如何成为世界级的消费品牌?
品牌 行业 备注
作者: 青山资本
2020-06-08 10:20:21
[ 闻蜂导读 ] 2018年世界500强品牌是由世界品牌实验室独家编制的2018年(第15届)世界500强品牌排名。它于2018年12月18日在纽约宣布。 其中,与食品、服装、住房和交通相关的消费品牌占据了大量的位置。它们几乎都是家喻户晓的品牌,在各自的行业和类别中占据绝对优势。 作为一家消费品公司,进入世界500强品牌有多难?有没有一些有趣的数字可以反映这些世界级品牌的共性和规律性?我们可

2018年世界500强品牌是由世界品牌实验室独家编制的2018年(第15届)世界500强品牌排名。它于2018年12月18日在纽约宣布。

其中,与食品、服装、住房和交通相关的消费品牌占据了大量的位置。它们几乎都是家喻户晓的品牌,在各自的行业和类别中占据绝对优势。

作为一家消费品公司,进入世界500强品牌有多难?有没有一些有趣的数字可以反映这些世界级品牌的共性和规律性?我们可以从几个维度一起感受这个列表。

我们从服装(服装+奢侈品+手表和珠宝)、食品(餐饮+食品和饮料)、住宿(酒店)、交通(汽车和零部件)和消费品(个人产品+日用化学品)这五大基石中选出141个品牌进行简单分析,试图提出一些我们感兴趣的问题并得出一些简单的结论。

首先,哪个行业最容易生产世界级品牌?

(图1世界级消费品牌的行业分布)

从行业分布来看,单个行业中最大的赢家无疑是汽车品牌和餐饮品牌。汽车行业胜出的主要原因可能与其高单价+大量刚性需求有关。几乎没有哪个行业同时拥有如此高的单位价格和如此广阔的市场需求。这两点的匹配使得汽车品牌“又贵又大”,更容易取胜。

然而,食品和饮料行业的绝对优势在于拥有所有最大的需求,“食品是人民最重要的东西”。人类可以没有衣服、旅馆、汽车,甚至餐馆,但是他们不能没有食物和饮料。大量的餐饮品牌自然成为世界级品牌诞生的土壤。

酒店业和餐饮业相对较少。酒店和餐馆属于线下连锁模式。一方面,产品和渠道具有很强的地域性,不易形成全球口碑和影响力。另一方面,操作模式非常繁重,不容易进行标准化复制。

事实上,几乎所有餐饮业的世界级品牌都是快餐品牌,如肯德基、麦当劳、汉堡王和必胜客。只有星巴克有一个特殊的格式,它注重标准,轻服务和强大的再现性。而酒店业无一例外都是高端豪华酒店,规模不是很大,但品牌力已经成为其核心竞争力。

然而,就相对比例(世界级品牌数量/行业品牌数量)而言,奢侈品、手表、珠宝和汽车品牌几乎没有争议,而服装、服装、餐饮和食品饮料可能排在最后。

这在某种程度上反映了前三个行业的最高门槛和后三个行业的最低门槛。因此,如果你真的能打造一个奢侈品牌,那么它成为世界级品牌的可能性要高得多——当然,这是因为打造一个奢侈品牌太难了。

第二,哪个行业拥有最年轻的品牌?

(图2按行业划分的世界级消费品牌的年龄分布)

作为一个整体,世界级消费品牌的平均年龄是110岁,这可能会让一些企业家气馁——你很有可能看不到你创造的品牌成为世界级品牌,因为它太长了。

这充分表明,成为一个品牌是一个与时间交朋友的问题。耐心将成为品牌企业家非常重要的品质。当然,投资消费品牌的风投也是如此。优势在于,越来越快的信息交换和越来越多的新的全球技术变革正在缩短这一切。

平均年龄最小的行业是餐饮业。这个结论可能会让许多人感到惊讶,但仔细思考也是非常合理的。近几十年来,快餐行业迅速崛起,迎合了人类社会越来越快的生活节奏,而其他行业的历史更长,它们的品牌也不可避免地变老了。

平均来说,最古老的是手表珠宝业和食品饮料业。前者不难理解,它是一个充满历史典故和工匠精神的行业。事实上,手表珠宝品牌的意义在于时间本身。后者是由于食品和饮料行业太老的事实。当它出现时,世界上甚至没有一辆汽车。所以如果我们说哪个行业是最传统的,那么答案肯定是食品和饮料。

一个有趣的事实是,我们的中国品牌赢得了“最古老的世界级品牌”的桂冠,即茅台酒,已有314年的历史——它甚至是世界上所有商业品牌的创始人,如此古老和受欢迎,股票市场在过去十年表现如此之好也就不足为奇了。

另一个有趣的事实是,世界上最年轻的世界级消费品牌特斯拉成立才15年——这或许可以解释为什么这么多人崇拜马斯克,以及为什么资本如此痴迷于电动汽车。

3.哪个国家拥有最多的世界级品牌?

(图3世界级消费品牌的国家分布)

美国已经成为世界一流品牌的最大赢家,而欧洲已经成为拥有80个世界一流品牌的最著名的大陆。有什么比经济发展水平更能衡量一个国家的品牌能力吗?如果是这样,那可能是文化发展的水平。

从这个角度来看,我们的国家仍然需要更加努力,但积极的一面是,在未来50年,世界级的中国品牌将释放出巨大的能量。毕竟,我们的经济和文化正在迅速崛起,品牌力量也将获得动力。

世界级品牌贵吗?

这是一个有趣的话题,也是许多企业家和投资者关心的问题——我们应该是一个更贵的品牌还是一个更实惠的品牌?事实上,有两个方面需要考虑。

首先,从绝对价格来看,你的品牌有更强的品牌力,而且这种品牌力正在滚动。奢侈品行业、手表珠宝行业、酒店行业、汽车及零部件行业是四个单位客户价格较高的行业。至少有数万种单一产品或单一服务。他们的世界级品牌占了整个榜单的70%(将近一半)。另一方面,拥有强大品牌力量的品牌拥有更高的定价权,从而实现“昂贵”的双赢。

另一方面,从大众产业(服装、餐饮、餐饮、日化)的相对价格来看,所谓的“成本效益品牌”显然是赢家。

无论是可口可乐、麦当劳、ZARA还是优衣库,它们都是每个人都能负担得起的普通价格。即使是单价相对较高的汽车行业,也有许多相对便宜的世界级品牌。因此,如果你想创造一个世界级的品牌,要么“一个价格是最后的”,创造一个真正的金字招牌,或拥抱公众,以达到“好质量,低价格”。

品牌名称有多重要?

如果你看看100年。一个易于传播和朗朗上口的名字对于一个品牌的初始阶段是非常重要的,但是在漫长的历史中,是品牌创造了这个名字,而不是这个名字创造了这个品牌。

中国什么时候会生产世界级品牌?

可以肯定的是,以强大的经济和文化发展为基础的中国,在未来的人类历史上将会有许多世界级的品牌,如海底捞,甚至老干马。

然而,这样的品牌不一定局限于任何行业,甚至笔者认为,在任何行业中,中国品牌都有这样的机会和地位。我们需要的不仅仅是耐心,还有对中国消费品牌国际化和全球化的雄心和信心。企业家和投资者今天应该一起相信一个显而易见的结论:

中国的世界品牌正在悄然出现,我们都有幸参与其中。

本文来源于微信公众号:青山资本(身份证号:尚希尔),作者:萧艾。

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