方面,为了确保付费内容的质量,微信还可能为支付功能维持一定的进入门槛。

微信向艾凡纳透露,参与灰色测试的公众号码是由后台按照统一规则选择的。尽管没有披露具体的规则,但它也强调“高质量的内容总是稀缺的”,合格的公众数字肯定有机会体验它。

从短期来看,支付功能可能只是公共平台中的一个利基功能,但这是非常必要的。这是对公共数字生态的补充和完善。这与过去的欣赏完全不同。它为内容制作人开辟了一个新的收入来源,对那些“小而漂亮”的公众数字来说是个好消息。

此外,还有一些公共号码运营商采取了不同的方法,将支付功能视为一种新的运营模式。例如,付费增加留言的门槛,或者在社区运营中,付费进入二维码群组以减少客服的麻烦。

就像微信刚推出时一样,各种眼花缭乱的操作方法都是由创作者自己摸索出来的,而微信一直都是克制的,除了操作规则之外,基本上不会做更多的干预。至于未来微信的支付功能将催生什么样的新商业模式,仍取决于创造者如何发挥作用。

与使用付费功能的人数相比,这项功能的推出本身就是让内容创作者看到微信对他们的重视,并试图让他们有更多的方式来赚钱,这对于每个希望吸引高质量创作者的内容平台来说至关重要。

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