现场会议“船”,如何显示锚征服站B?
用户 主播 公会
作者: 剁椒娱投©
2020-06-08 10:20:21
[ 闻蜂导读 ] “谢谢xx上船,欢迎成为我的船长~”打开B站的直播区,你可以看到穿着cos或中国服装的小妹妹,用清脆的声音感谢“上船”的用户。 登船是指贵族(最低198元)在B台直播室的开放。开放后,它可以出现在主持人的“大帆船”名单上。成千上万人观看的主持人有时可以登上多达40-50人。 然而,B台的用户在内容上也有自己独特的审美,这与传统的直播用户有很大的不同。 在B站,第二

“谢谢xx上船,欢迎成为我的船长~”打开B站的直播区,你可以看到穿着cos或中国服装的小妹妹,用清脆的声音感谢“上船”的用户。

登船是指贵族(最低198元)在B台直播室的开放。开放后,它可以出现在主持人的“大帆船”名单上。成千上万人观看的主持人有时可以登上多达40-50人。

然而,B台的用户在内容上也有自己独特的审美,这与传统的直播用户有很大的不同。

在B站,第二维风格的主持人比传统节目更受欢迎。

传统娱乐节目最受欢迎的内容通常是激动人心、意气风发的歌舞PK,而B台的直播用户需要更多温柔的陪伴。

一位经常尝试跳舞、唱歌和户外活动的电视台女主持人说,经过一圈之后,她发现视频聊天是用户最喜欢的内容,也是最喜欢的礼物。

b台直播最受欢迎的部分是视频聊天、视频演唱、广播和虚拟主持人。火灾的原因可以用“伴随”这个词来概括——它只分别伴随着视频、声音或虚拟人。

今天,直播部分的收入是B台财务报告中除游戏以外的第二大收入。在LPL版权的8亿张照片、与铁墨丰签订合同、引进鹅文化的三位创始人负责直播业务之后,B台推出直播的雄心变得非常明显。

然而,B站最近宣布,它将全面开放行会进入,并提供一个相当有吸引力的娱乐行会政策。

在B站,新成立的帮会的最低运行水量≥10W,有效负责人人数≥5人。公会分数变为5%。最高流水≥100瓦,有效锚≥20,公会分成15%;常驻帮会成员数量≥500瓦,有效锚数量≥50个,最大分享比例可达20%。

与快速道协会之前7%的高分相比,B站的分数相当“吸引人”。然而,公会的加入一直被认为是一个信号,表明该平台打算迅速增加直播收入,并完善其运作。

如此高的份额比例意味着b站希望吸引大量展厅和行业协会进入,从而刺激用户付费,改善生活生态。但是已经形成了独特的审美和内容需求的用户能容易地接受外国行会文化吗?

然而,如果大量的表演俱乐部和主持人进入B站,会不会改变B站本身的用户氛围?

传统表演协会的声音

“我真的很有兴趣搬到b站,但可能要花一年时间,”一位已经在直播游戏平台上运行多年的行会首席执行官说。他的公会的月营业额现在已经达到3000万到4000万。

他说,股份的比例对于大型协会来说是次要的,只要大型协会进入,他们就可以谈论更好的股份比例。从YY开始,他已经做了将近十年的展示协会,不愿意成为第一个耕田的人。

为什么一年后你要选择?因为他想观察b站能否在这段时间内解决两个核心问题。

首先是用户的支付习惯。将免费直播用户转变为付费用户不是一个简单的过程。

按照付钱给顾客的习惯,最便宜的是虎牙。虎牙来自YY,继承了YY已有的赏罚习俗。斗鱼从A站孵化出来,继承了A站的免费二次文化。后期,公会和平台花费了大量的时间和精力来培养用户的支付习惯。

