电商,百度的新战役
生态
作者: 锌财经
2020-10-18 07:11:52
[ 闻蜂导读 ] 两者的背后,百度连接的是整个消费市场。同时,在百度的搜索底盘上,原有的生态早已成型,特别是小程序的出现,让百度有了更多可能性,如今扩充有赞和盖得,只不过是让百度的生态更加强大而完善而已。用户对百度的习惯,早已不再局限于“搜索”了,人们已经意识到在这个熟悉的搜索引擎上,他们还能做更多的事情。打破新时代的孤岛之争因为百度的基因是搜索,核心

两者的背后,百度连接的是整个消费市场。同时,在百度的搜索底盘上,原有的生态早已成型,特别是小程序的出现,让百度有了更多可能性,如今扩充有赞和盖得,只不过是让百度的生态更加强大而完善而已。用户对百度的习惯,早已不再局限于“搜索”了,人们已经意识到在这个熟悉的搜索引擎上,他们还能做更多的事情。打破新时代的孤岛之争因为百度的基因是搜索,核心业务是信息分发,而信息天然地渴求开放。因此,只有不停地扩大自己的移动生态版图,保证内容池足够大足够全,才能保证搜索的基本盘不丢失。在这个需求基础上,百度从2016年开始全面打造百家号,打下了信息流的这场硬仗。又在2018年开始发力小程序,将内容和服务生态再扩大了一个维度。与此同时,在内容的选择上百度也开始进行差异化的竞争。其次,盖得排行的内容涵盖了百家号、小程序、购物链接,形成了搜索-信息-服务的完整闭环,改变了以往搜完即走的模式。以直播粘合电商服务闭环而真正让百度的服务战略形成稳定的铁三角,是直播的加入。但是加上直播后,从内容层面来说,百度的移动生态从原来的双驱变成了三重动力。从服务层面来说百家号解决信息、直播解决转化、小程序解决服务。以搜索连接服务,百度鲜有对手、都是朋友直播入局后,百度以人-信息-服务为核心的服务战略才真正浮出水面,成为了百度移动生态的核心竞争力。所以,百度必须要做两件事:一是不停地扩展生态版图;二是升级链接方式。而现在,无疑百度已走在了正确的路上。诸如,服务作为核心战略的提出。因为原则上它可以把第三极换成任何一个东西:人-信息-知识,就是百度上的知乎;人-信息-追剧,就是百度上的爱奇艺;人-信息-医疗,就是百度健康;人-信息-电商,就是百度上的京东好物街和蘑菇街。将服务纳入百度的生态,并且成为生态的落点,大大增加了百度生态内容的多变性。截至2020年3月,DuerOS技能商店提供包括教育、视频、在线游戏等领域的3800多种技能,DuerOS开发社区入驻了超过4万名成员。并且,百度小程序的开源还倒逼了支付宝等其他的小程序厂商进行了一波开源。百度用它的开放,正在带动原本走向隔绝的移动互联网孤岛回归开放。

更为重要的是,百度APP的护城河是搜索,这就意味着百度几乎没有利益冲突的敌人。避免了微信小程序有京东没有淘宝;支付宝小程序有饿了么没有美团的单一局面。

由此看来,打破了自身的天花板,在保持开放又不树敌的情况下,百度的此次入局,必将引发移动互联网时代新一轮的以“服务”为核心的产业变局。

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