“硬核科普”与“硬核荒诞”的怪圈?纸夹粉470万,朱曾经刷过网
视频 劳力士 回形针
作者: 娱乐独角兽
2020-06-19 13:35:08
[ 闻蜂导读 ] 全网总播出量超过1.5亿,微信公众号增加110万,微博增加150万,声音增加160万,B站增加50万,频道增加470万。这是由“回形针”依靠一个简单而严肃的核心科普视频“关于新皇冠肺炎的一切”创造的记录。上周,社交媒体被这个10分18秒的短片集体滚动。 在不到20个小时的时间里,名为“劳力士回家之路”的微博有3500万点击率、158万点击率、33万转发率、330万在B站的播出率,以及

全网总播出量超过1.5亿,微信公众号增加110万,微博增加150万,声音增加160万,B站增加50万,频道增加470万。这是由“回形针”依靠一个简单而严肃的核心科普视频“关于新皇冠肺炎的一切”创造的记录。上周,社交媒体被这个10分18秒的短片集体滚动。

在不到20个小时的时间里,名为“劳力士回家之路”的微博有3500万点击率、158万点击率、33万转发率、330万在B站的播出率,以及在聊天等视频平台上的2万条评论。这是800万网友在半年内创下的“朱曾经的无聊生活”的新纪录。由于强烈的讽刺,指出当前的弊端和影射现实,该视频已经下架了。本周,社交媒体被这段3分钟12秒的短片“上帝之书”所占据

无数的短片在这段时间诞生了。为什么走出科学和黑色幽默圈子的人?当《寄生虫》横扫2020年奥斯卡金像奖并获得四项大奖时,贫富之间的阶级对立已经成为世界上最受关注的话题。毫不奇怪,“朱一丹”以一种神奇而荒诞的方式讲述了贫富对立的故事,并致力于呈现“富人的幸福如此平淡乏味”的故事,现在已经流行起来。

在大众恐慌和焦虑的背景下,具有权威专业精神的理性科普在特定时期具有情绪镇定剂的作用,正如钟南山的名字在某种程度上已经成为一种符号一样。

在疫情的影响下,实体经济萎缩,远程教育盛行,聊天等短视频平台的平均日使用时长达到新高。这两种现象背后隐藏着什么样的社会集体情感心理和创作传播规律的共性?幕后交易者是谁?

有一次回形针和朱在肺炎期间被带出了圈子

据查,回形针背后的MCN组织北京干文化传媒有限公司成立于2018年4月13日,并于2018年8月2日接受了一轮融资。投资者包括大象协会、复星瑞正资本和复星金服。

事实上,回形针是由大象协会策划的,这是一个面向“硬核人文社会科学普及”的自我媒体平台。从工程管理专业毕业后,创始人吴曾经尝试制作一个叫“墙实验室”的视频节目。

2017年3月20日,在大象协会工作的作家吴和联合发起了一个名为“混沌博物馆”的视频短片项目。它是回形针的前身,并使用视频科学来解释生活中一些不受欢迎的知识点:例如,什么样的冰能烧死人?为什么动物也害怕?为什么你没有看到闰月?2017年底,回形针诞生了,第一个视频“相机如何监控13亿人”发布了。2018年初,回形针独立于大象协会。

在过去的100多期中,夹式标题往往是“无聊的”:如何做XX?XX是什么?为什么是XX?不同于许多自我媒体中最困难的“寻找话题”的步骤,信用卡、碰碰车、人造肉……一切都可以成为科普话题。困难的一步是下一个生产过程。

"在我们把话题讲清楚之后,你就找不到比这更清楚的视频了."这是吴用回形针给定位的“问题终结者”。

为了实现这个目标,通常需要一周甚至更长时间,由包括制片人、动作设计师、编剧等团队共同完成。所有数据均引自专业论文和书籍文件。例如,“关于新皇冠肺炎的一切”是由6个人制作的,他们连续4天熬夜。

在YouTube上,类似的流行科学视频博客包括视频博客、科学博客等。回形针的独特之处在于,为了年轻一代放弃了像卡通和漫画这样的流行科学表达方式,选择了一条更艰难的道路。2019年你赚了多少钱?在第一期中,吴提到,这款诞生不到两年的回形针,今年共盈利182.8万元,主要来自商业广告,其合作的广告主大多是科技、数字和互联网。

但在《朱曾经的宇宙》和《丹学》的魔幻荒诞背后却有一个更为魔幻现实主义的真理:“丹宗”朱曾经的真名朱艮,的确是个有钱人,经眼查资料显示,他名下目前有12家公司,其中一家就是组织的山东光耀联盛文化传媒有限公司背后的“朱曾经的无聊生活”。他曾经在网上花了300万元,收回了2万元。该团队共同创作了一部名为“C 802街区”的职场情景喜剧,但反响不太好。朱曾经从富人的角度观察穷人,很快就触动了工人阶级的神经。统计显示,90%的观众是男性,其中大多数是在一线城市工作的年轻人。

朱丹穿着一件半永久的POLO衫,戴着劳力士和微笑,身后有一个叫张策的人。他是朱根的员工,负责编剧和导演。他把“发行到非洲”和“平淡乏味”作为今年的流行语。创造力和荒谬的幽默是“无聊的世界”中最重要的护城河,所有出现的角色都是他们自己公司的员工。