同样,站点B的来源也是站点a。站点B需要多长时间来改变用户的支付习惯?这还不是结论性的,但根据上述协会的首席执行官的保守估计,这至少需要一年,甚至一年半的时间。

第二是站点B对锚的保护和对用户习惯的控制。

“B站用户的忠诚度和含金量非常高,这非常吸引我。然而,让我担心的是b站很少控制用户的言行。一旦用户与我的锚发生冲突,我不知道如何保护我的锚,我也担心他们会被劝阻,”负责人说。

由于大量娱乐协会与腰锚签订了合同,许多人精神不健全,容易因为受到水友的攻击而退出,这将给协会造成许多损失。目前,B站还没有发布详细的锚点保护规则,这让帮会对进入B站犹豫不决

斗鱼和虎牙以前也遭受过类似的损失。

前斗鱼大主播吴和陈最终因网友报道和黑火药被屏蔽,给平台造成重大损失。《虎牙》的一些主持人也因为用户的报道而选择了消失。

此后,斗鱼和虎牙建立了相应的保护机制。斗鱼和虎牙有一套完整的机制来限制这种诽谤、谣言和报道。如果锚互相撕扯,第一个有节奏的人就会被阻挡。如果用户有了锚的节奏,用户也会被屏蔽,也就不会有扩大、升级甚至无法控制的舆论矛盾的风险。

b站用户的主要风格之一是现实和现实,b站非常重视用户体验,不会干扰用户的评论。

这对于用户来说是一个很好的体验,他们自己的声音在b站最多可以有空的声音,但是用户的力量太大了,这也产生了一个问题:在b站,upmaster,不管有几百万的风扇,一旦它们被剥去黑点,被用户敲打,它们基本上是很酷的。

在经历了最近一期视频《魏玛的资本失败》中一轮抄袭的“铁锤”评论后,用户明显感觉到巫师金融的语气和语调不再自信,他们有一种被铁锤“吓”的感觉。

经过锤炼,“巫师金融”的基调和风格明显受到很大影响。

如果B站强行控制用户的言论,将与原有的用户生态发生冲突,原本以用户体验为中心的极度开放的言论和自由的生态将受到动摇。B站是否决心这么做也是大公会仍在观望的原因。

此外,还有传统的表演娱乐协会,它认为b站有其独特的生态和用户,并有不同于其他平台的审美标准。人们担心过于传统的联想会很容易被淹没在过去。

“我觉得你的主持人至少应该知道一些次要元素,角色扮演,中国服装,游戏,食物等等。另一位根深蒂固于陌生人和颤音等平台的公会领袖表示:“过去,像颤音和快速手风格这样的主持人应该很难征服b站的用户。

然而,也有一些传统的娱乐和表演场所已经在B站站稳了脚跟。他们如何适应B站独特的文化?

当娱乐协会和主持人在b台现场直播时是什么样的体验?

至于公会的上述担忧,Tya 99,这位已经在B台现场直播一年多的主持人,分享了其中的一些担忧。

缇尔的粉丝中有几种付费用户。一个是年轻的学生党用户。缇尔会特别敦促他们只刷几美元的礼物,但这部分用户构成了很大的流量。

另一个是“登船”的用户每个月都会被固定(贵族将在b站工作室开放)。他们每个月将花费198元成为tiya工作室的“队长”,然后这个月就没有其他消费了。

最后一个是土豪,他们通常在直播室有一定的花费,然后他们是Tia参加活动的主要力量,通过大量的奖励帮助Tia参加比赛、活动和列表。

活动是在直播平台上刺激用户消费和实现收入的重要手段之一,为主持人提供了向用户收费的理由。在斗鱼上市之前,为了增加收入,甚至连主持人都开始连续几个季度抱怨高强度的活动,但斗鱼的收入却大大增加了。

平均来说,每个月在B站都会有一两次小规模的比赛。与其他平台相比,B站在活动频率上更加佛教化,更加注重用户体验。

蒂亚参加的最大的活动是一年一度的BLS颁奖典礼。

“BLS的赛程仍然很残酷,名单的末尾每天都会被淘汰,如果pk赢了,会有双倍积分。为了在分数有限的情况下获得更好的排名,我们应该尽可能专注于我们能赢的比赛。”蒂亚说。

