由于莫雷事件,NBA在中国损失了近4亿美元。今年10月,中国奥运会可能会暂停。
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作者: 界面新闻©
2020-06-19 15:04:39
[ 闻蜂导读 ] 莫雷事件已经过去三个多月了,NBA在中国的地位仍然几乎被中止。 2月16日,NBA总裁亚当·肖华在芝加哥举行的全明星周末新闻发布会上回答了记者的提问,重点关注了火箭队总经理达里尔·莫雷此前发表的不当言论的影响。 当谈到财务影响时,小华钢说,起初他不知道确切的数据,但随后他透露,“我认为损失金额将达到数亿美元,可能不到4亿美元。” 据肖华介绍,损失主要来

莫雷事件已经过去三个多月了,NBA在中国的地位仍然几乎被中止。

2月16日,NBA总裁亚当·肖华在芝加哥举行的全明星周末新闻发布会上回答了记者的提问,重点关注了火箭队总经理达里尔·莫雷此前发表的不当言论的影响。

当谈到财务影响时,小华钢说,起初他不知道确切的数据,但随后他透露,“我认为损失金额将达到数亿美元,可能不到4亿美元。”

据肖华介绍,损失主要来自赞助商合作的中止和电视广播版权收入的下降。

该联盟的收入降幅甚至超过了外界的预期。

此前,NBA劳资关系专家拉里·库恩(Larry Coon)估计,新赛季联盟的预期收入将达到60.89亿美元,联盟在中国市场的损失约为2亿美元,仅占预期总收入的3%。

事实上,自从莫雷事件后,曾经繁荣的NBA已经完全被中国市场抛弃。

唯一有权播放电视节目的中央电视台宣布暂停NBA广播。到目前为止,央视五套还没有直播任何NBA比赛。央视体育客户也没有任何相关章节,只是在斯特恩和科比去世后做了简要报道。

与此同时,NBA在中国的独家官方数字媒体合作伙伴腾讯体育(Tencent Sports)也受到了影响,广告赞助商也取消了合作。与不断增加的广告相比,腾讯在新赛季的NBA直播显得格外冷清。

2019年7月,腾讯和NBA联合宣布将广播版权合同延长至2025年,这是一份为期五年、价值15亿美元的巨额合同。但是现在,视频游戏的播出数量和观众数量都大幅下降。

腾讯每轮只播放少量比赛,而其他比赛则通过文字和图片进行更新。即使付费用户也不能看到所有的游戏视频。

受中国市场观众流失的影响,该联盟的工资帽和奢侈品税额度在下一季开始缩水。据ESPN称,该联盟下赛季的预期工资上限为1.15亿美元,奢侈品税上限为1.39亿美元。

在此事件之前,即去年9月,该联盟计算出的工资上限为1.16亿美元,奢侈品税上限为1.41亿美元。结果,像网队和76人队这样的球队受到了缴纳高额税款的影响。与此同时,湖人和勇士之间的工资弹性也是有限的。

除了收入减少,NBA在中国多年的布局也遭到破坏。

肖华在新闻发布会上透露,美国梦之队将于7月在中国举行两场表演赛,然后前往东京参加奥运会。如果能做到这一点,今年10月举行的中国比赛可能不会如期举行。

这可能是NBA中国赛第一次被取消——自从姚明进入NBA以来,NBA季前赛中国站已经成为惯例,即使2019年的比赛被电视和网络转播取消,它仍然会如期进行。

尽管如此,小华仍然对中国市场和中国粉丝抱有希望。

他在采访中说,中国观众和NBA之间的关系仍然“牢固”,人们保持着观看NBA比赛的习惯和兴趣。

据肖华介绍,NBA统计显示,NBA流媒体在中国的收视率与上赛季基本持平。因此,尽管无法确定中央电视台何时恢复播出,但他相信很快就会恢复正常。

最近,中国篮球协会以中国女篮参加塞维利亚为契机,与塞尔维亚篮球协会达成合作,包括青年队交流比赛、教练和裁判培训、CBA队交流、3V3篮球项目培训等。

外界认为这一消息为欧洲篮球在国内的积极推广埋下了伏笔。相比之下,面临内部和外部问题的NBA在中国市场仍面临不确定的未来。

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