为什么网飞和中国市场“觊觎”西班牙电影?
剧集 电影 西班牙
作者: 壹娱观察
2020-06-08 10:20:21
[ 闻蜂导读 ] 三月底,大多数人的社交网络都被一部西班牙电影屏蔽了。 电影《饥饿平台》早在2019年11月就在西班牙上映了。网飞用一大笔钱买下了全球网络广播的版权。网飞还“学会”在疫情期间将它纳入全球观众的电影观看包。这部电影于3月20日正式登陆网飞。 随后,国内网络资源发布,《饥饿平台》立刻成为豆瓣最受欢迎的电影。豆瓣的评级从最初的7.3升至今天的7.8。安利的“少数民

三月底,大多数人的社交网络都被一部西班牙电影屏蔽了。

电影《饥饿平台》早在2019年11月就在西班牙上映了。网飞用一大笔钱买下了全球网络广播的版权。网飞还“学会”在疫情期间将它纳入全球观众的电影观看包。这部电影于3月20日正式登陆网飞。

随后,国内网络资源发布,《饥饿平台》立刻成为豆瓣最受欢迎的电影。豆瓣的评级从最初的7.3升至今天的7.8。安利的“少数民族语言”电影在不久的将来成为新一轮的“朋友圈的社会货币”。

“情节设计巧妙,充满悬念和惊险。创意概念和全面感官刺激满分。反乌托邦电影增加了另一个经典,描绘了阶级分化的矛盾和充满社会隐喻。《人性中兽性的深刻分析,更明显的寓言性》等等,很多网友称之为新年的神作。

这部源于《下一层》和《恐慌派对》等经典电影的西班牙作品,再次让国内观众意识到“小语种”电影的魅力。

回顾“西班牙电影、惊悚片、社会寓言、创意人物”和其他主题元素,资深粉丝和普通观众都会脱口而出几部同类电影——2014年的《狂野故事》、2016年的《看不见的客人》、2017年的《皮肤》、《完美陌生人》(西班牙版)、2018年的《海市蜃楼》和去年的《饥饿平台》。这些电影要么在豆瓣高分影片中存在,要么在中国以批量电影的形式发行,并取得了辉煌的票房成绩。

《饥饿平台》剧照

不仅在电影市场,而且在戏剧系列中,网飞的持续扩张也使得许多西班牙原创作品成功地“穿越海洋”,并受到世界各地观众的欢迎。

反映西班牙社会阶级矛盾的青年电影《名校风暴》已经播出到第三季。第三季于今年3月在网飞热播,也受到了国内粉丝的强烈反响。豆瓣得了8分。网飞已经更新了第四和第五季。

同一类型的热门电视剧还包括《纸钱屋》。网飞将在第二季之后直接续订第四季。一旦该节目播出,网飞将稳坐非英语视频的榜首。

网飞制作了许多受欢迎的戏剧,并斥资购买了“饥饿电台”的转播权,长期以来一直将西班牙视为其“非英语地区”的主要战场之一。在这种“少数民族语言”中,网飞的战略布局是什么?未来西班牙电影和电视节目在中国市场会有多少可能性?主题多样的少数民族语言的力量不可低估。

从观众、资金到创作者,西班牙的“小成本”近年来影响了中国。

自20世纪90年代以来,美国电影进入欧洲电影市场的情况越来越严重。西班牙电影也受到了巨大影响。从1980年到1993年,西班牙电影院的份额从20.1%下降到8.7%,80%的收入来自好莱坞电影。

面对压力,西班牙电影人开始寻找好莱坞电影市场的平衡点。一方面,西班牙政府颁布了相关政策来保护本国电影并给予补贴。另一方面,好莱坞类型电影也给了西班牙创作者一些灵感。在这种环境下,具有悬念、惊悚、低成本、社会寓言等元素的电影逐渐成为西班牙电影的标签。