锚TIA 99

每天清晨,在名单的最后,这是她一天中最紧张的时刻。看到自己的名字还在前进,她满怀信心地去睡觉了。

在公会及其粉丝的帮助下,Tia一路杀入决赛,受到越来越多的关注。

在决赛中,连麦的对手是老e,b站比赛区的老主播,不像tiya,老e出名了,扎根于b站,有很深的知名度。

受老E的名气和决赛的热度影响,现场直播区的几乎所有人都来观看了,一些有节奏的用户甚至开始对Tia大发雷霆。

相反,这只会让她冷静下来。她安慰自己,那些不认识她的人没有骂她。她相信认识她的人不会这么做。

在全台直播用户观看的BLS竞技场上,蒂亚最终获得亚军,成为B台100名最受欢迎的观众

B站的用户相对年轻。总的来说,他们的三种观点都不成熟,他们容易随大流。他们对事物没有明确的看法,并且容易被控制节奏。当看着人们吃甜瓜时,它们经常形成一种节奏。

的确,在B站有几万到几十万的中层UPC中的一些球迷,他们喜欢带着他们的球迷有节奏地做事。然而,Tia认为节奏主要影响路人和吃甜瓜的人,而影响那些愿意花时间去看和理解主播的粉丝并不容易。

Tia还总结了一套没有节奏的方法,其核心是首先阐明它。

例如,如果一个链球运动员的视频播放能力为200瓦,许多路人实际上点击了首页。如果当事人选择澄清,许多路人都愿意观看。如果他们愿意分析,他们实际上可以看到谁是真的,谁是假的。如果你做错了什么,及时道歉并引导观众也是非常有效的。

一方面,社区环境已经非常开放。网站官员从不干涉,用户自己也有畅所欲言的习惯。另一方面,用户聚集在不同的UPOs下形成私有域流量,再加上粉丝的心态,很容易与他人对立。

然而,就私人交通而言,B站的粉丝忠诚度很高,而且离主播很近。

迪娅最清楚的感觉是,她得到粉丝奖励的原因是非常偶然的。她成为她直播生涯中第一个“州长”的原因(开幕式需要20,000元人民币)非常有趣。

当时,由于现场直播,Tia经常吃冷食,胃不好。她半开玩笑地说,如果有人给她一个州长,她会给自己买一个微波炉。没想到,这个用户当时给了她一个总督。

后来,她跑去问对方,对方说她真的想买一台微波炉,对自己好一点,因为她的现场直播通常会给他带来很多快乐,而Tia的微笑是会传染的。仍然有许多球迷有着相似的心态。

蒂亚在BLS仪式上

Tiya的粉丝们喜欢和她聊一些她生活中有趣的事情,动画,电影,音乐等等。或者推荐一些有趣的视频在现场直播时与她一起观看,希望Tiya能陪伴她。

视频聊天也是目前B站最受欢迎的直播内容。Tiya以前尝试过户外直播,发现有更多的栅栏,但是用于礼物的流水少得多。用户最喜欢的是Tiya倾听和陪伴他们。

从一个喜欢《第二度空间》的女孩成为BLS年度盛大典礼的亚军,她迅速成长的另一个重要因素是来自她签约的行业协会的帮助——娱乐加娱乐。

宇迦是一个古老的行会,七年来一直致力于表演和游戏。作为一门古老的表演加农炮,它也是第一个进入B站并迅速成为总工会的工会。它如何适应B站的文化?