当短视频娱乐的道路足够拥挤时,最好走另一条路,走向娱乐碎片化,追求严肃的深度,追求更高层次的黑色幽默。“新皇冠肺炎的一切”全面普及了新皇冠病毒的起源、保护和致死率。“劳力士回家之路”和当今社会最受关注的话题“面具”的结合,同样具有内容的稀缺性和独特性。同时,它也有一定的内容制作门槛和内容欣赏门槛。

两者都需要专业的生产团队。带有回形针的科普视频的严肃性过滤掉了一群低学历的观众。朱奕的解构主义和电影语言创作方法吸引了一线城市的一批白领。一些调查显示,朱奕的粉丝大多是知识渊博的人。

双方也开始建立自己的知识产权矩阵:回形针正在建立一个类似维基百科“回形针手册”的网站。一旦朱试图丰富“无聊的宇宙”,他加入了多个知识产权,如“无聊的食堂阿姨的生活”,并尝试了几个电子商务直播。

科普和荒诞短片欢迎蓝海机遇

2月12日发布的QuestMobile2的“战争流行病”特别报告显示,短视频的平均每日活跃用户数量从去年同期的4.26亿增加到5.74亿,同比增长34.7%。人均每天使用时间也从去年同期的78分钟增加到105分钟,同比增长34.6%。在国家隔离时期的疫情下,在线娱乐,如短视频,直播平台和游戏带来了逆转趋势的机会。

快手们利用央视春晚和红包大战来进行营销。标题用“失去的妈妈”来突破和反击。然而,两者的拉动效应都是不可持续的:QuestMobile的数据曲线显示,在央视春晚上,快手的日常活动数量确实达到了2.82亿的峰值。然而,春晚效应自过去以来明显下降,用户保留率的提高并不高。当“对不起妈妈”发布时,西瓜视频在应用商店的免费类别中跃升至第一名,并在2月4日跌至免费类别的第45名。

继B站与现代日空联手推出豪斯草莓音乐节后,快手摇摆乐与TAXX等多家知名夜总会联合推出“云弹跳迪”。然而,现场表演和蹦迪的灵魂在于现场的氛围感。这家夜总会的主要收入仍然来自饮料。云反弹指数不能正常化。网络经济和线下经济不能完全分开。它们不是完全分开的,而是相辅相成、共同繁荣的。一个不能完全取代另一个。

然而,进入股票竞争的短片也需要为出口寻找新的内容方向。《关于新皇冠肺炎的一切》和《劳力士回家之路》的灵感来自于目前流行科学和荒诞幽默短片都有自己的蓝海机遇。在快速增长之后,在颤音和快板这样的短视频平台上,如何变成网络红人有一个固定的规则,而且还有一个特定的同质化趋势:高色彩价值、天赋和反转。

然而,在流行期间,能够打动集体共鸣的不是一个有趣的笑话,而是一个用理性战胜恐惧的核心科学普及:视频下的许多评论提到“感谢回形针带来的勇气”。能够成为集体情感出口的不是美女热舞,而是与当前新闻和社会现实相对应的魔幻现实主义。曲别针和朱的内容质量口碑曾经在原来的圈子里得到认可,而现在需要走出这个圈子的只是一个机会。

去年刚刚完成战略融资的果壳的商业价值和估计价值超过10亿美元的丁香医生证明了严肃科普内容的潜力,但严肃科普视频内容仍然属于蓝海。统计数据显示,当疫情在1月份爆发时,最大的聊天爱好者是政府事务和流行医学。《人民日报》1月份以1263万元的粉末收入排名第一,《中央电视台新闻》以1083.26万元的粉末收入排名第三,《路易》在前巍子以1175.4万元的粉末收入排名第二。这一结果显示了与弹开爆炸视频的回形针基本相同的传播心理机制。

此外,在国家政策的指导下,特雷莫罗平台去年还支持知识账户,推出了"青年模式",并发布了"普及知识----短片和知识传播研究报告"。可以预见,科普短片具有相当大的跟踪优势。

根据卡斯数据公司发布的2019年视频短片KOL年度报告,包括喜剧和才艺在内的泛娱乐内容仍占主导地位,占总内容的60%,但与去年相比下降了10%以上。内容消费升级的趋势将成为未来短片的主流趋势:这使得荒诞的幽默账户从同质的搞笑账户中脱颖而出成为可能。

短视频市场流量上升,但挑战也存在于这个行业,它侧重于在线经济概念。据报道,大多数MCN机构最近转向网上工作。由于隔离,团队沟通的成本增加,网络名人失去了拍摄条件,导致内容输出和广告收入相应下降。与此同时,作为MCN机构主要收入来源的广告收入也有所下降,原因是实体经济下滑、公众对疫情的关注以及过度营销带来的舆论风险。

在“劳力士回家之路”爆炸的背后,张策在接受采访时提到,光耀联盛传媒并未全面复工。当时公司只有几个人,视频是在有限的人员和条件下拍摄的。

疫情最终会消散,许多行业将完成重组,一批中小企业将不可避免地消失,一些知识产权将拥有自己的“15分钟名气”。那么谁将是最后一个短片的制作人呢?

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