与韩国类似,西班牙电影也不遗余力地探索社会阶层,但西班牙电影大多成本低廉,靠悬念和创意取胜。

2014年,西班牙的低成本惊悚犯罪电影《野性的故事》上映。尽管这部电影在美国的票房收入只有483万美元,但它在全球的票房收入却高达3064万美元。后来,它还获得了奥斯卡最佳外语片提名。

“野人故事”海报

尽管这部电影在中国市场上并不火爆,但它在豆瓣掀起了一股看电影的热潮。《野性的故事》吸引了28万的收视率,豆瓣的收视率为8.8,豆瓣250强排名第163位,这使得它成为当时观看最多的西班牙电影,也是迄今为止收视率最高的西班牙电影,收视率超过1000。

这部电影由六个独立的暴力复仇故事组成,其叙事结构与贾的《命运》相似。凭借奇怪的幽默感、独特的画面和大胆的音乐,导演对人类失控的行为进行了颠覆性的创造。影片中有许多社会寓言,如对西班牙政府的无情批判、对婚姻背叛的辩证讨论、对阶级矛盾的揭露和反思等。

2017年1月,惊悚犯罪电影《隐形客人》在西班牙上映。它的票房成绩不如《野性的故事》在中国的好,只有389万美元。“墙内开花,墙外香”的局面再次出现,全球票房达到3119万美元。其中,中国的票房收入为2591万美元,占83%,是西班牙的6倍。

豆瓣的收视率为888,国内票房为1.73亿元。《看不见的客人》的成功进一步打开了“少数民族语言”电影市场的大门。观众对电影的强烈需求被激起,资本玩家纷纷进入市场。

2019年,由《看不见的客人》导演奥里奥尔·保罗翻拍的《海市蜃楼》在中国上映,票房收入1.1亿元,再次引发热议。

“海市蜃楼”剧照

口碑在中国还没有出现,但近年来在豆瓣很活跃,包括皮肤、完美陌生人(西班牙语版)、杰出公民、痛苦与荣耀和饥饿平台,这些最近在中国的社交平台上被热烈讨论。

西班牙低成本电影的出现也让许多年轻的中国创作者找到了新的创意。创作者们还发现了一些值得借鉴的元素,如低成本控制、极简场景、惊悚片和悬疑片以及犯罪叙事。

西班牙独特的影视市场文化不仅吸引了中国市场的注意力,流媒体巨头网飞也已经开始了内容布局,并把西班牙作为非英语影视剧的最重要阵地。

关于西班牙语内容的布局,网飞征服世界的跳板

2015年9月,网飞正式进入西班牙市场。在此之前,网飞也密切关注该地区,受益于西班牙语在拉丁美洲的广泛使用。

"我认为西班牙将成为我们最成功的国家之一。"网飞创始人里德·哈斯廷斯在接受西班牙报纸采访时大胆预测。“西班牙的宽带互联网普及率非常高。人们已经习惯了电子商务,并对我们的产品表现出兴趣。”

今天,里德·哈斯廷斯的预测得到了证实。截至2019年底,网飞在190个国家拥有1.69亿用户,西班牙拥有近350万用户,占西班牙4666万总人口的13%(2018年统计数据)。

当网飞首次进入西班牙市场时,它面临着不小的挑战,首先是猖獗的盗版资源问题。对此,黑斯廷斯说:“你可以称之为一个问题,但它确实创造了一个习惯于在线观看内容的观众。我们为他们提供了比寻找种子更简单、更直接的选择。网飞将推动其境内所有原创电视剧每日更新。我认为这是一种打击和防止盗版的方法。”

其次,网飞将面临西班牙在线视频行业日益激烈的竞争。这些公司包括西班牙电信的电影之星电视、日本互联网和电子商务巨头乐天的Wuaki、当地电视台和Nubeox。

自2015年9月网飞进入西班牙以来,它已迅速与当地流媒体平台电影之星签署协议,并计划增加适合西班牙的西班牙本土电视剧、电影和电视剧的数量,这些内容也将面向国际市场。