娱乐加娱乐

在b站锚的选择上,鱼枷在前期做了大量的研究。除了唱歌和跳舞,在第二维度,游戏和其他部分也需要有一定的理解和兴趣,这将使它更容易融入这个平台。他们签约的主持人,如tiya,Han,mumumumumuzi,对第二维文化非常熟悉。

在宇迦看来,随着B站从二级发展到综合娱乐平台,进入B站是一件相对自然的事情。

2019年第三季度,B站直播及增值业务净收入4.52亿元,增长167%;截至第三季度末,在B站的790万付费用户中,有150万付费游戏用户、640万会员和实时付费用户。这些数据显示了第一批娱乐公司加入B站协会的潜力。

“2019年,基站的月平均付费用户数达到880万,是去年同期的两倍。我们对他们的转变速度非常乐观。要快速将流量转换为付费用户,高质量的内容和服务是最重要的。”宇迦说。

与等待平台建立用户支付习惯、改变现有用户习惯和生态相比,EDC更倾向于帮助B站通过其已经发展了7年的成熟运营系统来推动直播生态的建立。

“B站是一个结合直播和视频的综合平台,拥有大量的二级、餐圈和电竞用户。这些分类明确的用户可以更具体、更准确地传播内容和流量,从而实现转型和现金变现,”于佳说,他很重视B站的潜力

用户困难:用户体验第一吗?还是收入第一?

然而,在此之前,对抗鱼类的一个大问题是用户难以改变的支付习惯。就连首席执行官陈少杰也曾接二连三地说“看着礼物没用,但要公开他的想法”

这也是直播游戏中常见的问题。后来,斗鱼最终实现了收入的大幅增长,并通过不断引入表演行会、建立行会制度和支持节目主持人,改变了斗鱼用户的付费习惯。

在公会进入平台之前,平台用户都是自由活动的,这导致了一个问题——用户根本不明白他们为什么要刷礼物。

通过行会的运作,用户可以了解到刷礼物和不刷礼物是有区别的,两者的经历完全不同,因此有刷礼物的动机。

当没有公会时,平台启动政策告诉用户什么是礼物政策,它有什么好处。然而,没有人与这个平台联系在一起。一旦有了一个公会,它就可以和平台连接。此外,公会还有各种各样的操作方法来活跃现场直播室的气氛。

用户体验第一吗?还是收入第一?

B台直播区热度最高的视频聊天区

目前,B站的政策对主持人和用户都相对温和。B站的政策通常是基于对锚和用户的鼓励,这将促进用户主动消费的意愿,而不是强迫。

为了增加收入,B站可能不得不像斗鱼一样走老路。

当然,特殊的用户习惯不仅给站点B带来了所有的困难,也带来了一些只有站点B才有的优势。

一位公会领袖认为基于私人交通的B站非常适合主持人的成长。一个用户从头看一个锚比其他平台更粘,用户的忠诚度也很高。他会当很多年的主播。

负责人表示,支付能力强的用户在锚上的虎牙停留时间最长只能达到半年左右,之后他的花费就会像悬崖一样跌落。

B电台的无线电台和虚拟主持人是它自己的特点。二级用户具有多种声控属性,促进了B台广播直播的发展,其付费并不比视频直播弱。2018年B电台收购的猫儿调频是基于二级用户的音频社区。

虚拟锚是由真人和用户播放的虚拟图像之间的实时交互。它扮演了一个与用户交流和陪伴用户的二维人类设置。在B站,许多用户愿意出国并奖励他。B站的虚拟锚群“战斗吧格吉”,有23万人观看,353名用户为它开启了“伟大的帆船”(Noble)。

《B站的虚拟锚》结合了《战斗吧》和《葛吉的大帆船列表》

如果基于次要特征的无线电台和虚拟主持人能够进一步发展,它们可能成为b台直播的新突破。

最后,现场直播会改变b站的原始生态吗?或者B站最终会创造一个不同于主流直播平台的新直播系统?

目前,现场直播的模式也在不断变化。虎牙发布了一封公开信,腾讯正式成为了虎牙的控股股东。有消息称,斗鱼和虎牙的合并是在腾讯的运作下推进的,最终应该是管理层的合并,旨在消除竞争壁垒,以面对共同的竞争对手——快速的手和颤抖的声音。

换句话说,在直播市场上,B台也将面临更强的竞争对手。

本文来源于微信公众号:民居交游头(身份证号:YL万家),作者:麋鹿

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