其中诞生了两部在中国乃至世界都很出名的电视剧,《纸钱屋》和《名校风暴》。

《钞票屋》(第一季)的静态照片

前者在2017年首次播出,它的名字和网飞著名的纸牌屋只有一个不同的词。凭借其另类惊悚和犯罪题材以及出色的情节设置,《钞票屋》一经播出就获得了巨大成功,创下了网飞“非英语戏剧”播出次数最多的纪录。该剧的平均分在8.7分以上,第四季也将于今年4月3日播出。

后者的“著名的学校风暴”于2018年首次上映。该剧聚焦于西班牙的社会阶级矛盾。当“普通家庭学生”进入“贵族学校”时,将会产生怎样的青春躁动。该剧在豆瓣平均8.5分,第三季最近已经播出。

2019年底,网飞宣布了它最喜欢的电视连续剧《十佳》(从2018年10月到2019年9月推出,收视率超过70%)。《钞票屋》和《名校风暴》分别排在第三和第十位,也是仅有的两部非英语电视连续剧。

根据网飞的计算,2018年,包括演员、幕后技术人员和临时演员在内的大约13,000人参加了西班牙的原创项目,到2019年,这个数字将上升到25,000人。

随着《纸钱屋》和《名校风暴》等电视连续剧在国际上的成功,西班牙已经成为一股不可忽视的艺术力量,并成为网飞在欧洲“少数民族语言”的战略基地。因此,网飞决定以“网飞之家”的名义在西班牙马德里设立其第一个欧洲实体总部。

2019年4月,里德·哈斯廷斯和网飞西班牙和拉丁美洲业务副总裁弗朗西斯科·拉莫斯(Francisco Ramos)为网飞在欧洲的第一个物理办公中心“网飞之家”正式揭幕。

西班牙“网飞之家”的开幕标志着网飞创造不同语言内容的新水平。事实上,在2019年初,欧盟将强制北美流媒体平台包含至少30%的欧洲电影和电视剧内容。从2018年12月到2019年9月,网飞在西班牙电影上的内容增加了近30,000小时,是亚马逊Prime视频的15倍。

黑斯廷斯多次表示:“我们希望成为(西班牙)创新体系的一部分,我们正在进行长期投资。因为并非所有伟大的故事都来自好莱坞。我们一直在欧洲投资,尤其是在西班牙。”

尽管到目前为止,网飞的制作活动主要集中在西班牙戏剧上,但西班牙电影业普遍欢迎这样一个强大的演员。

西班牙电影学院的导演兼导演马里亚诺·巴罗斯(Mariano Barros)曾经说过:“现在在西班牙,流媒体网飞的制作和播放之间的瓶颈已经被打破。我们的系列电影正在吸引更多的观众。我们既是电影制作人又是电视人。我们都是同一专业团队的成员。”

随着网飞的到来,西班牙制片人的融资机会也增加了,他们也有机会扩大西班牙电影的观众。网飞已经赞助了几部西班牙电影,其中大部分是文学电影,如雷蒙·萨拉查的《周日的忧郁》和伊莎贝尔·科赛特的《伊莱扎和马塞拉》,而西班牙著名导演阿莫多瓦兄弟的制片人埃尔德索也在制作一部电视连续剧。

“伊莱扎和马塞拉”海报

网飞在西班牙的成功被美国媒体称为“统治世界的跳板”。

在受到好莱坞电影的严重影响后,西班牙电影和电视剧并没有停止探索。在过去的30年里,西班牙的创作者们探索出了具有自己民族特色的低成本电影,“惊悚和悬念达到了极致”,“社会寓言大胆而露骨,深刻”,“道德值得反思”等。所有这些使观众的感官刺激和社会猜测同时达到“高潮”,形成了世界上最独特的电影系列。

在征服了中国市场和北美流媒体巨头网飞之后,西班牙作品将给我们带来什么惊喜?一切都有待观察。

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